本文出自彩虹设计商学院直播线上对接会第三期《2018年陶瓷茶具设计流行趋势》，根据一半设计工作室黄步文老师的课程内容整理而成。点击阅读原文，观看课程回放。
大家好，我是一半设计设计师黄步文！
本人连续接受16年美术教育，从小学到大学，绘画功底深厚，审美能力良好，从而陶瓷产品设计六年，多次经历企业定制设计，政府定制设计，艺术家定制设计，市场产品设计开发等业务。2012年，在景德镇成立个人陶瓷艺术工作室“一半设计”。一半设计最初由本人与两位景德镇陶瓷艺术学院毕业的同学组成，生产了一系列的自主开发文创雕塑摆件，市场反响不错，同时接单定制服务与景德镇部分工厂有短期的生产合作，其中服务过了大客户有上海国歌博物馆，台湾民俗艺术展览馆，景德镇莫天陶社等。目前工作室承接陶瓷产品类纯设计服务。已注册旗下个人品牌“梅蛮窑”，自主开发生产，设计团队也在不断扩大。17年，青岛知名企业主管包装设计师，与广州上市企业产品设计师陆陆续续加入团队，团队设计师都有成熟的市场开发经验，相互补充，构成完整的产品设计体系。
现在我给大家分析一下，2018年陶瓷茶具设计流行趋势。首先跟大家聊一下近五年陶瓷内销茶具发展回复分析，在这里我分了三个关键点，这三个关键点都是我亲身经历的。而且每一个关节点他的转变，对陶瓷茶具内销产品这个行业的转变非常大。第一个关键点，2013年到2015年，品牌商订货会为茶具内销产品的主流，大部分工厂处于纯代工与订单生产状态，市场更新周期慢，一般品牌一年分春秋两季订货会，导致新品设计压稿时间漫长，内销产品本身因素竞争偏小，所以整体市场上这个设计竞争力掌握在少数的品牌商走手中。
其中当时比较出名的一些茶具品牌有广州恒福香港议员台湾选品，上海汉光等一些大型品牌企业。第二个关节点2016年，2016年是我经历差距变化最大的一个转折点，其中主要原因是电商冲击影响工厂渠道变化。其中三个渠道变化影响最大，采购渠道推广渠道零售渠道，以至于工厂慢慢开始尝试自主研发与推广。在2016年，就有个别工厂的设计以个别设计工作室的产品，引起了爆款效应。其中有工厂开发的这个时来运转自动茶具，从15年年底开发出来，16年17年到18年，现在都卖得很好。
这款茶具衍生了很多系列。其实最开始13年我都接触过德化有这个自动茶具这个概念，但是一直没做起来。原因呢有多方面的。其实其中的设计因素，关键性很大。当时的那个自动茶具就让人看了没有什么购买的欲望，就是那种感觉。然后这个小巨蛋快客杯，它是一个叫柏喜的设计工作室开发的。从15年开发出来到18年，它在这一个系列基础上面，做了很多款系列的延伸。在茶具设计这个圈子里面，这款产品是很有地位的。他拿过拿过红点奖，红星奖。一些设计类产品设计类的大奖项，都拿了差不多了。然后第三个系列是新式办公个人杯。
这个系列其实大家很多人都小看了，你查他明面上的资料，在那个淘宝或者一些电商平台上面，它的销量它远远没有这个时来运转自动茶具那么高的销量，但是它有一个非常隐形的一个订单，它就是一些大客户，大客户的一些礼品定制，都优先的选择与这种办公个人杯就比如说那个建设银行，工商银行等等之类的一些国企，或者是私企这样的一个大型客户的一个礼品订单。我接触过一些工厂客户，他们现在的一些新式设计概念的这种办公个人杯，就接这种礼品订单非常好接，而且量非常大。
不再像几年前那些订制个人杯都偏向于工厂里老板的那种关系，或者是什么样的一个人情来往，现在没有了，现在越来越偏向于产品本身。然后第三个关键点就是去年17年，市场细分，针对点细化，发展方向细化。其中第一点是企业定制，政府定制，网商订销售，实体店销售细分，这四块都是一个终端的渠道。我们做设计的时候，针对这四种终端渠道的需求，它都是不一样的。他的需求，他的一些要求也是不一样的，所以说不再像以前那种做一个大的疯狂什么都可以卖。不是不再是那样了，现在都针对点都非常强，所以说是他针对点强的话，你那些大众产品，那些大通量的那种东西，他就竞争不过这种单一竞争力，细分化的比较精准的一些产品。
然后第二点就是针对消费人群分段细分，这个消费人群它其实分那个年龄层，80后90后，70后60后这样的一个人年龄群，也有那嗯生活环境的那种消费人群分段，比如说那种办公的，那种还有那种品茶的啊那种茶楼啊这样的一种客户群体的气氛，由此导致开发方向明确的细分化，对设计精准定位要求增大，就是开发客户他越来越清晰地了解客户是想要什么样的东西，我们是要想生产什么的东西，所以说对设计师的要求也会增大。厂商自主开发力度加大，新品更新速度快，产品淘汰率增加，不再像15年以前一个一个大的品牌商出了一款新品就能卖个好几年，现在没有那种情况。
现在各大厂商竞争力厮杀非常激烈，一款优秀的产品出来，人家跟进的仿的都做的不差。所以说市场的一竞争力和一个速度啊他都越来越快。然后分析了以前的一些东西，我们要往以后去看，往长远去看。然后这里是18年的一个茶具市场个人预测的一些趋势。跟大家分享一下。这里我也分三个要点。第一个要点是设计思路，设计思路与设计元素提炼的一个大的一个方向，叫细分化，转化为深入挖掘，引起延伸效应。然后第二个要点是内销中国风设计，新中式设计主流趋势，这个给大家详细的讲一下。
目前这个茶具内销产品，他比较流行的一个风格中国风去把它及时完善，或者是深入的讲解它为什么叫新中式设计这样的一个概念。然后第三点是更加具体化，就是工厂可能比较感兴趣的一个工艺，还有那个釉水颜色的流行趋势。然后第一点，细分化转化为深入挖掘，引起延伸效应。这个设计思路其实就是一个头脑风暴的开始，首先你要明白我是在干一个什么样的事情，对吧？然后我把这些一个系统化的一个图案给大家列出来，首先第一排，禅道茶道香道，我们设计茶具，首先是茶道这里面，对吧？然后往下分一个茶道分了一个，往下挖掘，分了一个茶文化深入和一个多文化结合。然后为什么是这一个就是一个什么样的概念？一个就是单一直线了往纵深的往下面去挖，就是茶文化深入。多文化结合就是一个纵向的。就是我茶道可以结合相香道禅道，或者是结合一些现代的一些呃一些使用使用的一些理念，反正是是纵向的是一个是纵向的，一个是横向的这样的一个思路。然后首先我跟大家谈一下这个茶文化深入的一个纵向的这样一个思路，其中这个仪式感、专茶专器、功能化，还有这个快捷便利，这四个要点里面都可以，往往纵深的往下面挖。
其中仪式感有比如说崇尚古风，古风就是那种什么点茶煎茶潮汕功夫茶，这样的一个很有仪式，像那个日本茶道很有仪式的这样的一个活动。然后针对这些仪式这些活动，你需要去给它完善一些设计，它需要加一些什么样的东西，一些什么样的茶具配件，它会它本来就是一个壶和一个杯子，它会把你延伸会很多，像那个煎茶它又有那个又有那个茶盏，还有那个打那个茶沫的那个东西，还有那个盘子，还有可以可以化茶的一些一些配件，所以说它是一个非常丰富的一个东西。然后专茶专器呢体现的最明显的是那个宜兴的那个紫砂壶。
其实现在不仅仅是紫砂壶有这么种说法了，紫砂壶它就是因为它那个陶器比较串味，我泡了红茶再去泡绿茶的话，这个湖就那个茶味道串了就不行，就客户就需要这个壶泡红茶那个壶泡绿茶，然后这个普洱茶，是这样的一个概念，然后我们把这个概念往继续往下挖升，就可以提取这个功能化去结合这个专茶专器。是怎么样一个思路？就是比如说我泡绿茶吗？我泡绿茶的一个专用茶具，绿茶，它要怎么泡才好喝？这里我们跟茶艺师还有那些茶商沟通过，绿茶它是不需要温度太高，最好是70到90度这样一个温度。所以说我们对于茶具的这样一个器型设计，我们就有一些考究，比如说他这个糊糊的那个口盖，我把它设计大一点，设计大一点的话，它盖子拿起来，冲水，然后再把它盖上了这样的一个过程，它口盖到它散热面积就大，包括它的材质，像那个瓷器啊玻璃，它的散热速度就非常快，像那个陶器紫砂散热的话，打个心他就慢一些，他就比较保温。
同时像那个普洱茶它需要保温，那我就陶器嘛选择这个材质，然后口盖我把它缩小，那个抽茶的孔把它缩小，它再闷茶就跑慢一些，所以说这都是一些设计的方向一个思路，然后快捷便利。快捷，便利是针对于目前的一些都市职场文化的这样的一个延伸，把茶文化和职场的一些礼仪或职场的一些效率一些工作效率一些概念把它结合起来。如果说我是想保持工作效率那就那肯定要快捷，要便利，而且办公室的空间极其有限的，办公桌空间极其有限，你的茶具不能占空间了。
所以说把茶文化可以深入的挖成一个现代饮茶的一个这样的一个文化这也是一个课题，我们大家都需要去深入去思考，然后第二个大方向是那个多文化结合，多元化结合，它又可以下面这四项反复的去利用像仪式感专茶专器功能化，快捷便利。就比如说我泡茶茶道，我当然可以跟香道一起玩了，对吧？嗯我当然也可以把茶室的这个环境来做成一个禅茶，这样的一个禅道，很有宗教仪式的这样的一个一个感觉，这都可以啊是吧？然后专茶专器，嗯我不仅仅是泡茶，我这个我这个茶具，我可以在泡茶泡得好的同时还可以可以多种茶类，跨类跨界的这样去去使用当然功能和快捷方向这些我就不细说了，我们大家其实都可以深入的往这些东西去思考。
这样的话我们既是卖点，也是消费者需求的一些东西。然后第二点内销中国风设计，新中式设计的主流趋势。新中式设计风格，它的概念是这样子的，它诞生于中国传统文化复兴的新时期。伴随着国力增长，民族意识逐渐复苏，人们开始从纷乱的摹仿和拷贝中整理出头绪，就不再是像我们中国以前MADE IN CHINA，它是作一个出口国外的这样的一个产品。大部分都是从米兰设计周什么国外的一些设计展览上面去抄袭一些东西。
然后在我们中国生产，廉价的卖给别人。我们现在的内销就不是这样的，我们内销是慢慢打造一个中国的奢侈品牌，把中国的文化挖掘出来，展现给世界，这样的在探索中国设计界的本土意识之初，逐渐成熟的新一代设计队伍和消费市场，运出韩剧秀美的新中式风格。慢慢的新中式风格，如果发展到一定程度，也会逐渐的被整个世界设计界的呃整个世界的消费者去认可他。然后新中式设计风这个概念，最开始是从四类装修设计提出来的，目前运用最广的也是这一块。这下面这四个图都是我收集的一些资料。其实茶具它也是属于生活用品，这一大类里面的一个东西。然后生活用品它就需要摆入我们这个生活的这样的一个环境中，对吧？这个环境呢它大多存在于茶室这样的一个空间环境里面，所以说我们新中式茶具设计也要跟这个新中式的这个装修风格比较搭配，对吧？所以说他都是相互的去影响这样的一个趋势。
它不是单一的。下面给大家展示一下，这是我之前的一些作品。第一个是五谷丰登这种差距，这个是15年年底给一个客户做了一个急单。当时客户唯一的要求就是要接地气，要有文化内涵。还要便于生产这样的一些系列的一些内容，然后我就根据中国传统民俗的一些物件，把它组合到一起，五个古杯，它是箩筐的造型，然后粮仓做一个茶壶的造型，然后米斗是这个米斗上面的然后米勺是个茶海，然后第二款是汉风茶叶对罐。嗯我当时是提取了唐装，中国古代唐装的男款和女款的这样的一个纹饰，一个造型。元素其实不需要很多元素的，你能够把一个点的元素用好，就非常不错了。然后盖子上面呢我又采用了古代的一个男士和女士的那个发簪的这样一个造型，把它区分开。然后这里是其他的一些优秀作品。嗯像这一块。材质结合，他是那个把手是铁艺铜艺。还有那个包装是木头的。嗯这一款，呢嗯其实这款是可以给大家说明一个一个东西，像新中式有些设计师和一个客户啊还有一些误解。他们觉得新中式可能是中国古代的一些东西，然后结合现代的一些理念这样去设计，其实并不是这样。其实新中式这个新中式，它范围非常广泛，它不仅仅是说古代的东西，现代的东西，只要是中式的东西，现代的东西，他也是新中式。
像这个它造型是什么样？他是民国初期的这样的一个煤油灯的这样一个造型，然后结合茶具的功能性呢设计简约性，把它变化了一下。所以说不要被一些啊嗯一些想当然的一些思维，把新中式个概念把它局限化了。然后这个是故宫文创类产品，嗯它用了这个青铜器的三个足，还有那个汝窑国宝的那个莲花盏，还有那个汉浴的那种纹饰啊这样的一些细节，把它组合拼接成了一个比较成熟的茶具。然后下面这种国宴的了，你看其实它的元素非常的传统，什么寿桃，然后还有那种描金线，这样得非常传统的一些元素。如果说你设计得好，把这些元素用的用运用得好，再加上标准那种工艺，非常高大上，一点都不俗气。然后第三点是跟大家分享一下这个公益的流行趋势。首先我们先说一下材质，材质结合，其实这个概念很早就有人提出来了，但是真正到完善应用还是从17年开始，我们之前从设计团队从14年的年底，我们开始探讨这个材质结合，在茶具上面的运用，当时我们非常对工艺的了解，还有一些摸索中，我们都是单纯的把材质作为一个装饰结合，作为一个装饰的一种用意在里面。现在不一样了，现在的材质结合，它不再局限于美观化，它巧妙地要跟这个茶具的功能结合起来，更能够提升这个功能性。
就比如说上头的这两款产品，这一款它是那个快客杯，它两边防烫用的木头结构，然后木头呢它又不是用胶粘的，他是用那个磁铁，还有那个镶嵌的那个磁铁，是这样可以可拆卸的这么一个一个结构，又方便于清洗，又有防烫的这样一个功能。然后上图是小鸡蛋开发的一个新的衍生系列，他这个是属于也是属于木头镶嵌，但是它这个结构做得非常巧妙。做了一个凸起来的一个陶瓷的一个镶嵌结构，然后木头的话木头是不会变形的，它可以非常吻合的。以给这个跟这个材质结合了非常的舒服，完善。然后材质结合，还有不仅仅木头陶瓷，它还有金属陶瓷丝绸材质玻璃陶瓷等一些材质的结合。
然后给大家说一下这个综合运用这个一个陶瓷的最基本的工艺，浅浮雕和圆雕，与露胎描金着釉这五个工艺啊前面的混合把它结合，其实是很容易出来效果的，而且生产成本并不高。一般的小型的作坊都可以做到这一点。这一点我最佩服的就是我一个朋友万全堂的一个茶具设计师。他在这一点上面用的非常出神入化，一些浅浮雕和描金或者是圆雕和露胎早要这样混合的混合的一些运用，非常的巧妙的把它那个设计师想需要表达了这样的一个设计元素，把它作为一个点睛之笔把它展现出来。
然后釉色的流行趋势吗？首先我跟大家说一下，这陶瓷釉色它不仅仅是在于它的一个颜色的一个区分性。其实陶瓷它作为一个使用器，这个现在这个消费者对这个使用性的这个一个触感，就是这个肌理也非常高的要求，有一有一定的需求了。细微颗粒的粗糙肌理，具有层次感与体验触觉，所以说目前这款白釉黑釉啊这个有这种细微颗粒的，在产品卖得非常不错。当然这个产品这种釉色其实很早，我在景德镇看到了。其实市场它是消费者去把它衡量的，这个东西以前可能消费者接触的比较少，我们专业的就接触的比较多。所以说慢慢的慢慢的消费者接受这种这种概念，那我们就也要跟上消费者的一些需求，去这样去做一些工作。然后最后这个釉色的流行趋势吗？我一些题外话跟大家说一下。像潘通色，潘通色的那个设计总监指出，18年我们生活在需要创造一想象力的时代，紫外光色的本质就是这种创造性的灵感，这个蓝底的紫色将我们的意识与潜力带到更高的境界，为什么？在茶具这个行业这个这个这个产品行业里面跟大家谈这种比较跳脱的紫外光色。其实我是有这样的一个想法，据我们设计师的一些讨论，每年潘通，他们都会定一个整体，年整体全年性的一个流行设备这样的一个趋势。
它包含非常广泛，它包括广告，媒体业。产品业，时装啊各个方面，嗯所有的一些大牌设计师，一些大牌的一个设计品牌，都会围绕这样的一个色彩去把它造成一个流行的趋势，这样的话对整体也好，都是互利互惠的这样的一个一个一个东西。嗯但是我们国内内销的茶具，就完全没有跟上这样的一个国际趋势这样的一个形式。所以说我们我们内销不仅仅是只做好我们本土的设计，而且我们也要有国际市场的那个眼光和局，眼界这样的一个东西。当然我们可以不单纯地用这个紫外光这么跳脱的颜色，我们可以根据我们的优势色彩的一些降调，或者是那个紫外光的一些机理，把它一些星空的这样一个那个表现出来，其实都是非常可以的，嗯都是一些挑战性的一些东西。所以说希望设计师和生产厂商呃都有这样的一个探索的一个挑战性的一个精神。使我们的设计越来越好，使我们的产品越来越好，是我们的客户越来越认可我们。
这次跟大家分享到这里。谢谢大家。