三株口服液：从巅峰到覆灭的保健品传奇
崛起：保健品市场的开创者
随着经济条件改善，越来越多的人注重保健养生，保健品行业应运而生。90年代，三株口服液凭借铺天盖地的广告和直白霸气的宣传语成为市场焦点[1]。
三株口服液创始人吴炳新出身贫寒，通过多年商业经验和对人性弱点的理解，制定了针对城乡不同市场的宣传策略[2]。
辉煌：中国保健品史上的巅峰
1994年，吴炳新创立济南三株实业有限公司，推出“三株口服液”。产品主要成分为双歧杆菌，号称改善肠胃功能。通过央视和地方电视台广告、专家背书及患者现身说法等手段，三株迅速占领市场[3]。
三株口服液销售额从1995年的23亿猛增至1996年的80亿，吴炳新以48亿身家成为中国内地首富。三株也成为当时中国最大的民营企业[4]。
覆灭：一个湖南老汉击倒三株帝国
1996年夏天，湖南退休职工陈伯顺购买10瓶三株口服液后出现全身溃烂流脓水症状，最终不治身亡。经法院检验，产品中未检测出双歧杆菌且对人体有危害[5]。
三株口服液被曝喝死人事件后，销量断崖式下跌，库存积压超过7亿，供货商讨债、工人要工资，不到两月企业崩塌破产[6]。
反思：广告与疗效的博弈
三株口服液的兴衰史表明，广告只能一时吸引消费者，真实的疗效才是赢得市场长久信任的关键[7]。
如今，五株王口服液作为三株后续产品上市，售价高昂但市场反应平淡。希望国家加强食品卫生安全监管，让消费者吃得放心[8]。