在上篇《品牌VI的那些事儿～》我们有提到说，在品牌VI系统里，最关键的便是标志，即Logo，那么其关键点在于哪儿呢？今儿便来说道说道，先欣赏一波22个全球著名品牌logo动画吧～
标志（Logo）是品牌的载体之一，是品牌视觉的核心代表，是品牌的象征、是理念的传达……而品牌则是标志的升华。
Logo是品牌日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素。随着品牌的成长，Logo的价值也会不断增长。曾有人说：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”，由此可见Logo的重要性，一个好的Logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体。
一个好的Logo就像是一个品牌的招牌，没有标志的品牌是不存在的，所有品牌雏形都是由一个小符号发展而来，随着时间的磨砺，这个小符号才会逐渐成为一个被大家所接受并认可的品牌。一个好的标志设计是由企业理念凝结的、由企业文化渗透的；一个好的标志设计是我们可以透过标志而看到品牌价值的；一个好的标志设计能够给企业带来良好的品牌效应。如：华为品牌标志由图标和HUAWEI文字构成。品牌标志中HUAWEI文字是为华为特别设计的。
华为Logo象征积极进取、蓬勃向上，延续了聚焦、创新、稳健、和谐等核心理念。聚焦：Logo聚焦底部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念；创新：Logo灵动活泼，更加具有时代感，表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战；稳健：Logo饱满大方，表达了华为将更稳健地发展，更加国际化、职业化；和谐：Logo在保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长。
就像华为的Logo，一个好的标志就像是一个品牌的招牌，在市场竞争中有着很大的作用：不但在市场上具有的商业价值，也可以通过标志来吸引消费者。如今是一个品牌的时代，也是同质化产品层出不穷的时代，一件有商标的产品和一件没有商标的产品，消费者会更愿意购买有商标的产品，并且一件有商标的产品也能够在众多同质化产品中脱颖而出。
那么一个优秀的、能够脱颖而出的Logo应该具备哪些特征呢？
小编觉得，首先是识别性！识别性是Logo的重要功能之一。公众面对的信息纷繁复杂，各种Logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明，容易辨认和记忆的Logo，才能在同行业中突显出来。如：苹果公司的Logo，若是没有这“被咬掉的一口”，可能就会和很多普通标志一样被海量的品牌信息所掩盖掉，也就无法做到脱颖而出。
色彩的运用对于Logo的识别性也有极大的作用。如，阿迪达斯标志的设计者曾把主题留白作为Logo设计的一把标尺，因为深谙心理学的他明白运用主题色和留白能把Logo的符号印象深深地刻印在人们的脑海中。
二是简洁与视觉冲击力。如今是一个快节奏的时代，人们往往很难记住某一个品牌，只有那些简洁且视觉冲击力较强的Logo，才容易被人们真正记住。如：我们熟知的麦当劳，其Logo图形简洁易懂、颜色对比鲜明，给人留下深刻印象，因而很容易让人记住这个品牌。
三是易于传播。如香奈儿、路易威登、耐克等，既简洁、易于识别又能直观的表达出品牌的理念。（tips：如果一个Logo在设计的过程中运用了很多元素，其识别性可能会大大降低。特别是在展示范围较小的情况下，Logo设计应尽量简单，只需直观地表达出企业理念即可。）
四是同一性。好的Logo往往能够让人一眼就判断出品牌的属性与特质。Logo是品牌开展信息传播的主导力量，代表着品牌的经营理念、文化特色、价值取向，是品牌精神的具体象征。如：四川博物院的Logo是由“四”字和“川”字上下排列组合成一个“鼎”的造型，既通过文字传达出其地域属性，又通过图案传达出其品牌属性，同时还寓意着青铜器是其馆藏重要文物之一。
最后是时代性与持久性。Logo的设计要兼具时代性，如若不能顺应时代潮流，就难以让人们产生共鸣；同样的，如若不能做到持久使用，时常变更Logo，就会给人混乱感，并且一定程度上会造成宣传上的损失。如：中国银行进行Logo变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。
虽然如今语言和文字的传播方式十分便捷，但Logo这样的，让大众迅速一目了然，不受民族、国家、语言和文字所束缚，更能适应不断加速的生活节奏的需求。Logo的作用无法被任何形式所代替，作为特殊的联系方式，Logo不仅仅在社会的活动与生产中作用巨大，对于国家、社会的根本利益，也起着着极其重要的功能。
最后，我们以一段第82届奥斯卡最佳动画短片奖：一个完全由商标Logo构成的好莱坞花花世界里，正义而暴力的米其林轮胎人大战邪恶的麦当劳大叔的荒谬故事作为收尾吧～
参考资料：为什么大品牌的LOGO更容易让人记住？、
LOGO对品牌的意义、价值一个亿的LOGO是怎么设计的
全速研习社