场遇分享会｜转型DTC新营销模式下，如何从数据角度更接近消费者？

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继私域流量之后，消费行业迎来了全新的一次模式重构，DTC营销。

当下商业世界在快速迭代，营销模式的革新如新月异，DTC模式是品牌直接打通“产品研发—营销传播—交付体验—反馈收集”的生产营销的闭环，DTC模式能够拉近品牌与消费者之间的距离，既缩短触达通道的，又通过产品共创和利用社交营销，最终实现的用户心理共振，和全部环节更新升级。这一模式兴起也是获利于互联网数字化技术的发展，才能实现更高效、实时的用户连接和互动。

品牌直接面向消费者，实现全渠道数据打通，实时动态数据监测，掌握一手消费者数据，也就能够实现更快速的市场反应。在此过程中，数据能力起到关键性作用，互联网数字时代的消费品牌，均自带数字原生基因。不论是跨渠道、跨平台、多端口用户行为和消费数据打通，实现实时动态的数据监测；还是基于消费者数据反馈优化产品及营销策略，实现更短的品牌反射弧，更及时响应消费者需求。这都是新兴的DTC模式必备要素，也是区别于传统品牌营销最重要的一点。

现代品牌均是互联网时代的原生型数据公司，那么如何获取完整链路的数据？如何直接取得消费者数据？如何实现数据资产积累？如何利用数据让企业快速追踪用户行为，及时发现具体问题所在？以及推动产品研发和营销策略的随时调整，实现“从产品为中心”向“以用户为中心”的运营模式转变？

这次诸葛io数据咨询专家王镇将在「场遇」与大家共同探讨转型DTC新营销模式下，品牌如何从数据角度更接近消费者，更关注消费行为的研究，更重视消费者生活形态的把握。帮助品牌全面梳理数据化的解决方案，助力品牌快速掌握DTC营销模式的核心数据能力要素，以及直接了解用户行为的数据分析能力建设方案。

• 品牌如何实现数据化赋能营销全渠道，提升消费体验？
• 数字化技术如何助力品牌会员服务体系，打造智能营销管理闭环？
• 品牌如何实现聚焦社交平台长尾流量的数字化流量营销闭环？

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