全速案例丨青岛食品小青娴系列饼干包装设计

青岛食品作为拥有75年历史的中华老字号，正面临突破传统形象、触达年轻消费群体的新挑战。为此，品牌将经典“椰子饼干”系列纳入全新子品牌“小青娴”旗下，以年轻化形象重新上市。全速对“小青娴”系列饼干进行包装升级，旨在通过时尚化的设计提升视觉识别度与审美力，更好地触达年轻消费群体，增强市场竞争力。

在项目正式开展前，全速对传统饼干进行了专项市场调研，面向青岛省内外用户共收集了261份有效样本，并据此优化了产品命名与包装规格，最终推出金椰蜂蜜饼干、生椰奶油饼干、香椰黄油饼干，3款产品包装设计。

该系列以“轻盈、清闲、愉悦、年轻化”为设计核心，聚焦年轻消费群体的视觉与情绪偏好，通过明快色彩与轻松语言打造具有治愈气质与社交属性的健康零食形象。

三款产品分别从蜂蜜、奶油与黄油的食材色彩中汲取灵感，构建“自然原料×年轻能量”的视觉体系，在高度统一的风格中融入个性变化，既强化了货架上的系列整体辨识度，又更精准契合年轻消费者的审美偏好。

主视觉以饼干碰撞的瞬间为核心画面，生动强化韧性饼干“咔嚓”般的酥脆口感与真实食欲，并结合三款产品对应的色彩进行分层构图，使整体视觉兼具节奏张力与动态活力。

在文字与信息传达上，全速设计团队通过字体与版式的系统化处理，兼顾视觉吸引力与信息清晰度。主标题采用厚实字体，并加入副标题“KACHA~咔嚓一下”，以轻快语调强化产品的脆爽体验与记忆点，放大处理也确保线下场景中信息易读。同时，“0反式脂肪酸”等健康卖点被分层突出，平衡感性表达与理性说明，使包装既展现年轻化气质，又建立起可信赖的品质感。

开口设计巧妙延续了主视觉画面，并配以大口径虚线引导撕开，使整个交互过程便捷又充满趣味。内盒则以简洁的椰子图形呈现，不仅在开盒瞬间强化了产品核心风味，更以一句富有场景感的话，将视觉与味觉联想贯通，完成从“看到”到“尝到”的体验闭环。

此次全速助力青岛食品孵化子品牌“小青娴”，并完成椰子饼干系列包装升级。三款产品以现代设计语言，实现了品牌形象焕新与市场竞争力提升，有力推动了老字号品牌的年轻化战略落地。