新零售时代，农村电商要向何处去？

当下，农村与城市二元结构依然没有得到改变，相对于城市发展的成熟与完善，农村市场更像是一块尚未开垦的处女地。另外，农村市场的规模庞大，再加上农民消费方式的逐步转变，农村市场上的电商依然有很大的发展空间、换句话说，农村电商亟待需要爆发。

市场供给与用户需求之间的矛盾依然突出。马云之所以提出新零售的概念是因为当下市场当中电商的规模和数量已经足够庞大，需要重新梳理两者之间的关系才能获得更大的发展。而在农村市场，市场供给远远没有达到相当充足的地步，买货难依然是困扰农村用户的主要痛点。

尽管当下农村市场的小型超市很多，但是相对于庞大的消费需求来讲，以小城镇为主要据点的小型超市依然无法满足用户日益增长的购物需求。如何强化农村市场的供给量，进而来满足用户日益增长的需求，成为当下农村市场亟待破解的痛点和问题。

除了物流之外，农村网络设施的配套尚未完善同样是困扰农村电商发展的主要原因所在。尽管很多地方实现了村村通，但是当下的网络设施的速度依然处于一种相对低阶的水平。当下很多电商平台上举行的抢购、抢红包等营销活动对于农村用户来讲并不具备太多吸引力。先天的网络效率低下决定了他们无法获得这些营销活动的实惠，他们的参与积极性也会降低。

消费意识淡薄，消费观念陈旧需要更多的用户培养。尽管电商购物是一种潮流而且能够弥补线下购物的诸多弊端，但是由于农村用户对于新事物的接受程度较低。由于消费意识淡薄、消费观念陈旧等原因造成的诸多痛点和难题，成为困扰当前电商发展的另外一个主要问题。

如何培养当下农村用户的消费习惯，培养他们线上购物的意识，成为未来农村电商市场能否顺利成为新的消费新大陆的关键所在。随着以阿里、京东为代表的电商巨头将发展的目光转移到广阔的农村市场，未来用户的消费意识和消费观念将会开启一场全新的嬗变。

电商转向新零售的当下，农村电商的发展正处于一个蓬勃发展的新时代。随着未来电商巨头对于农村市场的布局不断增多，农村市场将会有更多消费潜力有待释放。可以确认，农村市场的电商发展将会开启一个全新的发展阶段，那么在农村电商蓬勃发展的大趋势下，到底如何发展才能真正实现突破性增长呢？

以点带面，农村电商市场落地才能生根。同电商行业在城市市场的发展不同，农村电商的发展需要星星之火的趋势，这样才能通过不同的网点来覆盖不同的人群，不同的区域，从而实现农村电商市场的全覆盖。当下，以农村淘宝、京东乡下店为代表的农村电商的发展正在以这样一种方式不断推进和发展。

通过布点，我们能够将电商行业在一二线城市积累下来的先进经验进行复制，再通过将优势力量集中供应到这些网点当中，能够实现农村电商快速落地。打造基于针对不同区域的农村电商网点，能够形成以点带面的趋势，最终让农村电商变成一个真正能够实实在在给人们带来实惠的东西，最终被农村用户所接受。

农村电商同样需要反哺。用户的消费习惯和消费意识的培养是电商之所以被人们接受并熟识的原因所在。随着城市电商发展的日渐成熟，特别是随着新零售时代的来临，城市电商的发展已经进入到了全新阶段。如何通过“反哺”的方式来刺激并促进农村电商的发展成为未来农村电商发展的关键所在。

农村电商需要用户、基础设施等诸多方面的反哺才能让它的发展被大家所认识。通过反哺农村电商市场以用户、基础设施等元素，农村电商才能实现跳跃式发展，真正能够将农村电商的发展带入到一个全新的发展阶段。

尽管电商的发展已经进入到了新零售时代，但是在广阔的农村市场，电商的发展尚处于相对较为原始的阶段。基于电商的基础设施的配套完善、农村用户消费意识的逐步觉醒、电商巨头对于农村市场的反哺都将会让农村电商的发展带入到一个全新的阶段，由此电商的发展将会获得全新的增长力量，实现质的突破。