1924年，英国人发明用电传输图像的技术，人们由此走入影像信息传递时代。
20世纪90年代，国际互联网的崛起和普及，又掀起另一场新革命。1999年，英国Video Networks公司推出全球最早的网络电视，之后许多电信运营商加入IPTV业务，带动了网络电视的迅速发展。
网络电视雨后春笋般地大规模崛起，给传统影视行业的发展带来了严峻考验。传统影视行业该如何突围？
危机：电视媒体人愁对互联网冲击
在位于郑州市经三路上的一栋写字楼内，作为电视台一个栏目制片人的董兵(化名)坐在办公桌前，一根接一根地抽着香烟。节目的收视率不断下滑，让他最近一段时间愁眉不展。栏目改版是他思考最多的问题，但是如何改版却一直找不到突破口。
董兵告诉记者，电视台考核栏目的标准是收视率，如果一直下滑，栏目就将面临被淘汰的境地。而他对于该栏目从策划到一期期地播出付出的太多。“这就像是自己的孩子一样，如果失去，比割自己身上的肉还疼。”董兵说。
董兵说，收视率下降很大一部分原因来自互联网的兴起。由于互联网具有没有地域、时空的限制，迅捷性、互动性强，传播手段多媒体化，信息的多元汇聚等方面的优势，现在人们已经打破了以往通过电视这一唯一终端收看视频的传统方式，向互动性强、自由收看的互联网视频转移。
“不仅是我们，就连号称导演大腕的张艺谋都投身了互联网并感叹‘未来互联网跟电影的互动将会非常有意思，尽管没有想通双方将会怎样交融，但我认为互联网一定会极大地改变电影的未来。’如今，随着移动互联技术和新媒体的崛起，观众的收视习惯正在发生又一次革 命，正如电视的出现会对报纸、广播产生冲击一样，新的视频产业的到来已经使很多传统电视行业的人意识到危机的存在，面对以网络视频为首的新媒体的冲击，传统电视台必须尽快找到转型的出路。”
转变：量身定制求生存
7月9日，记者电话联系制片人李世伟时，他和同事们正在京郊一处摄影棚拍摄一部古装无厘头喜剧电影。“这部电影是我们和国内一家大型视频网站联合制作的。”李世伟说。
李世伟告诉记者，他所在的影视公司，以前走的模式是院线和央视电影频道播放的道路，而面对大数据的视频网站，他们现在则更多地选择与后者进行合作，以寻求出路。
“毕竟现在观众喜欢看什么，我们就拍摄什么，这样可以为观众量身定做，也自然会受到观众的喜欢。”李世伟说，“以前考虑片子的销售问题，现在通过合作，这些问题迎刃而解。”
对于影视行业的未来发展之路，优酷土豆高级副总裁朱辉龙的公开说法是“用资源来帮助电影获得更好的票房……用资源或者用潜力投资”。这意味着视频网站与电影工业共生多年，渐渐走到合作。
2013年9月阿里巴巴公司成立数字娱乐事业群，正式开启了文化娱乐板块的布局，其以60%控股文化中国、联手优酷土豆、间接投资华数传媒、收购虾米音乐，再加上号称“出资100元就可以投资电影”的“娱乐宝”的推出，更是要将电影制作的资金通过互联网金融众筹方式实现。
“现在，大的环境倒逼你转型。”李世伟说，“如果单纯依靠老的传统运营模式，不能说是死路一条，起码在利益追求上没有更大的空间。”
突围：发掘自身优势 抱团寻求出路
美国微软公司的前任董事长比尔·盖茨在瑞士达沃斯论坛上预言：互联网会在五年内颠覆电视!面对互联网的冲击和挑战，传统电视如何适应市场需求，制作出受众满意的节目，让传统电视节目在互联网时代突围，是传统影视业迫切需要解决的问题。
“中国的传统影视面临改朝换代，两大压力逼你必须改革。”河南影视集团相关负责人告诉记者。他认为，目前的现状是80后、90后年轻人的整体崛起，让影视不再局限于荧屏和银幕了，他们有更加多元的观影途径。
郑州大学传媒学院赵智敏教授认为，传统电视应该适应移动化、多媒体化以及便携化的发展趋势，以受众为核心，增加节目的开放性，增强与受众的互动，并注重跨媒体合作。
“互联网影视跟传统影视本质上是不同的，前者可以线上线下互动，既能够达到视觉效果，同样彼此也能够进行互动交流。”赵智敏说。“这也是为什么越来越多的人选择前者的缘故。”
赵智敏表示，传统电视有着悠久的历史，从信息的采集到播出过程中，都有着极其严格的审查、把关和监控，这也使得其在公众中形成了较高的权威性。面对互联网时代，传统媒体应该发挥自我优势，主动融合到新媒体中，并借用优势，使自身的优势更加得到发挥，寻求到一个转型的出路。
北京大学新闻与传播学院陆地教授认为，电影、电视、手机的三屏互联聚合才是整个电视媒体的发展趋势，这需要不同运营主体对不同媒体、不同节目无条件、无缝的跳切。有责任、有思想、有创新，这是中国传统影视业的出路，也是影视业的使命。
知名媒体人孙雁彬认为，面对互联网来势凶猛的冲击与挑战，传统影视制作单位要重新认知，从定位、生产内容、传播平台等方面加快转型，挖掘自身的优势，主动和新媒介沟通、融合发展。
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