你知道CNC吗？如果不知道，那你知道纽约时代广场的那块著名的“中国屏”吗？
时代广场是美国纽约市曼哈顿的一块街区，位于42街和著名的百老汇大街交汇处。这里不仅是热门的旅游胜地，也是世界的金融中心，时代广场更被誉为“世界的交汇处”。
2011年夏天，还在美国游历的我，第一次从这个“世界瞩目”的地方知道了CNC——新华网络电视。
尽管自己不曾从业传媒圈，但是在时代广场，这个常年被欧美各大商业巨头把持的传播“要道”上，出现一块充满东方风景，面孔，文字的“窗口”，着实让包括我在内的国人为之一震，也让整个西方世界倍加关注。包括BBC、CNN、法新社、新加坡联合早报等在内的世界主流媒体都对中国屏做了专门报道。
然而，除了在时代广场可以看到CNC的内容，我并没有找到其他“显而易见”的“入口”。原来，CNC有自己的PC页面，而电视内容主要在大陆以外的国家和地区播放。
如今，作为在国内“鲜为人知”的CNC，想在国内落地生根着实不易。要想笼络本国的巨大受众群体，借力新华系平台，尤其是受众稳定且广泛的“新华网”不失为其落地生根的最有效途径，而如何落地生根，看看国内外同行的做法和经验就可知一二。
1.全媒播发 立体呈现新闻事件
当下，从国内的四大门户，到国外的老牌媒体巨头；再从专业自媒体到网络社交平台，全媒体的播发形式已然是大势所趋。图、文、音、视频已经是内容呈现的“四大护法”。
作为美国权威媒体的CNN，在全球的新闻最前线都有新闻报道人员，在全媒播发的践行方面也可谓先行一步。
打开CNN的网页，顶通栏提供了丰富多样的新闻呈现形式，专业信息选项。受众可以根据不同的喜好选择内容。重要新闻如美国大选、总统出访等，电视、广播、网络和移动端会根据自身平台的特点做出同主题，不同形式的内容。电视注重事件的现场性，广播关注声音（参与各方观点的表达），网络侧重文字分析和图片展示、移动端则主打突发推送和集纳。
值得注意的是，在传统媒体和社交平台竞争的今天，CNN充分利用了社交平台的广阔覆盖，和用户粘性，提供“分享”选项，利用社交的圈际传播，为自己做出N次推广。
2.互相嵌套 增强新闻传播力
作为英国的国家媒体机构，BBC绝对是对自己采集来的内容没有丝毫浪费，她在自家的电视，广播，互联网和移动端等多播发平台上换着“花样”“互相帮助”——每一个播发平台会同时嵌套其他平台的内容。
例如，对于英国王室婚礼的报道，BBC的“套路”是：电视节目会播发前方记者采集的实时电视画面，直播现场情况。同时BBC电台会使用音频采访作为演播室报道的辅助内容，覆盖无法观看电视和登录网络的听众。此外，网络互动，在线提问等会在电视与广播节目中起到带动受众参与，不断吸纳新受众的作用。进而为网络不断提供新的访问者。同样，BBC的网页上也会嵌入相应主题的视频和音频内容，作为网络图文报道的补充。而随着移动智能设备的不断发展，手机APP整合了以上所有通路的内容，让受众随时随地可以从看、听、读等多角度“亲临”新闻现场。
值得推崇的是，受众很容易在BBC任何平台上找到其他新闻呈现形式的“入口”，达到随时随地自由切换的效果。
3.一“网”打尽 承载内容形式多样
随着全球网络建设的不断完备和智能设备的不断更新，基于互联网的PC与移动端新闻平台已经成为人们获取新闻信息的主要手段和渠道。
国内多家新闻机构已经在全力打造基于互联网的全媒体播发体系。例如，CNTV已经成为中央电视台集纳多形式播发，呈现丰富新闻事件的一个主战场。而相较与央视和央视网，新华网作为中央重点新闻网站，依托新华社，拥有更为广泛的信息采集点，和更为丰富的受众群体。新华社作为国家通讯社，拥有一手的信息来源和稿件播发通路，而新华网作为“官网”，在两会等重要时点拥有重要文件、法案等的网络授权首发权力。
据统计，新华网在重要时点的受众达到亿计人次，如此强大的号召力和受众全体无人能敌。
此外，新华网的的受众主要是社会的中高端人士，这类人群的阅读习惯和用户粘度都比较稳定，信息的送达效果和影响力也就比较准确。
据我个人的经历而言，即使身在海外，如果要获知有关中国官方的一切准确信息，新华网是包括很多外国人在内的第一选择。
评：全媒体、深嵌套、广集纳强化内容为王
近日得知新华网新版首页上线。从过往每次新华网页面改版的路径来看，从世界范围内媒体改革的方向来看，新华网新版首页借鉴了上述老牌媒体网页的优点，将全媒体，深嵌套，广集纳等特点有效呈现。而这恰恰是CNC落地的契机。
纵观新华网络电视的诞生、发展到如今的回归国内，快速、准确、广泛的将视频节目“送达”受众是其落地的首要突破口。而能够“搭载”CNC丰富的内容，为其提供稳定的目标受众，并配合其各项专业节目，做出深度、立体解析的只有新华网。事实山，新华网不仅会是CNC的平台，更是CNC“分销”内容的渠道，更是提升CNC影响力的推手。
细看不难发现，新华网首页重要的焦点图改成了多形式呈现的入口，可以承载图片，文字，和视频。而紧跟在焦点图下方的是“听新闻”的入口——新华广播。这个设置有一丝对历史的缅怀和致敬，新华社的前身就是新华广播电台。令人惊喜的是，此次改版，新华网将集中的将全媒体的入口集中呈现，作为受众，我不用再分别进入新华其他播发平台的界面才能享受起服务。
在信息爆炸、人人都是记者的时代，“内容为王”依然是媒体价值创造的杀手锏。而作为通讯社，加强解释性报道和深度报道的力度和厚度正需要全媒体，深嵌套，广集纳，而新华网正是这个目标的实现者，是CNC落地生根的主阵地。