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昨天，蓝鲸TMT网独家披露了阿里抢注双十一商标，并且逼媒体表态支持阿里的内部邮件。这则消息在微信朋友圈引发刷屏式的轰动效应。不过，很快就有几家媒体和几个公众帐号跳出来，说阿里没有抢注商标。那么问题来了，阿里到底有没有抢注呢？
我们先来看一下来自天猫发给所有媒体的通告函。
在蓝鲸TMT将这则文件披露之后，很快，在蓝鲸TMT微信媒体群，就有人贴出了相关证据。
这等于从主观和客观论证了这件事的客观性。既然这样，为什么还有媒体和个人在这儿和蓝鲸TMT唱反调呢？锐观察仔细研究了一下。原来，这帮人说的是，阿里并没有注册双11.
这实在是一个很简单的文字游戏。阿里注册了双十一，但个别媒体跳出来拿双11说事，这种混淆是非的作法让人汗颜。现在的问题来了，阿里此举的目的在哪儿？
让我们看一下，一封来自阿里的内部邮件。
在离双11没有多少天的前提下，阿里这是放大招了。关键词，请向台里施压。另一个，不让对方发布。关于这封内部邮件要表达的意思，让读者自己判断吧。
通过这件事，蓝鲸TMT得出的结论有2个：
1，阿里意在打乱对手节奏
从蓝鲸TMT内部获得的证据表明，包括京东、苏宁在内的一批厂商，都在紧急的更换广告牌，宣传海报。当然，这考验了对手的应变能力。比如，京东高管在蓝鲸TMT微信群里表示，修改后的广告预计在11月初送上电视台。
苏宁的海报也进行了大幅修改，此外还有国美电器。
2，不仅仅是打乱，阿里这是要吃独食的节奏了
不管是线上，还是线下，即使是传统的卖场，现在也乐于打出双11的招牌来揽客。不过，阿里用自己的行动说明:这不是一个全民大联欢，这只是阿里的个人生日Party。大家都消停一下吧。
不过，蓝鲸TMT思考的是，这样做合适吗？
在百度百家作者群，一位名叫林华的百家作者提出，日期是属于人类的，不可以垄断，但既然是注册成商标而且通过非常广泛的实际使用，已经建立了非常高的显著性，所以无法请求宣告无效，而且也不能以故意混淆的方式使用双十一，例如以同样的字体。
不过，林华也强调，双十一有一个很大的风险就是商标淡化，即阿里自己在用双十一的时候也没有标明是商标，很多人都把双十一作为一个节日而不是商标来对待。连小摊贩也会有今天放假双十一之类的促销，几乎变成民诉了。
结束语：
在早期，阿里乐于推动双十一成为一个全民狂欢，但当双十一促销概念起来之后，阿里却一反常态，把它变成了自己的商标，不让同行参与进来玩耍。对于这种作法，我们也只是想提醒一下阿里，能否玩转商标，还是得当心呀，毕竟对手也都不是省油的灯。
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