这两天纸媒圈有点火，主要有两件事：
一个是华西都市报大改版《有你在，灯亮着》。马蹄声声，鼓点雄浑。2016年新年上班第一天，国内报业变革之声又起。中国第一张都市报——华西都市报在1月4日启动新一轮创新改版。从改版致辞可以看出，此次改版华西都市报强调回归报纸本位，致力于在互联网时代重新定义都市报。“产品导向，原创到底，互动引领，我们要走出与网络形成差异的道路。所以，我们矢志打造一份具有独特价值的大众化高级报纸”，这或许为雾霾重重下的报业提供了一剂迎来阳光的良方。
一个是《中国经营报》喜迎31岁生日，一篇名为《致1985——写在《中国经营报》31岁生日》在网上热传。文章梳理了这份纸媒诞生的时代背景以及其所承载的历史使命，文末“1985年的中国就是在这种颠覆的旋律中，滑向一个全新、未知的舞台”发人深省。
一个是新年大改版，一个是喜迎生日，他们所做的无疑是迎接2016年乃至今后几年的挑战——一个全新、未知的舞台。人们似乎又重提了一个老生常谈的话题：“纸媒路向何方？”今天出版的《中国新闻出版广电报》就刊登了众多纸媒精英们的思考。
“在对纸媒的一片唱衰声中，光明人仍在努力。我们相信一分耕耘一分收获，相信只要精气神在，就仍有机会选择发展的道路。”2016年1月1日，《光明日报》副总编辑、融媒体中心主任陆先高在微信朋友圈转发了一则消息。
据邮局统计，截至2016年1月1日凌晨5时30分，《光明日报》在全国各地订阅量保持在80余万份，在适当提高报纸定价的基础上保持了发行稳定。据了解，《光明日报》的发行量可谓逆势增长，连续两年突破80万份，光明网的每日访问人数超过4000万。那么接下来的2016年呢？《光明日报》又会有哪些新筹划？
陆先高表示，《光明日报》将过创新，进行科学、生动、富有感染力的解读，把枯燥的理论讲活，运用网络视频、线上线下互动的方式，以“微传播”实现广泛传播。
“在传播上，要把《光明日报》的所有传播资源使用起来。在活动现场，光明网将向全国视频直播，使用微博、微信进行花絮报道。”陆先高说，每次活动，光明网都将在首页显著位置进行隆重推广，将网友导流到百场讲坛活动上来，有效增加访问人数。光明网还通过与微软合作的“媒体云”平台，确保海量网友访问时不会对网络带宽造成压力。随后，《光明日报》会刊出整版或半个版的演讲实录，光明网推出精剪后的演讲内容，做成“微党课”“微党史”课件，形成第二波、第三波传播的涟漪效应。
“新的一年，我们还要通过众筹模式形成新闻图片的生产能力，创新内容的创作方式。”陆先高提到的众筹新闻图片，是指《光明日报》在中央项目的支持下，发展了1万多名签约摄影师，他们生活在全国各地，只要按下快门，就能记录身边的美丽瞬间。“提供这类内容的生产能力，如果仅靠增加我们自己的记者，再增加10倍的人手也不够用。2016年，我们将继续发展签约摄影师，用图片记录盛世中国。”陆先高说道。
2016年的第一天，《中国教育报》又推出了“新版本”——这已经是其4年来的第五次改版。这样一再改版、不断求新的速度堪比都市报，也不亚于新媒体，原因何在？《中国教育报》副总编辑张显峰的答案是：改版，就是求生。
有用——受众定位决定内容定位
去年《中国教育报》改版的核心词是“改文风”，而2016年则是“专业性”。
张显峰说，去年的改版把“戏服”和“唱腔”改得漂亮了，形式上好看了，但“我写你看”的宣传惯性、“自说自话”的内容本质还有待改变。在张显峰看来，这不仅是当下所有传统媒体的痛点，也是行业媒体的软肋。
专业——深度和评论有大动作
现在教育焦虑是一个很大的社会问题，面对众说纷纭的教育理念，人们什么都信，又好像什么都不信。那么，怎样体现教育媒体的专业性？
“对于一家以‘教育’为生命内核的媒体，必须要有对教育问题释疑解惑的自信和追求。”张显峰说。
换言之，在移动互联网业态下，行业媒体仅仅拥有话语权远远不够，更要有解释权，要有专业话题的议程设置能力和专业的解释能力。因此，这次改版，《中国教育报》的深度和评论板块再次得到强化，并重点突出3个关键词：理性、专业、深度。
对此，张显峰具体解释道：在各种教育理念、观点中不盲从，坚持客观立场，以科学思想引导舆论，克服受众的“价值观恐慌”，是为理性；在各种教育信息、现象中不逐流，坚持专业判断，以专业视角回应舆论，克服受众的“信息恐慌”，是为专业；在各种教育热点、难点问题中不缺位，坚持问题导向，以深度思维透析舆论，克服内容生产的浅层次叠加，是为深度。
具体到版面结构上，加大了对深度和评论的调整升级。比如，将过去全部让位给广告的4版收回来做深度版。
再如，为了把头版做精做亮，保证每天都有一个视觉焦点或阅读焦点，在办好几个老牌栏目的同时，拟新设《总编辑推荐》栏目，由值班总编辑提取点评推荐后面版面中好的报道；新设《国际教育观察》栏目，围绕国内教育改革热点难点提供他山之石。
而评论板块，既强调单篇稿件的锐度锋芒，也强调整体版面的多元立体；既要有评论舆情的快评，也要有引导舆论的深度评论、专家评论。“我们要跳出舆情引领舆论，在一些重大问题上发出自己的见解和声音。”原来头版的《中教评论》栏目改版后扩大到整个“观点”板块，而头版则每周定期推出一篇重头策划的编辑部评论，体现媒体的价值导向。
保障——释放人才最大生产力
“改版不是在版面上随意折腾，而是通过改版优化内容。就像做菜一样，必须靠特色和质量抓住读者的胃。好菜哪里来？根本上还是靠大厨，也就是专业的人才。”张显峰说，《中国教育报》的读者专业素质很高，都是教育内行，想一想给大厨做菜是什么感觉？没有“两把刷子”是混不了江湖的。
张显峰强调，此次改版也是希望借机进一步优化体制机制，激活内部的智力资源，让采编人员有职业上的获得感和存在感。
“人才仍然是报纸升级的最大问题，特别是结构性缺员严重，既热爱新闻又熟悉教育的采编力量不足。”为了使所有任务责任到人，保障改版方案确定的目标落地，《中国教育报》今年将推出一系列措施释放人才生产力。
其一，壮大包括签约作者、特约作者在内的外部队伍，同时探索特聘记者机制，在教育发达国家、国内发达地区特聘撰稿记者，解决触角过短问题。
其二，虚拟编辑部常态化。改革编委会以部门为界的分工模式，建立任务导向的领导体制，使编委会下成立的新闻协调委员会、评论策划委员会、专业报道委员会和品牌运营委员会逐步成为统筹协调各种资源的常务机构；进一步扩大重大选题项目制、招标制运作范围，调动社内各平台资源，逐步消除新闻业务部门壁垒。
其三，探索建立全媒体融合、完善质量导向的业绩考评体系，同时制定“成才计划”，一方面在编辑部内试行“导师制”，以老带新；另一方面加大培训力度，完善评报制度，使初具氛围的批判性业务文化尽快形成气候。
最后，深化开门、开放、开明“三开办报”。
进一步优化版面、凝聚队伍、改良机制，实现报纸系统性升级——是《中国教育报》的新年目标。亦如其在改版致读者中所言：“唯有用者方久长。”
拥抱新媒体，主动
媒体融合势在必行。2016年《大河报》将通过传统媒体与新兴媒体深度融合，进一步维护、发展、提升《大河报》品牌影响力、社会公信力，推进《大河报》可持续发展；2016年将打通纸媒与新媒体部门壁垒，以全媒体考评为杠杆，倒逼采编人员特别是记者向新媒体转型，构建起格局全新、运行高效的《大河报》融媒体矩阵，强力推进并扩大传播力和影响力。
内容方面，将以中青年和PC端特别是移动媒体用户为主要对象，垂直细分人群，提供新闻的分类资讯、服务资讯、经营资讯等增值内容，增强用户黏度，提高内容质量。
新媒体创新播报，融合传播实力。《大河报》新一年必须创新播报，不断推出新产品。同时，让重点策划、新闻、核心报道如虎添翼。2016年，《大河报》在融合报道中将更加注重用好新媒体平台，利用新媒体不同平台的特点和规律，突出处理好重点稿件、重点策划，形成拳头优势，增加读者黏度。如2016年春节期间，将重点推出《记者陪农民工过节》的策划报道，以“残缺家庭的首次团圆”为主题，用镜头和笔墨记录他们的悲喜。配合纸媒，今年新媒体参与策划，并计划采取在“两微一端”制作专栏、专题、专页等，在纸媒刊发的第一时间推送，并将网友的互动及时反馈，形成信息循环，扩大影响力。
服务民生，提质
作为都市报重中之重的民生报道，新一年，《大河报》将继续增强贴近性，在多做解释性报道、提升服务质量上下足功夫。
关注民生民意，凸显地域特色。2015年5月，《大河报》推出了此方面的民生策划报道，《关注“办证难”》《护士节关注“男护士”》《关注“路怒族”》《关注“郑开城际”》《狙击“僵尸车”》《关注“小区消防隐患”》《疯狂的“小升初”》《城市“蜘蛛人”调查》《关注秸秆禁烧》等，都是这一类凸显地域特色、百姓关注话题的民生报道。2016年此类选题将继续策划推出。
策划民生报道时除了注重话题的接地气、社会传播效果外，更主要的是通过设置议程在解决群众热点问题上下功夫。这些报道在呈现方式上不仅让读者看到现象，而且有理性分析，更有可借鉴的高招、解决问题的实招，体现了《大河报》强烈的读者意识和服务意识。正因为反映民生问题，倾听百姓呼声，所以这些民生策划报道引起了读者的强烈共鸣。而今年，相关报道的体量还将继续加大，让民生话题受到持续关注。
根据都市报特点，做好民生服务、解释类的报道。2016年，一方面是关注人人都关心的信息服务类报道。比如相关部门继续推出各项便民利民措施，如户籍改革、交通管理、出入境手续的签办等，这是民生关注的重点，《大河报》将做足功课，从民生视角切入，以策划报道形式加大报道力度，拓宽报道领域，将各种民生关切真正落地。另一方面，对国家重大法律法规出台，做好落地解读，让老百姓看得懂，心里有数；突出个案、典型、新发案件的案例报道，为读者普及法律知识，教其规避风险；对于发生的新手法诈骗犯罪，第一时间跟进报道并做防范提醒。此外，对公检法内部涌现的典型人物，也将持续进行报道。
【资料来源：中国新闻出版广电报】
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