今早（4月5日），一个让人有些陌生的名字——春夏 突然占据了媒体头条。她击败汤唯、杨千嬅、林嘉欣、张艾嘉，凭借电影《踏雪寻梅》获得最佳女主角。之所以春夏会如此引起媒体注意，不仅是因为此次意外获奖，还因为在此之前，她是内地一名90后“网红”！
春夏的出现，无疑是给之前因Papi酱获得投资的引起的“网红经济”热再添了一把火。此外近日又有自媒体曝出坐拥百亿资产的期货大佬葛卫东不仅看网红女主播视频，还与大家分享的消息让“网红经济”越发的引人关注。
网红产生于聊天室
网红，是网络红人的简称，百度百科这样给网红进行定义，“网络红人是指，在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大。”
2008年以前，“网红”在公共聊天室里。
公共聊天室是互联网出现早期网民聊天的去处，它曾吸引了最初一批网民。有统计称，在2002年左右一些大型的网络聊天室的同时在线人数都能维持在一万人。“聊天室是第一批网络主播的摇篮，也是创造秀场模式和粉丝经济的温床。”互联网专家这样形容早期的聊天室。
在公共聊天室里，网民们可以自由聊天交友。在网络即时通讯刚兴起的年代，陌生人交友的模式还没有“摇一摇”和“附近的人”，网民们热衷于在公共聊天室里认识新的朋友。
然而，好景不长。2003年微软最早关闭了公共聊天室，随后在2008年以后，网易、腾讯等也陆续关闭了公共聊天室。知名互联网观察者洪波分析公共聊天室衰落的原因时认为，一是由于公共聊天室能够提供的附加服务很有限；二是网站的维护需要不小的成本，但却难以找到盈利的方式；三是这些聊天室常常存在隐藏色情、暴露隐私等问题。
聊天室灭绝了，但网红并没有。
2008年前后，整个互联网行业处于上升期，但视频网站这一领域却被看做是没有前途的。“这个时候，网红解救了一大批视频网站。”有互联网专家玩笑称。
当时的视频圈，最热的不是“网红”这个词，而是“9158模式”。9158原是一家互联网公司，其在网页上成立视频聊天室，通过一群漂亮的女主播歌唱、跳舞、卖萌、调情等方式吸引粉丝。粉丝为了得到女主播的芳心，经常豪掷千金送虚拟礼物，女主播可以从中分成75%，9158可以分成20%。凭借这种方式，9158在2012年营收约10个亿。
有报道称，当时除了腾讯、爱奇艺、搜狐、优酷土豆等一线视频网站，那些还活着的中小视频网站全面转向“9158模式”。
这种模式后来被称为秀场模式，直至今日，也是最流行的方式之一。
视频直播成主要载体
不论是papi酱，还是女主播，推广载体就是视频及直播平台，随着互联网一次又一次革新，移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。
以papi酱为代表的短视频，在美拍、秒拍等短视频APP出现后，视频制作门槛大幅降低，视频短到只有几十秒，带来了人人参与热潮。
而长期以来PC端直播平台，用户可以用虚拟物品表明喜恶，“打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大，成为继游戏、广告、电商外的第四种互联网盈利方式。
在移动全民直播领域，以映客、易直播为代表的APP，用格调来引导内容和用户群，契合全民娱乐审美提升的趋势，受到了众多90后、00后用户的追捧。
这种盈利模式也获得可资本市场的关注。方正证券首席分析师杨仁文分析认为，无论内容还是盈利模式都在逐渐形成中，而随着模式的形成，不论是全民直播还是垂直直播领域，都将诞生新的巨头。
产业的盈利模式一旦形成，势必会对产业的发展起到很大作用。
网红经济助推动漫等新兴产业
伴随网红的兴起，逐渐衍生出了网红经济。
严格意义上讲，网红并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。实现从“网红”至“网红经济”的跨越，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。伴随消费趋势变化，电商面临产品同质化、流量获取成本高、转化率低等诸多问题，以及消费者获取信息方式的转变，网红经济近两年来快速发展。
在papi酱获千万元投资后，网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。一大批新兴企业受惠于此。据悉，由于一些原因，一部分与网红关系密切的公司都在香港或者纽约上市。
安信证券传媒互联网分析师王晨表示，“我们认为网红类似于电竞、体育、音乐，他们都有着粉丝基础。而粉丝经济是基于影响力变现，变现模式通过电商、广告代理等进行，核心都在积累人气。2015年微博月活跃用户达到2.36亿，这是和网红、意见领袖的崛起密不可分的。”
随着批量化“生产”网红，在去年底才在港交所上市的中国派对文化是动漫衍生产品行业的一站式综合解决方案供应商。而COSPLAY（动漫角色扮演）的表演者也是网红的一大出产领域。
越来越多的网红经济“衍生品”的诞生并迅速成长，这到底是烈焰还是虚火？网红究竟能红多久？网红经济究竟能持续到什么时候呢？
网红经济究竟能持续多久
现阶段备受关注的“网红”现象,其实早在2004年就已经有了雏形。但从经济角度观察,以“芙蓉姐姐”“凤姐”为代表的那一代“网红”,并没有被挖掘出太多商业价值。相比之下,以“papi酱”等为代表的新一代“网红”与“芙蓉姐姐”那一代有很大区别。二者虽然都是以庞大的粉丝为基础的,但上一代“网红”的粉丝是碎片化的、游击式的,而新一代“网红”有积聚粉丝能量的微博、微信、淘宝、短视频直播等平台。新一代“网红”的粉丝能量、规模非常容易度量,非常公开透明,“网红”聚集的粉丝和用户众多,而且非常容易整合。
虽然网红经济业已初具规模，逐步形成产业链条，受到资金和网民青睐，但并没有看起来那么美。网红经济究竟可以火多久？大多数专家学者依旧不敢对此100%“打包票”，网红经济依旧面临不少挑战和发展瓶颈。
在清华大学新闻与传播学院教授沈阳看来，网红的火爆依托于其个人风格的表现，当商业化氛围介入后，网红能否继续保持个人风格还不是很确定。网红是“快消品文化符号”，每三五年就是一个网民迭代期，而由于每代网友的喜好不同，网红可能只是“各领风骚三五年”，是否会形成“集群”发展态势很难说，能否形成持续的商业价值仍需具体情况具体研究。
同时，网红走红的基础是特定的粉丝群体，而获取粉丝的根本则是个性鲜明、持续稳定的优质内容。自称“集美貌与才华于一身”的Papi酱，能够从此前单纯拼颜值的淘宝店网红中脱颖而出，正是凭借其对社会现象的精准分析和表达，在粉丝心中激起了强烈共鸣。因此，网红要红得持久，必须具备既持续稳定又新意迭出的创作能力。
未来将成商业新玩法
网红经济的所有变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”，或者其它商务的变现模式。每个行业可能略微有不同，但最根本的还是靠内容。内容+社群，再加上电商的变现方式，就可以卖服装，这是情感连接。
我们现在看到的网红经济，主要还是服装这个品类，其实未来机遇大得多。
此前有网友注意到，淘宝手机客户端也推出了直播功能。淘达人开设直播间，推出自己的淘宝心得。很多网红也打出了广告语，直接销售自己的商品。
在未来，领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。有报告分析称，在未来直播平台的商业模式中，广告和实物电商将会扮演更加重要的角色。
未来，直播将成为电商玩家一个心爱的新玩具，他们将利用直播的形态和明星网红化的趋势探索降低用户获取成本的新玩法，消费升级与泛娱乐的两大主题将在电商直播平台相遇。
文章整理自：京华时报、每日经济新闻（nbdnews）、中国企业家杂志、中经网海南
记得关注我们的小伙伴哦
--------------------------
↓↓点击阅读原文，也可以下载哦