文/蓝鲸传媒 高鑫鑫
6月16日，艾瑞与新浪微博一起发布《2016年网红生态白皮书》，这份白皮书抽样3万多网红，显示过去1年粉丝规模从1亿增长到3.85亿，24%的网红已经签约了相关经纪公司。
而此前，据微博2016年第一季度的财报显示，微博的月活跃用户2.61亿，日活跃用户1.2亿，环比2015年四季度，微博今年一季度月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。业内人士分析，网红通过微博平台上做的视频内容，充分与用户进行互动，则让微博迎来了第二春。
微博CEO王高飞也对媒体表示：“微博是网红孵化的第一平台，移动互联网时代和消费碎片化的时代，在本质上，打造网红是需要依托具有流量的社交平台，因此微博成为了造就全国性的明星的平台。”
而网红生态作为微博下一阶段的重点工作到底如何规划，蓝鲸专访了微博副总裁曹增辉。
微博副总裁曹增辉
微博Q1财报较好因有网红？
蓝鲸：Q1财报发布后，新浪董事长兼CEO曹国伟认为微博的用户数量和活跃度保持强势增长，主要得益于对信息流的优化和微博平台上视频内容的旺盛需求。那是不是可以说中小企业与粉丝经济是微博业绩强劲增长的两个主因？
曹增辉：过去两年微博重新保持了一个高速增长，主要是两个方面的拉动，一个是越来越多年轻人使用微博，一个是三四线用户开始渗透使用微博。
我始终认为，微博是一个社交媒体平台，所以内容生态是微博最核心的。去年的火爆来源于短视频的消费增长，很大程度带动了微博用户的活跃增长，微博方面看到视频的增长，以及支持的商业价值才刚开始。
所以说，人群与内容是形成增长极大空间的支撑，这两个方面都还有很大的成长空间，仍然持续看好这两者的继续增长。
蓝鲸：一季报日活、月活都大增，微博是怎么考虑用户需求的，比如过去信息流的体验调整？
曹建辉：原来信息流是按照时间性排序的，后来是基于用户可能更关心的，互动更多的一些优质内容排序。互动多的内容它就显示的越来越多，如果互动少，那么它排序的时候就会往信息流的下方走。这一点其实和Facebook过去几年坚持做的方向是一致的，如果纯粹按照时间序显示关注内容的话，用户第一时间看到信息流的体验是无法保证的。
蓝鲸查阅资料发现，王高飞此前接受媒体采访时称，微博现在的用户峰值还是晚上10点多到12点。在晚上11点到12点内，用户可能会转移到视频或游戏上去，微信还是白天占的时间比较长。同时大部分用户也注意到，恰恰是在这个用户峰值的节点上，微博在更新产品的时候，砍掉了夜间模式的更新包。
曹增辉对此的解释是：“我们确实看到夜间模式是用户很关心的一个功能，主要是以为这个功能极大提高了客户端更新迭代的成本，下一步会通过变通的方式来实现这个体验。”
未来会有大量网红经纪公司登陆新三板，因为微博？
蓝鲸：王高飞说“微博成为造就全国性的明星的平台，微博是网红孵化的第一平台。”你认同吗？
曹增辉：微博是聚集和扶持网红最大的平台，微博在不断的与网红机构、经纪公司签约合作。我认为未来或会有大量的网红经纪公司登陆新三板，这些公司的市值达到几十亿，甚至上百亿人民币都是有很大可能的，因为整个规模在不断地提升。这也是微博作为聚集和扶持网红最大的平台所要考虑的。
在网红生态中，微博只是作为一个平台方。打造网红的经纪公司和机构也是微博网红生态中很重要的一部分。原来在图文时代，作者可直接生产内容，短视频时代来临的时候，相对来说制作内容还是需要专业的团队来做。这里面包括像电商、视频、IP的机构，以及一些直播的机构，他们在网红经济生态中承担了非常重要的作用，包括帮网红生成更专业化、持续化的内容，视频的剪辑、形象包装以及未来一整个的线上和线下的变现模式。
蓝鲸：为什么你认为网红经济生态离不开微博？
曹增辉：前几年的网红多会因一些热点而受到关注，甚至用一些出位、搏丑的方式去表现自己。但现在的网红则完全不一样，现在的网红就是一个有个性的人，他的粉丝认同他这种生活方式和个人。而且现在网红多是基于图片，尤其是短视频创作的，带来了极强的传播性和消费价值，也第一次具备了专业性和内容IP的概念，这是很大的一个变化。
此外，现在的网红，基本上可形成一个完整的经济生态，生产内容获得粉丝，然后跟粉丝互动，慢慢聚集更多的粉丝，接着在线上直接实现规模化持续化的变现。和原来人们说的网红完全不一样了，形成了一个经济生态，而且这个市场刚刚开始。
现在微博考虑打造良好的网红经济生态，还出于以下两点考虑：
第一，微博本身不生产内容，而是做传播、品牌和影响力。一开始微博就只帮助有内容生产力的人，建立并连接生产者和粉丝，帮生产者做好传播，做大品牌和影响力，其实微博完全是一个平台的角色。
第二，未来或会有大量的网红经纪公司登陆新三板，微博在不断的与这些机构签约合作。微博不签约网红本人，更多的是让网红本人与机构签约，这样也能让微博上的网红机构更快速的成长起来。他还认为，内容网红、内容IP市场现在刚刚起步，中国、美国甚至全球未来都有非常巨大的成长机会。
微博特别希望做的，这些经纪公司做起来之后，通过网红能够带动微博获得更多的用户规模，获得更多的用户活跃，同时在这个商业生态里面，微博可以做的更加完善。
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