文 / 蓝鲸传媒 王凤哲
有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔(Mary Meeker)6月2日凌晨在美国Code大会上发布了2016年的互联网趋势报告。
据悉《互联网趋势报告》每年夏天发布，已经成为互联网行业的风向标。今年的报告包含213张幻灯片，涵盖了全球互联网行业各个领域的数据，可谓包罗万象。但真正需要传媒人关注的内容，小鲸已经为大家整理好了。
一、全球智能手机增速放缓
报告显示，全球智能手机用户数比上年增长21%，去年增长31%，亚太地区智能手机用户数增长23%，无论是全球还是亚太手机市场，在经过5年高增长后，增速放缓。
其实，智能手机增速放缓的信号在2014和2015年已经开始逐渐释出，今年增速放缓在情理之中。更重要的一个信号是，智能手机的红利期已经渐渐逝去，移动互联网创业在流量获取上难度增加。
二、全球经济增长放缓
报告显示全球国内生产总值在过去8年中，有6年的增速低于20年平均值，全球经济增速放缓。
2016年，受到一系列不确定和趋势性因素的影响，世界经济的运行会出现以下几大趋势：债务积累过快对增长和金融稳定造成威胁；竞争性的汇率政策成为隐忧；区域贸易谈判取得进展但其全球影响仍存争议；一些风险因素或推动新兴市场经济进一步放缓。
三、中国人71%玩手机时间给了BAT
报告也提到，现今全球移动用户平均安装33个应用，每天平均使用12个，但80%时间用在其中3个上。这体现在中国的实际情况是网民花在BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)这三个公司的产品的时间，占总花费时长的71%，其中微信占35%，QQ占10%。微信的发展极快，2016年有31%的微信用户通过微信购物，而2015年这一数字仅为15%。从这个数据我们可以发现，在中国，自媒体、广告、电商等市场依然很大，也有发展空间，电商开始有社交化的趋势。
四、中国已成为互联网市场的领导者
从多个指标衡量，中国已经超过美国成为全球互联网的领导者，并且这个趋势还将继续下去。中国互联网用户数达到6.68亿。同比增长6%，低于此前一年的7%。
五、Android在全球市场小胜IOS
同往年一样，Android赢了市场占有率，而苹果则拿走了大部分利润。但同时，报告预计今年Android手机的出货量将上升七个半分点达到81%，相比iOS设备的出货量将会下滑11个百分点。同时在平均售价方面苹果将面临2013年以来的首次下降，从717美元降至651美元。这也是自2009年以来的最低平均售价，降幅达到有史以来最大值-9%。报告认为下滑的一大原因来自iPhone SE的推出，以及苹果在类似印度等新兴国家所推行的低价策略。
六、美国更依赖传统媒体，但新媒体增速惊人
谷歌和Facebook联手吃掉了美国76%的网络广告市场份额，尽管传统媒体式微，受众已经转移，但广告主投到传统媒体上的钱还是比新媒体要多。美国互联网广告增速加强，2015年为20%，2014年为16%，其中移动广告增速达66%。
七、零售业迎来革命
过去是现有产品，再有数据，现在是先搞大数据，再推产品。实体零售商成为数字零售商，数字零售商成为机遇数据优化的实体零售商。零售实现了线上+线下的融合。
八、微信把支付变成了客户关系的入口
2016年，将有31%的微信用户通过微信购物，而2015年这一数字为15%。微信支付可提升商家忠诚度及客户关系管理。
九、直播将成为UGC的一个新趋势
直播行业未来的商业模式仍将以用户付费为主，收入暂时还是以虚拟礼物为主要收入方向。但未来直播在电商领域可能是比较大的机会，例如在美国、日本已经有很多通过网红方式导流和产生收入，这个模式在Youtube上被证明是可行的，中国未来和电商的结合也会产生这样一个大的直播平台。所以未来包括电商、广告都是整个直播行业收入产生的来源。
十、共享经济中国发展最为迅速
共享经济在中国已不陌生。平时上下班坐着Uber的车，或者约个顺风车；晚上在各类私厨App上寻觅美食；假期开着PP租车租来的私家车自驾，通过Airbnb住在当地人家里；甚至P2P理财产品，也是将闲置金钱进行共享。这已经成为都市人日常生活的一部分，并慢慢酝酿颠覆和革命的力量。
文章整理自：腾讯科技、金错刀微信公号等
记得关注我们的小伙伴哦
--------------------------
↓↓点击阅读原文，也可以下载哦