文 / 蓝鲸传媒 张弛
PokemonGo(口袋妖怪游戏）已经上线两周了，人们像被某种咒语召唤似的，纷纷走出家门，为了抓住突然出现的小精灵，神经质地乱跑：抢劫、闯警察局、掉进水沟、甚至撞到尸体......对某些人而言，pokemon大大丰富了他们的人生阅历。
《大西洋月刊》用“宗教”来描述；这款基于地理位置信息的增强现实技术游戏，而对脑子一向活络的媒体人和公关而言，Pokemon意味着更多：“如果一样东西已经成了一种文化现象，就必须知道它和新闻工作有什么交叉点"。
录节目时，主持人pokemon上身
Pokemon的疯狂已经传播到了电视台直播间，11日早上，美国电视台WTSP 10 News在播报天气预报时，女主播Allison Kropff双眼紧盯着手机屏幕，直接从摄影机前走过，全然没有发现正在直播的同事。观众在屏幕上看到她跳着华尔兹舞步貌似在玩游戏。
对此，这位女记者将错就错幽默应对，她在Facebook晒了一张节目视频截图，里面出现了一只小精灵：
不过在沉迷了几天游戏之后，很多头脑活络的记者也开始琢磨如何用这款人气游戏“给行业做点贡献”，比如美国堪萨斯州《威奇托鹰报》The Wichita Eagle记者凯尔西·瑞安。
这家报社敞开大门，欢迎你来抓妖怪
记者瑞安本来不是个精灵迷，但看到家门口的公园里所有人都在扎堆捉宠，出于一个新闻人的好奇心和职业心，她在一周前入了坑……就这样，瑞安在家里玩了一整个周末，还一路玩到了周一的办公室。
本来是想看看办公室里能抓到什么稀有玩意，结果发现《威奇托鹰报》的报社居然是个深藏不露的Poké Stop（任天堂在游戏中设置的，让玩家免费获取道具的“精灵驿站”。）
这会不会是宣传报社的一个好机会呢？她想。
瑞安当机立断，找到编辑，大新闻就地搞起：他们在报社门口立起带有鹰报标志的告示牌，还为此推送了该报的第一条Facebook Live直播，专门用来告知玩家：我们报社是一个Poké Stop。
没想到在接下来的一个小时内，多达60人在报社门口驻足。有年轻人，有情侣，甚至还有全家一起来的，场面火爆堪比Pokemon黑白2版游戏中的加盟大道。
要知道这家创办于1872年的老报，今年刚刚学着玩起Facebook Live。
瑞安说：“我们并不会卖给他们什么东西，也没有要求他们订阅的意思。但哪怕只是经过，也足以将我们的招牌和这个超级大IP联系起来。或许下次哪里发生了什么大新闻，PokemonGo的玩家第一反应会是找《威奇托鹰报》。
“如果一样东西已经成了一种文化现象，我就必须知道它和新闻工作有什么交叉点。”鹰报副总编卢汉说。
未来，瑞安还计划趁热打铁再来一波直播推广，继续宣传报社的Poké Stop。她玩游戏的技巧没什么长进，但却越来越擅长在其中找到公众的敏感点——有鉴于此，报社的编辑也迅速被她带进了Pokemon这个大坑。
借用游戏的力量宣传叙利亚
人们或许都还记得一张阿富汗少女的照片，这张国家地理杂志拍摄的新闻照片，曾让无数人为阿富汗的战况揪心，而如今，用媒体想利用Pokemon达到同样的效果。
据卫报消息，最近和平人士发起了利用pokemon让更多人关注饱经战火的叙利亚和流离失所的孩子。活动倡导者正试图利用人们找妖怪的热情来“找到”战争中需要关注的孩子，摄影记者拍摄了叙利亚村落的孩子们一组照片，呼吁西方游戏爱好者先放放手上的数字精灵，关注下战火中受困的年轻人，照片里的孩子来自叙利亚中心地区，他们举着牌子上面画着皮卡丘，文字写着：来救我。
听说Pokemon是全世界的实体店的救星？
现在媒体谈到pokemon这款游戏，都强调千万不要低估它的商业价值，这款游戏能够让在家里宅惯了的人们跑上大街，对于实体店主而言，这简直是天降馅饼，由于pokemon游戏有自带货币体系和诱饵木块，对HR来说，需要做的就是下载一款，在自己的店面布置诱饵，以吸引精灵触摸，目前每个诱饵广告模块的价格是100个口袋币，还有680元八个的套装，每个诱饵持续显示30分钟。
但是也有很多商家不这么看，想想，为了一家店的空间，店主们支付了高昂房租，凭什么要为一个跟自己不相干的第三方提供游戏场所？
对于此种争议，行业也没有前例可循，但可以肯定的是，随着VR（虚拟现实）和AR（增强现实）游戏的涌现，越来越普遍。考虑到这款游戏非比寻常的人气会有越来越多的品牌考虑合作。
按照套路，该有人出手买IP拍电影了
最后，听说口袋妖怪要拍电影了，而且是中国公司要拍。今天（7月22日）凌晨，万达旗下传奇影业确认，该公司已经拿下了口袋妖怪的电影改编权，首部口袋妖怪系列的实景电影将会于2017年开拍，另外，环球影视将负责该实景电影日本以外地区的发行工作。但传奇影业方面并未透露此次购买电影改编权所涉及的具体金额。
不过，可以确信这将是一桩聪明的生意，因为Pokemon公司的IP此前已经得到华纳兄弟青睐：1999年，华纳兄弟首次推出了动画版口袋妖怪系列电影。在电影上映之后，华纳兄弟囊获了1.65亿美元（折合人民币约为11亿元）的全球票房。之后，又有两部低预算的续集也陆续上映。
编译自14News,The Guardian,The Atlantic
部分资料参考百度新闻实验室
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