名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬：IP特色打造全球化超级品牌

名创优品的全球化超级品牌之路

名创优品的品牌升级与出海策略

名创优品从代理模式起步，逐步拓展至110个海外市场，全球门店超6600家，其中海外门店近2600家。公司在商业模式、竞争战略和经营能力上经历了三大升级：从“代理+贸易”到“体系化创业”，从“成本领先”到“差异化定位”，从“中国输出”到“全球本土化”。此外，通过深度理解本土市场、依托中国供应链优势和全球化资源配置，提升经营效率。

IP赋能品牌升级

名创优品将IP作为核心战略，累计合作超100个头部版权公司，上市IP产品超2万款。2023年全球授权行业规模达2.5万亿元，其中实物产品规模1.8万亿元，而中国在IP消费领域仍有巨大潜力可挖。

业务结构优化与财务表现

通过品牌升级，名创优品2023财年营收接近140亿元，海外营收占比超1/3，净利润23.6亿元，净利率超16%。品牌认知度和第一提及率较之前提升60%，消费者对联名IP产品的认可度显著提高。

内容驱动零售新模式

名创优品将自身定位为“内容公司”，围绕“超级品类、超级门店、超级用户、超级内容”四大维度展开。产品即内容，盲盒销量超2000万件；门店即媒体，打造IP主题店；用户即创作者，吸引私域KOC共创内容；内容即流量，全域分发提升传播效率。

关于本次会议：

“Link the World· 2024品牌全球化营销增长峰会”由钛动科技联合亿邦动力共同主办，探讨全球化发展的新布局与实用营销策略[2]。