汇源果汁衰落原因剖析[1]
数据显示，汇源果汁2023年全年营业收入为4.12亿元，较2022年下降10.03%。从“国民饮料”到陷入困境，其衰落轨迹揭示了多方面的原因：
市场竞争与品牌危机
1. 面对可口可乐、百事可乐等全球巨头以及统一、康师傅等本土品牌的激烈竞争，汇源的市场份额被迅速蚕食。[1]
2. 品牌形象因质量问题和高层人事动荡受损，公众信任度降低。[1]
产品创新与渠道转型
3. 产品线老化，难以满足消费者对新颖口味和健康饮品的需求。[1]
4. 在电商崛起的背景下，线上布局滞后，错失数字化平台带来的增长机遇。[1]
营销与财务管理
5. 营销策略保守，缺乏具有影响力的市场推广活动。[1]
6. 扩张期间背负沉重债务，财务状况恶化，限制了公司发展。[1]
内部治理与消费需求
7. 家族式管理导致决策机制僵化，影响战略执行力。[1]
8. 消费者偏好转向低糖或无糖饮品，汇源未能及时调整产品以匹配市场需求。[1]
综上，汇源果汁的衰落是战略失误、市场竞争和内部治理问题共同作用的结果。若要复兴，需从产品创新、品牌重建、渠道优化、财务重组及治理改善等方面进行全方位调整。