霸王茶姬与茶颜悦色：从模仿到超越的竞争之路
品牌发展路径对比
同为“原叶茶+鲜奶”路线的品牌，茶颜悦色和霸王茶姬分别成立于2013年和2017年。从诞生起，二者因相似的品牌logo、产品风格及国风定位备受关注，但如今已走向截然不同的发展方向。
公开数据显示，霸王茶姬门店已超4500家，而专注直营的茶颜悦色全国门店仅逾600家。加盟模式成为霸王茶姬快速扩张的关键因素。
加盟模式优势凸显
霸王茶姬采用“投资型加盟”模式，加盟商无需参与日常管理，收益通过分红实现。该模式下，标准化制茶设备的应用使出餐效率提升至8秒/杯，口味误差率缩小至2‰。
业内人士分析，即便茶颜悦色开放加盟，多数加盟商仍可能选择霸王茶姬，因其十余个SKU全为标品，易于复制且投资回报率高。据调研，霸王茶姬商场店周末单日营业额可达16000元，回本周期短于一年。
红海竞争与资本助力
现制茶饮市场竞争激烈，蜜雪冰城、古茗等品牌收入与利润远超霸王茶姬。2023年，霸王茶姬GMV突破百亿，达108亿元，单店营收同比增长88%。
面对行业洗牌压力，上市或成茶饮品牌延续竞争力的重要途径。外媒报道，霸王茶姬拟于今年年中赴美上市，预计筹资3亿美元。
截至目前，霸王茶姬已获多轮融资，包括复星集团、XVC等知名机构投资，投后估值高达30亿元人民币。
