作为流量体系中的“加速器”，#携程广告产品 尤其适合需要短期快速提升曝光的酒店。对于很多没有专门设营销团队的中小酒店来说，它不仅性价比高，还能实现一站式智能投放。
携程都有哪些广告产品？酒店如何选最适合自己？怎么投放效果最好？今天小程用一篇文章一次说清。
-本文共2820字，预计阅读时间8分钟-
金字塔 ■
#金字塔 是曝光免费，按照点击计费的效果广告产品。通过一键多渠道多平台投放，智能匹配高预订意向用户优先展示，帮助酒店提流提产。
适用酒店
■ 需满足条件：
■ 适用酒店：
①处于流量瓶颈，想寻求流量突破。
②节假日前，提前锁定高峰流量。
③排名落后，急于提升产量。
④淡季抢占流量，提升出租率。
⑤房间闲置率高，有充足房源可兑换免房。
广告位资源
■ 列表页广告位：
①携程/Trip.com/携程商旅/智行→列表页1、6、11等位置。
②同程旅行→列表页1、2、4等位置。
③去哪儿旅行→列表页4、9、14等位置。
■ 其他广告位：首页精选、酒店频道等信息流。
投放技巧
结合流量漏斗，从用户角度审视酒店：
■ 提升金字塔曝光：
①高峰日上浮日预算：结合流量和预算消耗情况适当提升日预算，设置高峰日预算上浮，提升在线时长。
△金字塔广告推广建议
②针对性投放：根据酒店定位、消费者属性、消费习惯精选投放时段，针对性地投流。尽可能避免手动暂停，保持持续投放。
③适当提升出价：参考建议出价提升广告出价，提高广告竞争力，获取排名更靠前的广告位。
④精选场景出价：金字塔可根据入住日期、热点地理位置、潜在目标客人精选场景出价，酒店可根据本店用户行为进行选择，提升特定场景流量竞争力。
■ 提升金字塔转化：
①升级酒店视觉效果：美化、丰富酒店首页及详情页的图片、视频。
⭐点击查看图片优化技巧
②维护房价房态：确保酒店价格有竞争力、房态情况良好。
③优化点评：以服务为本，提升酒店点评分并丰富点评内容。
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云梯 ■
#云梯 是曝光免费，订单成交后收费的广告产品，能提升酒店综合竞争力，实现多平台一站式营销。
适用酒店
适合参与促销活动少，想要提升全渠道流量曝光的酒店。
广告位资源
■ 酒店专属标签&资源位：权益周期启动后，满足权益计算资质要求的酒店，可在权益计算周期内获得去哪儿旅行与智行平台的专属列表页标签及同程旅行平台的专属资源位。
为匹配多样化的目标，去哪儿云梯还提供了R1、R2、R3三档差异化权益，对应不同的资源配置。
■ 云梯专属广告营销资源包：权益周期启动后，维持符合权益要求的推广在线并达成目标在线时长，即可获得高价值资源包。
■ 间夜达标补贴金：在全平台持续推广模式下策略比例≥10%，且连续在线30天的酒店，可享补贴机会。
投放技巧
■ 适当延长投放周期：自定义想要提流的顾客住宿日期范围，连续参加3个月以上提升效果更显著。
■ 建议投放全平台：云梯拥有“全平台”、“携程+去哪儿”、“携程+同程”三种组合模式，投放全平台可以实现多平台覆盖与同步提流。
定向加速包 ■
#定向加速包 是一款轻量、精准、智能的广告营销方案，聚焦用户预订中的高转化场景，精准提升酒店流量曝光。
适用酒店
①站内流量相对饱和，想要提升站外流量。
②想要借助短期营销产品，快速提升曝光。
四大使用场景
酒店加入定向加速包后，4个加速场景同时生效，形成互补流量矩阵：
■ 场景1：智能挽留场景 - 携程+去哪儿（费率5%）
智能锁定浏览过您酒店的流失客群，通过站内外高频触达与列表页提流提升曝光，精准推荐您的酒店，结合优惠信息、权益等利益点强化用户优惠感知，高效激励强意图用户回流下单。
■ 场景2：社媒场景 - 携程+去哪儿（费率5%）
获得小红书等站外优质流量，参与酒店将展示在专属聚合落地页，有机会免费获得小红书爆款笔记推荐，叠加下单优惠精准承接种草用户，吸引站外高意向用户转化。
■ 场景3：拼团返现场景 - 去哪儿+智行（费率5%）
酒店可享受列表页流量扶持与部分平台专属拼团标签，提升用户识别与点击意愿。用户下单后可邀好友拼团，双方离店即享返现，激励用户推荐您的酒店，实现低成本获取社交裂变流量。
■ 场景4：好房速推场景 - 去哪儿+智行（费率15%）
支持灵活指定提流房型，参与房型可获得专属流量入口加持，集中展示于场景专属聚合页，享受平台补贴，并提供盲盒机制等丰富玩法，有效吸引用户转化，助力高效达成售房目标。
计费模式
定向加速包曝光免费，加速场景中订单成交后收费；同时命中多个加速场景时，计费不叠加，仅按引流来源优先级取其中一个场景计费。
竞争圈定投 ■
#竞争圈定投 是携程推出的，酒店可获取竞争圈场景下精准流量的广告产品。通过将酒店定向展示给搜索或浏览过您选择的竞争圈酒店的客人，提升您在竞争圈内订单获取率。
适用酒店
适用于流量排名低，竞争圈同类酒店多，商圈流量难突破的酒店。
广告位资源
投放技巧
■ 定向高价值酒店
①竞争圈流量高、订单多的酒店。
②目标用户相似的酒店，匹配度和同时浏览率高或者调性相同。
③能凸显自己优势（价格、美观度等）的酒店。
⭐点击查看酒店卖点挖掘指南
④选择访客量高、搜索量高、点评分比你低、起价比你高、同属一张榜单的酒店投放。
■ 选择合适的推广时间
①参考【EBK数据中心-经营报告/市场分析】中的数据，选择竞争圈流量高峰投放广告。
②长假或出行高峰前，预留目标客群提前订房时间投放。
③根据【EBK数据中心-竞争圈动态】中的指标，选择流失订单多的周期进行投放。
④瞄准合适的定向酒店，投放时长≥2周，提前锁定持续曝光。
■ 提升硬实力
①在#竞争圈定投广告 投放时，同步参与促销，提升酒店价格竞争力；参考定向酒店定价，调整自身价格，提升广告场景下的价格吸引力。
②同步广告投放期，做好点评管理，同步优化酒店详情页的头图、视频等展示项。
钻石展位 ■
#钻石展位 是按周期计费的广告产品，覆盖酒店列表页、酒店首页精选等优质流量场景，优先抢占热门展位，包段购买，持续曝光。
适用酒店
■ 需满足条件：
■ 适用酒店：
①适合知名度低、特色不明显的酒店通过多渠道流量场景提升曝光。
②适合需要打造“网红”酒店或吸引旅游用户的商家。
广告位资源
■ APP首页搜索展位：城市+酒店搜索推荐页第2、6、10位。
■网页-首页热门/热门酒店/达人推荐：
①首页热门：国内酒店首页中酒店推荐列表1-6位。
②热门酒店：展示在酒店列表页下方“热门酒店”。
③达人推荐：展示在酒店列表页下方“达人推荐”。
■ 去哪儿APP-空搜/关键词榜单：
①空搜榜单：去哪儿APP城市搜索结果列表页第11位“热销酒店精选”榜单。
②关键词榜单：去哪儿APP关键词搜索结果列表页第11位“热销酒店精选”榜单。
投放技巧
■ 按需选择高转化广告位：
①APP首页搜索：适合提升城市品牌搜索页展示。
②热门酒店：精准获取竞对酒店展示位的流量。
③达人推荐：通过自媒体渠道获得稳定曝光。
④首页热门/去哪儿空搜或关键词榜单：适合需要快速提升曝光的酒店。
■ 广告投放优化：
①周期选择：支持1-4周灵活投放，建议根据营销目标选择持续曝光周期。
②时段匹配：结合酒店客群预订高峰时段设置投放时间
③善用关键词：参考当前城市热门位置及经营报告中的地理位置搜索关键词，进行关键词榜单的投放。
【文末小结】广告的成功投放不仅依赖于预算的投入，更重要的是策略的选择与精准的操作。根据酒店实际情况选择合适的广告产品，灵活调整持续监控，才能实现效益最大化。