编者按
华东进出口商品交易会作为中国规模最大、客商最多、辐射面最广、成交额最高的区域性国际经贸盛会之一，汇聚众多优秀企业。为总结推广先进经验，促进贸易企业交流合作，华交会特设“链上明珠”专栏，聚焦第33届华交会产品创新奖中具有行业影响力和创新引领作用的企业，通过实地调研与深度访谈形成典型案例，为行业发展提供借鉴。
本期为系列第四十五篇，聚焦孚日集团股份有限公司的出海实践。
深耕家纺领域，打造“中国创造”标杆
孚日集团股份有限公司（以下简称“孚日股份”）是我国首家整体上市的家纺企业，在毛巾产能、家纺出口等领域长期保持领先。近年来，公司持续发力美学设计创新、构建6A品质标准体系、强化技术研发与品牌建设，巩固行业龙头地位，成为中国家纺从“制造”迈向“创造”的典型代表。
美学新设计+6A品质标准，打造高颜值高品质家纺
多元设计拓宽美学边界
面对消费者对个性化与情绪价值的追求，孚日股份积极探索家纺美学新表达。一是融合东方意境与西方极简风格，组建涵盖中美法意日等国设计师的国际化团队，推出以竹林、睡莲、沙漠为主题的“大师系列”毛巾，采用提花工艺与无捻纱织法，将实用品升级为艺术品，上市两个月即售罄。二是布局联名设计，携手梵高博物馆及猫和老鼠、蝙蝠侠、吾皇猫等知名IP，迎合年轻群体情感共鸣，抢占“情绪经济”新赛道。
6A标准锻造硬核品质
公司建立涵盖原料、工艺、设计、触感、安全、品控六大维度的6A质量体系。原料端，全球甄选长绒棉、匹马棉、天丝、真丝等优质纤维，并自主研发汉麻、铜离子涤纶、相变材料等新型功能纤维。生产端，配备4000余台先进设备，执行47道亲肤工艺，全流程数字化监控，确保产品具备“轻细柔滑”的极致触感。检测端，依托业内最完备的中试基地与检测中心，每款成品均通过ISO、AATCC、JIS及国标等40余项认证，满足四国纺织标准。
创新场景拓展功能应用
针对运动场景，联合Keep研发运动毛巾，采用精梳长绒棉，具备7A级抑菌除臭、速干便携特性，兼具擦汗、拉伸辅助与关节保护功能。针对睡眠场景，推出艾能速暖养生冬被，融合纳米艾草纤维与德国阳绒发热技术，实现自主升温、持久保温，符合A类母婴标准，适合敏感肌肤人群使用。
孚日股份旗下的大师系列毛巾
图源：孚日股份旗下“洁玉”品牌天猫旗舰店
新技术+新纤维，科技赋能健康生活
持续投入驱动科技创新
孚日股份年均投入超千万元用于研发，拥有700余人专业团队，建有8000平方米国家级技术中心、实验室及博士后科研工作站，配备300多台检测设备。在抗菌毛巾、发热床品、凉感技术、无盐染色等领域掌握40余项核心技术专利，主持参与10余项国家及行业标准制定，获评制造业单项冠军企业、山东省省长质量奖提名奖等荣誉。
产学研协同推进纤维创新
自2005年起加入天竹联盟，整合产业链资源，推动竹纤维产业化。通过产学研合作，实现多项技术突破：竹纤维与抗菌纤维复合，开发出抑菌率超99%的医用毛巾；结合凉感技术，打造环保降温型凉感毛巾，满足夏季健康护理需求。
多元市场+全渠道布局，撬动海内外增长新动能
稳健开拓海外市场
凭借高品质产品与高效交付能力，孚日股份已与迪奥、香奈儿、Burberry、纪梵希、Fendi等奢侈品牌及Target、宜家、伊藤洋华堂等大型商超建立长期合作。市场覆盖美国、日本、欧洲等成熟市场，并积极拓展东南亚、中东、俄罗斯等新兴区域。公司在重点市场设立专属研发团队，深化客户沟通，精准匹配需求。2024年实现家纺出口4.39亿美元，连续20年位居我国家纺出口榜首。未来随着埃及海外工厂投产，将进一步增强非洲与中东市场供应能力。
全渠道发力内销市场
以“孚日”“洁玉”自主品牌为核心，构建线上线下融合的立体化销售网络。线下通过经销商、连锁超市、直营店及专柜布局，覆盖全国超2万家销售网点；线上入驻京东、天猫、拼多多、抖音、快手、小红书等主流电商平台，打通内容电商与传统电商双通道。营销方面，采取全域策略：线上通过明星代言、TVC广告、抖音星聚力投放、小红书达人种草提升曝光；线下借助高铁广告、赛事赞助等方式扩大品牌渗透。2024年内销家纺收入达7.43亿元。
在高铁上投放的“洁玉”品牌广告
图源：华铁传媒集团官方微信公众号
结语
在全球家纺市场持续扩容背景下，叠加睡眠经济与情绪经济兴起，消费者对产品设计、功能与品质提出更高要求。作为行业领军者，孚日股份精准把握消费升级趋势，坚持创新驱动与品牌化发展，正加速迈向全球化新格局，有望引领中国家纺产业实现高质量跃升。
撰稿：程婷婷
编辑：程婷婷