新兴市场与AI驱动：全球手游出海新趋势

BIGO Ads全球商务负责人分享四大增长策略

在全球移动游戏市场增速放缓、隐私政策收紧的背景下，如何寻找新的增长引擎成为开发者关注的焦点。2025年Pocket Gamer Connects旧金山峰会上，BIGO Ads全球商务负责人Eden Liu与顶级游戏外媒Pocket Gamer.biz深入探讨了全球手游关键趋势，为出海开发者提供可落地的增长路径。

1. 新兴市场：低成本获客的蓝海机遇

东南亚、拉美、中东和北非等新兴市场正迅速崛起为移动游戏的“新黄金大陆”。随着智能手机普及率提升和支付基础设施完善，这些地区成为获取高价值用户的低成本蓝海市场。

2023-2024年各地区游戏应用安装量与会话量同比增长率
数据来源：Adjust《2025年游戏应用洞察报告》

数据显示，2024年拉美及中东和北非地区游戏安装量同比增长超8%，会话量逆势增长5%，显著高于欧美成熟市场。

BIGO Ads 独家优势

BIGO Ads依托自有短视频平台Likee及独家代理的中东热门通讯应用imo，提供“本地化流量+全球精准投放算法”双引擎，助力出海游戏在新兴市场高效获客并提升ROI。

2. AI技术：贯穿开发与变现的全链路升级

AI已从辅助工具演变为游戏生态的核心生产力。在开发端，AI可用于实时难度调整与动态内容推荐，提升玩家留存；在买量端，AI模型能有效应对后IDFA时代的精准投放挑战，显著降低获量成本。

广告 AI 技术应用

通过基于深度学习的ROAS投放模型，结合次日留存等二级优化目标，BIGO Ads帮助广告主精准匹配高价值用户，提升转化率，实现买量成本优化与收益最大化。

3. 混合休闲游戏：广告+内购双轮驱动增长

融合休闲玩法与中度、重度内容的“混合休闲游戏”（Hybrid-Casual）正成为主流趋势。其变现模式更加灵活，通过广告与内购双线并进，显著提升盈利能力。

据GDC期间交流案例显示，某美国新推混合休闲游戏相比传统超休闲产品，用户留存率提升50%，用户终身价值（LTV）增长2-3倍。

实战案例

BIGO Ads通过“阶段性投放策略”与ROAS精准模型，助力一款欧洲混合休闲手游在美国市场实现7日留存率提升20%、单用户收益增长35%。

4. 长线运营：提升用户生命周期价值

AppsFlyer《2025移动App卸载现状报告》指出，超过50%的游戏在30天内被卸载，首日流失率高达40%。开发者亟需通过精细化运营和再营销延长用户生命周期。

实战案例

通过再营销（Retargeting）模型，BIGO Ads助力某欧洲应用下载量增长30%，累计下载突破3000万次，显著提升用户回流率、DAU与LTV。

Key Takeaways：给开发者的四大行动指南

1. 深耕新兴市场本地化
针对不同区域定制玩法，如中东SLG社交化、东南亚休闲游戏社交裂变。

2. 全面拥抱AI工具
在开发、素材生成、投放优化等环节应用AI，实现降本增效。

3. 布局混合休闲游戏
结合广告变现与内购体系，最大化收益潜力。

4. 构建长效增长机制
摆脱短期流量依赖，通过内容运营与社群建设提升用户LTV。

“游戏行业的未来属于那些能将创新内容与商业化完美结合的人。”——Eden Liu，BIGO Ads全球商务负责人。

BIGO Ads凭借全球优质流量资源、AI驱动的投放优化能力与深度本地化洞察，已助力Tripledot Studio、Voodoo、Fugo Games、Malpa Games等多家知名厂商突破增长瓶颈，提升收益天花板。