阿里巴巴在出海道路上又前进一步。
据悉，阿里巴巴集团旗下数字智能零售公司Freshippo（盒马鲜生）在美国推出了其自有品牌，并计划进驻澳大利亚、新加坡和韩国等其他地区。
美国消费者可以通过中国连锁超市99牧场（99 Ranch Market）、在线亚洲上陵零售商亚米（Yamibuy）购买盒马自有品牌产品。
图源：food and drink business
盒马鲜生是国内新零售模式商超，不同于传统超市，盒马鲜生更具网络属性，除了实体店，还支持线上下单，除了琳琅满目的商品还推出了平价快餐服务，主打商品品质和配送效率，因此也比较适应都市“打工人”的生活方式，俘获大批年轻消费者的芳心。
不过，盒马在国内的同类型竞争者并不少，不仅有如山姆这样的外来者，还有胖东来这样的口碑王者，面对国内分外卷的环境，出海或是盒马提升产品力、扩大市场的必要之举。盒马的国际出口业务相关负责人表示，这是一个“行业里程碑”式事件，因为这是中国第一家开始大规模向海外出口自有品牌的国内超市。
图源：food and drink business
比较有意思的是，盒马曾经也实施过会员制，和外来大型会员型商超山姆在国内的用户争夺战也是进行得如火如荼，在海外市场上，盒马跨出的第一步却落在了在山姆的大本营美国。
不过，盒马要靠什么取胜？
根据盒马鲜生披露信息显示，此次盒马出海，先瞄准的群体是海外华人，出口的产品也是国内销量比较好的零食、速食、米面粮油等比较符合华人口味的产品。在定价上，海外比国内会高2——3倍。
美联邦人口普查局公布过一些数据，美国亚裔总人口有2140万，其中华裔美国人估计超500万，仅纽约一地就有100多万华人，当地总人口也才850万左右。
盒马在美国，拥有大量潜在用户群体。根据透露出接下来要布局的新加坡、日韩等地来看，盒马也是继续瞄准了华人比较多的海外地区。
盒马，这是相信华人数量以及对美食的执念啊。
图源：盒马官微
不同于传统劳动密集型产品出海方式，盒马出海主打品牌，选择美国作为出海首站，估计也有利用美国市场影响力为品牌品质背书的因素在。
在美国市场中，对进口食品的要求较为严格，除了供应商要有出口资质外，还要通过FDA认证及各类第三方的相关检测，以保障消费者的饮食健康。能通过这些严苛的考验，能在一定程度上体现出盒马的品质，为下一步扩大海外市场做好铺垫。同时，还能联动带动国内市场品质口碑的提升。
目前，盒马出海还只是自有品牌产品出海、出海地也只有美国。未来，能否实现在海外开启盒马鲜生连锁店，我们拭目以待。
