经历两次改名风波，从此再无“黑人牙膏”，身为国货它实在太难了

从“黑人牙膏”到“好来牙膏”

近年来，“黑人牙膏”因涉及种族歧视问题被迫更名，成为国际品牌应对社会争议的典型案例。这款起源于中国的牙膏品牌，曾因其独特的命名和品牌形象在亚洲市场广受欢迎。

然而，2020年美国发生的乔治·弗洛伊德事件引发了全球范围内的反种族歧视浪潮，部分消费者对“黑人牙膏”的名称和包装提出质疑。为顺应社会趋势，品牌将英文名从“Darkie”改为“Darlie”，中文名则改为“好来牙膏”，以减少争议。

改名对企业的影响

品牌更名是否会影响销量？从“黑人牙膏”的案例来看，这种担忧似乎多余。尽管经历了两次改名，但品牌的市场表现并未受到显著冲击。根据不完全统计，改名后“好来牙膏”的全网销售额突破1亿元，排名跃居行业前列。

这一结果表明，只要产品质量过硬、品牌形象正面，品牌更名未必会带来负面影响。类似的成功案例还有麦当劳更名为“金拱门”以及淘宝商城更名为“天猫”，这些品牌在更名后依然保持了良好的市场竞争力。

黑人牙膏的国货身份

值得一提的是，“黑人牙膏”最初是宁波商人严伯林、严中立兄弟于1933年创立的国产品牌。经过多年发展，该品牌逐渐出口至东南亚，并占据了当地市场的主导地位。

1985年，美国高露洁公司收购了“黑人牙膏”50%的股权，使其转变为合资品牌。如今，“好来牙膏”虽然仍由中国企业运营，但从严格意义上讲已不再属于纯粹的国货。

其他受波及的品牌

除“黑人牙膏”外，反种族歧视运动还影响了多个知名品牌。例如，强生公司因旗下美白产品被认为隐含种族歧视而将其下架；耶鲁大学则因创办者涉及奴隶贸易的历史被呼吁改名。

这些事件反映出全球化背景下，企业和社会组织在维护品牌形象时面临的复杂挑战。

结语

小事件引发大讨论，这正是蝴蝶效应的真实写照。幸运的是，“黑人牙膏”通过积极调整成功化解危机，展现了品牌韧性与适应力。对于所有企业而言，唯有坚持产品质量和服务初心，才能真正赢得消费者的长期信任。