达人营销：新时代的主流趋势
内容与流量的双重变革
在流量集中时代，内容的主导权逐渐向流量拥有者倾斜，营销成为内容的附属。然而，在全民流量时代，个人开始转变为内容创造者，营销也随之成为内容的一部分。
回顾过去几年，品牌对达人营销的态度经历了从迟疑到全面拥抱的变化。如今，达人营销已成为品牌内容营销的核心策略。
传统广告的革新：内容化与达人化
传统广告形式正在失去吸引力，而达人营销凭借内容化优势填补了这一空缺。例如，巨量星图通过举办达人节等活动，汇聚行业力量探讨达人营销的价值。
据统计，抖音平台已有2200多万创作者，2020年全年收入超过417亿元，预计未来将达到800亿元。这表明达人营销不仅取代了传统广告，还打破了“品牌与转化只能二选一”的局限。
规模与规则的双向驱动
2021年，巨量星图注册达人较去年增长2.6倍，变现达人增加近20倍。通过高精度标签分类，达人在26个一级分类和166个二级分类中被精准匹配，助力品牌触达目标用户。
这种规模化与精细化的结合为品牌all in达人营销奠定了基础。同时，随着产业链条的完善，达人营销正逐步走向专业化，各环节分工明确，共同推动行业发展。
技术与内容的双轮驱动
技术进步使得大规模达人合作成为可能。例如，巨量星图曾帮助极狐新⻋上市项目与112位不同领域的达人合作，通过大数据筛选提高效率。
数据显示，巨量星图推荐达人的平均CPM比客户自选低25.58%，达人接单率提升至88.19%。此外，通过多种内容形式满足企业个性化需求，进一步提升了营销效果。
百亿扶持计划：构建生态最优解
为促进达人营销生态繁荣，巨量星图计划投入100亿用于扶持创作者、MCN机构及服务商：
- 20亿：升级繁星计划与巨星计划，支持独立创作者变现和头部创作者商业IP升级。
- 30亿：扶持100家年收入超3000万的MCN机构。
- 50亿：补贴50家年营收过亿的服务商，提供一站式投放服务。
这一举措旨在构建良性的达人发展生态，推动行业规范化发展。
未来展望：用星光照亮营销
达人营销正处于关键转型期，平台需持续优化效率与规模，推动破圈跨界发展。作为行业引领者，巨量星图将通过技术与资源赋能，开创达人营销的新纪元。
