Gal Levenhaim
Taptica
SVP 产品经理
作为全球领先的端对端移动广告平台，特别是在完成了对Tremor Video 和Adinnovation 的收购后，Taptica 在移动广告领域的技术领先地位是毋庸置疑的。为了让我们的合作伙伴们更清楚地了解Taptica新一年的产品策略，今天小编特别邀请到我们的SVP 产品经理 Gal Levenhaim 和我们聊一聊，来揭示为什么它是Taptica 广告投放的成功秘诀之一。
Gal 向我们表示：一直以来，RTB技术的标准都是通过一个复杂的算法来优化广告活动所有需达到的商业目标。然而，这两年的趋势明显说明，这个假设必须发生本质上的转变。Gal 认为，对于支持多个商业目标，需要使用多个不同类型的算法。
打个比方，我们需要优化广告活动中的素材类型。对于视频广告，传统的做法是把视频作为一个推广特性，给予一定的值后放入统一算法中。 而Taptica 意识到这样的做法是无法达到最终推广的商业目的的，我们需要考虑到不同的推广特性和每个广告推广的细节的不同之处，换句话说，更加定制的推广方案。Gal 表示：我们都知道广告推广的形式和目标均有很多不同，从视频到图片，用户获取到用户留存，从CPC到CPA，我们也理解形式和目标的不同对直接影响广告推广的策略，那么为什么广告推广的具体操作技术不随之改变呢？
因此，Taptica 为了确保广告主的推广效益最大化，创新性地推出了全新推广策略，从根本上考虑到广告主的需求，跨越简单的数据点和数据模型，对每个广告主的需求进行深度个性化分析，从而确保推广的效果不仅仅体现在用户获取的数据上， 而是通过贴合广告主的需求，从而达到ROI的最大化。
Gal 对Taptica 的新策略有着最精确的总结：通过一个简单的统一算法来优化广告推广的时代已经过去了，广告推广技术也要同推广策略一样进行定制来实现推广效果。我们需要理解RTB只是优化推广的一个工具，如和高效地应用这个工具并将它反映到商业成果和产品上才是我们作为行业领军人应该思考的问题。
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