“刚种草完口红，转头就能用‘小红付’结账了？”11 月 6 日，国家企业信用信息公示系统的一则股权变更公告，让小红书的 3 亿用户炸了锅 —— 这家估值 310 亿美元的 “种草巨头”，通过全资子公司宁智信息科技拿下了东方电子支付 100% 股权，正式手握第三方支付牌照。从 “种草” 到 “付钱” 的最后一公里被打通，网友调侃：“以后小红书不仅管‘种’，还管‘收’，这是要开‘红付宝’啊！”
2 亿拿下 “入场券”，这波操作太精明
小红书这次拿牌，堪称 “花小钱办大事” 的典范。
根据工商信息，东方电子支付的原 6 家股东已全部退场，小红书全资子公司接盘后，立马把注册资本从 1.21 亿增至 2 亿，刚好踩中《非银行支付机构监督管理条例》的牌照续展门槛。至于花了多少钱？结合此前股权挂牌价推算，收购 + 增资总成本约 2 亿人民币，这对年 GMV 达 4000 亿的小红书来说，简直是 “零花钱级” 投入。
要知道，现在支付牌照早成了 “稀缺品”。央行已多年未新发牌照，存量牌照从高峰时的 271 张缩水到如今的 160 多张，去年一张互联网支付牌照的成交价曾飙到 10 亿。有业内人士笑称：“小红书这波相当于用‘二手车价’淘了辆‘一手牌照’，血赚！”
更关键的是，这张牌照 “对症下药”。东方支付手握央行首批发放的支付许可证，业务类型是 “储值账户运营 Ⅰ 类”，刚好覆盖电商付款、会员充值、本地生活核销等小红书的核心场景。简单说，以后你在小红书买口红、充会员、团火锅，都能用它自家的支付工具结账，不用再跳转到微信或支付宝了。
被 “薅羊毛” 薅怕了？一年能省 3 亿手续费
小红书急着拿牌照，说白了是被第三方支付 “薅羊毛” 薅疼了。
过去几年，小红书电商业务狂飙突进，2024 年 GMV 突破 4000 亿，同比暴涨 45%，但每笔交易都要给微信、支付宝交手续费。按行业 0.6% 的费率算，光这一项一年就得花 2-3 亿。这还不算完，支付数据攥在别人手里，相当于 “种草” 的热闹自己看，“花钱” 的门道别人懂，推荐算法总差着点意思。
有商家吐槽过这事：“明明用户在我笔记下问了价格，转头就被别的平台截胡了，就是因为支付数据不通。” 现在有了自己的牌照，不仅手续费能省一大笔，支付数据还能和 “种草” 数据打通 —— 你在笔记里夸过的面霜、收藏的穿搭，都能精准变成支付环节的优惠推荐，这转化率不得蹭蹭涨？
这波操作早就有先例。抖音、美团、快手都靠自有支付省了不少钱，美团还顺势搞了 “月付”，抖音推了 “放心花”。小红书用户多是一二线年轻女性，消费力强还信社区推荐，以后搞个 “种草分期”“笔记积分抵现”，不得把消费欲拿捏得死死的？
捡了个 “亏损包袱”？网友：别搞成 “借贷小红书”
不过，小红书这次收的可不是个 “香饽饽”，反而有点像 “烫手山芋”。
东方电子支付的日子过得挺惨：2024 年营收才 888 万，净亏损 800 万；2025 年上半年更夸张，营收 376 万，亏损倒有 527 万。说白了，这就是家没流量没场景的 “空壳牌照公司”，全靠小红书注入活力。有网友调侃：“这哪是收购公司，分明是领养了个‘亏损娃’，还得花钱养。”
更让用户担心的是 “变味”。小红书的核心是 “真实种草”，要是为了赚金融钱搞一堆套路，那就彻底毁了。评论区里已经有人敲警钟：“可别学某些平台，打开全是借贷广告，好好的种草社区别变成‘借贷小红书’！”“积分抵现可以有，诱导分期达咩！”
这些担心不是没道理。监管对平台金融业务盯得紧，要求必须 “服务实体”，不能脱离场景搞借贷。东方支付以前还出过合规问题，小红书接盘后得好好擦屁股，要是搞出诱导消费、数据滥用的幺蛾子，不仅牌照续展难，还得丢用户信任。
巨头都在搞 “支付自由”，小红书能逆袭吗？
小红书拿牌，其实是互联网巨头 “支付自由” 大战的新回合。
现在的规矩很明确：想把生意做大，必须有自己的支付牌照。京东有白条，阿里有花呗，美团有月付，就连抖音都搞了 “放心花”，没牌照的平台相当于 “钱包在别人手里”，怎么折腾都不踏实。小红书这次补全短板，才算真正有了和巨头掰手腕的底气。
但想撼动微信、支付宝的地位，简直是 “蚂蚁撼大树”。这俩巨头占据了 90% 以上的市场份额，用户早就养成了支付习惯。有网友说得实在：“除非小红书给大额红包，不然我为啥要换支付方式？微信支付宝指纹一点多方便。”
不过小红书也有自己的王牌 —— 场景。别人的支付是 “工具”，它的支付能和 “种草” 深度绑定。比如你刷到一篇 “秋冬面霜测评”，笔记底下直接挂购买链接，用小红书支付还能减 10 块，再送测评博主的专属优惠券，这诱惑谁顶得住？要是再把本地生活的 “小红卡” 和支付打通，吃饭逛街都能积分，说不定真能培养出用户习惯。
结语：别丢了 “种草魂” 才是关键
从 “种草” 到 “支付”，小红书用 2 亿块钱，补上了商业化的最后一块拼图。对用户来说，以后购物流程更顺了，说不定还能多薅点优惠；对商家来说，数据闭环了，赚钱更方便了；对小红书自己来说，终于不用给别人交 “过路费”，还能搞点金融小创新。
但千万别忘了，小红书的根是 “真实”。用户来这是看测评、找攻略的，不是来被金融套路的。要是哪天打开 APP，首页全是 “借钱买口红”“分期买香水” 的广告，那就算支付做得再溜，也会丢了初心。
就像网友说的：“我们想要的是‘种草完直接买’的方便，不是‘买完还得还分期’的麻烦。” 希望小红书能守住这条线，别让 “红付宝” 变成 “红借贷”。
你以后会用小红书自家的支付吗？觉得它能抢过微信支付宝的生意吗？评论区聊聊～