阿里巴巴商业操作系统将改变什么？

不能否认的是，电商业务不再是简单的商品销售环节。随着阿里巴巴生态体系的不断扩充及其数据能力的不断丰满，电商，一个曾经新兴的零售渠道，正在成为一个新的零售体系。阿里巴巴集团CEO张勇先生在ONE商业大会上给出了更好的诠释，那就是，商业操作系统。

在新的环境面前，竞争或许还没有迎来新一轮的升级，但切实可感受到的是，品牌在申请开通品牌数据银行及其系列产品时的门槛是客观存在的（策略中心尤甚）。平台或在为竞争的加剧刻意保持着平衡。而门槛在逐步降低，我们真的准备好了吗？

ROI 是指通过投资而返回的价值，即企业从一项投资活动中得到的经济回报。作为考核推广人员的直接KPI，相信很多行业参与者已对该指标的实际应用价值产生了质疑，我们试图从逻辑中的相关关系入手来分析。

相关关系是客观存在的一种非确定的相互依存关系。不能否认的是，消费者的购买转化必然与我们的广告投放、流量采买有着相互依存的关系。通俗的讲，即某一广告计划对于消费者的“影响”及其收益。

缺少了对于“影响”分析的相关关系应用，广告费用是否是效率最佳的投入手段，需要打个大问号。

将改变什么 

互动玩法 是相较广告更为“软性”的消费者触点，且拥有着比广告更为优秀的消费者认知强化能力。基于品牌数据银行而言，消费者的认知程度（非狭义上的A标签）对销售转化有着十分积极的推进作用。

可以为品牌、商品，以友好姿态，提供增强消费者认知度的能力，进而带来的则是积极的转化及复购效果。然而，互动玩法也存在明显的劣势，扬长避短的为消费者提供信息、服务便利是关键。

基于单一品牌或店铺触点的人群统计结果，若不经过长期的积累、算法的协助，很难形成直接有效的销售洞察结论。而对于很多没有专业数据分析支持的平台化电商团队而言，数据的价值在间接提升管理效率上或许存在着更多空间。

方便提取且精准的数据，是提升平台化电商团队组织能力及效率的一剂良药。长期的高效运作，必然带来行业内更加有利的竞争地位，进而为商业的成功奠定基础。

品牌数据银行，作为阿里巴巴商业操作系统的第一站，它所带来的变化，需要我们结合品牌、店铺的现实情况重新进行思考。当前平台化电商团队运营模式下利与弊？但我相信，方法总比问题多，解决这些困局的方法论绝不止一种，新零售、人群运营、社交化电商……来自于平台的赋能不仅“让天下没有难做的生意”，更为我们提供了思辨的空间。