你们别看无印良品平日里冷冷清清人不多！但他们的生意真的好起来了！
而且是那种很夸张的火爆！根据财报显示，中国的门店。特别是带餐饮、咖啡、杂货等的复合型门店，销售额同比增长110%！去年集团全年营收同比增长17%，净利润同比大涨70%！创历史新高，股价也在不到两年的时间翻了三倍！其中中国的贡献尤其显著！那么它究竟做对了什么呢？
首先就是在平台上遭到吐槽最多的价格方面，不再选择盲目降价，比起白牌、甚至名创优品、网易精选等平替贵上一大截！聚焦“高性价比+品质感”，去年毛利率回升至35%。
这种差异化的竞争，让其获得忠粉的青睐！
第二就是降本增效，从产品开发到供应链都开展本土化战略，本土开发率从2019年的30%提升至2024年的70%，食品、家居品类占比最高。通过“中国制造+本土销售”模式降低成本，50%商品实现本土设计或素材，部分品类成本较进口模式下降30%，供应链闭环体系减少关税与物流费用，支撑价格竞争力。依托本地化团队，3天内完成爆款开发，供应链响应速度提升40%。
第三就是全渠道扩张，一方面加快线下布局，年均新增 20-40家门店，并下沉至三线城市！另一方面与美团、饿了么等平台合作，90%门店接入外卖服务，提供30分钟达配送，覆盖4000+SKU。合作首周订单量增长68倍，客单价达线下1.5倍，夜间订单占比15%，突破时空限制。线上销售额去年同比增长18.9%，部分门店线上业绩占比超20%。
总结来说，最关键的就两点：本土化+敏捷性！
据说接下来他们将在中国推出全新低价小型店铺业态「MUJI 500」，专注售卖高频日用品，约70%的商品定价在500日元（约人民币25元）或以下。
这将是从日式小众走向大众生活提案的重要一环，这一“十元店”模式的切入，也是应对本土竞争品牌的一大杀器！
老实说，日本人真的太会做生意了！