地主家的余粮也不多了！
根据胡润的《2025高净值人群消费心态及行为研究报告》，我提炼出这份报告的几大核心发现：
高净值人群的数量和心态变化方面，报告显示中国富裕家庭（资产600万以上）数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户。但财富结构分化明显：3000万美元资产的国际超高净值家庭数量微增1.7%，达13.05万户。
而且高净值人群的经济宽裕度比例较2021年骤降了29%，生活满意度也呈下降趋势。
但他们的时间宽裕度仍高于中产群体。
高净值人群价值观转变也很显著，"健康"连续四年位居"最想拥有的事物"榜首，比例提升了近10%。"金钱"的排名大幅上升了7位，排名从2021年第10位跃居第3位（选择率30%，同比上升15%），反映对“现金流安全”的理性需求；
家庭与自我取代社交扩张，生活态度从“随性潇洒”转向“理性稳健”，社交重心回归家庭与自我提升。
///
消费行为变了
首先表现在支出结构的重构！
以家庭为导向增强，为家人的开销增长倾向达144%，投资开销增长120%。而在个人奢华体验支出下降180%，朋友与纯商务开销小幅减少。
其次从奢侈品消费转向功能性价值！
超60%高净值人群增加科技产品支出（如智能设备），跃居奢侈品消费增长首位。而日常实用型奢侈品依然坚挺，服饰、珠宝、美妆等具备实用属性的品类保持超40%支出增长。但传统炫耀性消费明显降温，腕表、私人飞机等支出减少占比达38%-44%。
旅行消费升级与私密化：59%人群优先升级住宿（高端酒店/定制民宿），39%增加医疗保险/安保支出。尤其是3000万以上资产人群更倾向住宿升级（69.4%），2000-2999万资产人群偏好购物（61.2%）与运动体验（63.3%）。
最后是怕死，健康管理走向极致化！
健康消费从“治疗”转向“预防生态”，高端体检、抗衰服务、家庭医生需求增长，超90%保持每周运动习惯。
///
消费群体分化
报告按资产预期、阶层进阶渴望度等六大维度划分人群：
- 蓄能派（30.4%）：注重长期价值积累与自我提升；
- 暂停派（25%）：被动消费降级，持观望态度；
- 无谓派（17.4%）：满足现状，减少奢华消费；
- 跨阶派（11.9%）：通过社交消费展示实力；
- 真我派（8.8%）：转向个性化消费；
- 滑落派（6.6%）：面临圈层跌落风险。
///
对消费市场的影响
首当其冲的是奢侈品行业：从符号消费到功能价值！随着国内奢侈品市场的大降温，奢侈品牌需要强化产品实用性与日常场景适配性，限量定制需兼顾隐性价值。
利好健康产业，构建预防型服务生态！高端体检、抗衰管理、家庭医疗顾问等预防性服务需求上升，隐私性与专业性成竞争关键。
对于旅游服务业，定制服务有一定增长空间，增强私密化与深度体验！小众目的地探索、文化沉浸式旅游、安全保障服务（如医疗保险升级）将成为差异化卖点。
在投资上，黄金与保险需求上升！黄金连续三年成首选投资（占比15.7%），保险配置上升至10.8%，反映风险分散需求。未来20-45万亿财富传承需求，推动家族信托、教育基金等长期规划服务。
///
高净值人群的消费逻辑已从 “外显炫耀”转向“隐性实用”，从 “财富增值”转向“价值传承”，从 “物质满足”转向“精神富养”。
总结来说，在经济下行期，健康是抵御风险的生理基础，金钱是安全感的心理底线。
你准备好了吗？