主打物美价廉、高性价比的Iceland在英国称作是“穷鬼乐园”，将亚太区首店选在了中国！
不同于其在全球开出的其他所有门店，Iceland在中国的首家门店有6800平米，不只是超市购物场景，更是包含零售、电商、MCN、餐饮服务、本地服务的综合商业体，因此名称叫做lceland lab。
首家店位于北京门头沟区京西智谷园区，已于4月29日试运营，5月底将正式对消费者开放。
Iceland中国首店的超市区域，陈列3200个SKU，全部是包装产品，主要是来自全球范围内的冷冻食品，包括冷冻半成品的速冻海鲜和速冻蔬菜，还有炸物如薯条、炸鸡、鱼条、披萨、意大利面、甜点、冰淇淋等 ready meal（预制餐）。除食品外，还将有少部分的日用百货、个人护理品牌。
除了线下的超市外，另一个重点发力的渠道和场景会是直播带货，首店Iceland lab基地预计引入常态化合作品牌100个以上，可支持每日超过百场直播。在Iceland首店内也有专门的区域供MCN生产美食直播和短视频内容，以便及时同步至抖音、小红书等平台。
作为消费者来讲，最关心的是价格问题。与Costco、山姆类似，Iceland在欧洲能提供远低于市价的速冻商品，主要得益于其对供应链的成熟把控。在供货方面，Iceland的习惯也是一个SKU只挑选少量的几家，严格控制价格和商品规格。受到SKU的数量的限制，Iceland走的是爆品逻辑，售卖的都是最爆款的冻品，消费者对这些商品数量的需求稳定且量大。此外，Iceland也有一定比例的自有品牌如Iceland luxury等，在提升丰富度的同时也能更好的增强议价能力。
其自有品牌的“爆款”冷冻披萨每个售价仅在1英镑左右，剪刀等厨房用品也基本只卖1英镑，甚至促销期间还会推出“任意商品3件10英镑”、“3件8磅”的活动。而到了中国，Iceland也在官方渠道旗帜鲜明地强调：“将维持一直以来的定位，不做双面人”。于是，各种折扣信息出现在中国门店的各个角落，时时提醒你商品有多便宜。
除了价格以外，Iceland的全球供应链可能和本土口味也存在冲突。Iceland十分强调其“全球优质冷冻食品”这一亮点，基于此，其能在竞争激烈的商超领域提供有明显差异化的优质商品，但Iceland的产品大部分是按照西式口味设计，如披萨、甜点、炸物，而中国主流消费人群更爱吃饺子、馄饨、粽子、面点等速冻类产品，Iceland进入中国后仍需要结合本地供应链和市场口味的需求，做更多本土化的改良。
不过，面对这种冰冻食品，中国人接受得了么？不管是盒马鲜生还是“胖改”的永辉超市，都是主打的新鲜！这也是他们能崛起的根本原因！而冻品和预制菜在国人心中长期有着“不新鲜、不健康”的刻板印象，对“科技与狠活”的认知已深入人心！
事实上，早在2018年，Iceland就曾宣布入驻京东全球购，通过线上渠道进入中国市场，主要销售母婴、食品和美妆个护产品，且以自有品牌商品为主。然而，后续未有更多发展动态，目前在京东平台上已搜索不到相关商品。
而这次试水的穷鬼乐园是否能让人乐得起来呢？让我们拭目以待！