Gucci实在是无法面对不断下滑的销售额！投资千万重金打造的旗舰店说关就关，上周，奢侈品品牌古驰（Gucci）在上海关闭了芮欧百货店和新世界大丸百货店，在以奢侈品商圈著称的南京西路，古驰仅剩上海恒隆广场一家门店。
其实这还不是最狠的，去年，gucci就已经关闭了包括大连时代广场、沈阳卓展、太原王府井在内的多家核心城市门店，据说关店数量高达9家。
2月11日，gucci 的母公司开云集团发布的财报显示，去年营业利润下降46%，而净利润同比更是下滑62%。其中营收占比最大的gucci全年同比下滑23%，每个季度几乎都环比下降，有种刹不住车的感觉！
很多人认为gucci最大的原因是除了价格不断创新高，产品没有创新，不仅没有新客户选择，老客户也进一步流失。还有人认为前几年gucci开店太多，从2015年的498家，到22年的799家，不仅稀释了品牌稀缺性，也造成了渠道成本增加。如今不停的关关关，也是为之前的错误决策埋单。
而开云集团在财报中指出，中国消费市场疲软是导致gucci业绩下滑的重要原因之一。
其实，不管是市场疲软还是消费降级，中国的消费已经完成了对奢侈品去魅的过程，从炫耀性消费开始转向实用主义消费，这也是去年奢侈品巨头们日子都不好过的重要原因。
那些靠不断涨价维持其稀缺性的品牌，将面临越来越多的挑战。#商业思维 #上海 #GUCCI #设计 #商场 #干货分享 #探店 #生活美学 #奢侈品品牌#艺术展