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摘要：
Shein，诞生于中国。这家欧美风十足的的快时尚女装店内挂满了各种颜色各种风格、设计感十足的衣服，而同类型的服装价格大部分在5-20美元之间，只有ZARA的一半。
在美国迈阿密的林肯路上，一个由年轻女孩们组成的长队几乎从街头排到了街尾。顶着烈日骄阳，这些女孩们三五成群，有些拿着手机在网上提前翻看自己喜欢的商品，有些和朋友们在店前各式自拍，有些正激动地给自己的TikTok 粉丝直播……
而当双手拎满Shein纸袋的女孩们被问及是否知道Shein是一家来自中国的电商品牌时，她们惊奇地答道，“真的吗？完全看不出来，我身边的朋友几乎都在买。”
这家来自中国、目前全球份额占比最大的快时尚网站，近几年正在世界各地通过快闪店形式试水线下店，朝着实体零售发起进攻。而迈阿密是他们的最新一站。
Shein线下店在海外的盛况，不禁让人想起了当年美国少女品牌Brandy Melville首次进驻中国的火爆场面。而现在，当中国的年轻人正在热捧BM风时，世界各地的海外年轻人却陷入了一场名为Shein的时尚风潮之中。
Shein的线下快闪店的爆火的原因，一方面是因为Shein这些年来通过线上社群营销和高性价比的商品积累起的热度和口碑，另一方面也是因为他们快闪店的营销策略也一如既往精准地抓住了消费者的喜好。
而针对此前快闪店排队人数过多造成的一些顾客无法进店、以及排队中出现冲突的情况，Shein在此次迈阿密店中引进了预定系统，结果超过 3000 份的预订，在两小时内全部售磬。在快闪店的开门的那三天中，每小时大约有 125 人进店消费。
快闪店的店面风格非常贴近年轻人，并融合了大量社交元素。店内挂着大大的Shein粉色标志，五颜六色的霓虹灯照亮了大厅，天花板上悬挂着云彩，还有热带植物来烘托迈阿密的氛围。
同时，促销方式眼花缭乱，将电商玩法延续到线下。Shein网站最吸引人的地方在于，衣服的款式新潮选择多但价格很低，同时再配以“万券齐发”、全平台满减、免费退换货的策略，让很多消费者们经常都是一口气就买几十件产品。
而快闪店也依然延续了Shein的“疯狂促销”特点，不仅消费者的线上券码可以匹配到线下使用，消费到一定金额后还可以获得免费礼物、化妆包等。同时还设置了各种获得购物券的小活动，比如参加 2-5分钟的调查，就有机会赢取价值150美元的 SHEIN 礼品卡。
◎来源丨华尔街见闻
