你不一定要点蓝字关注我的
前言
刚刚过去的2016年见证了移动产业的日新月异。 瞬息万变的移动广告行业在2017又会有哪些令人期待的发展？国际权威媒体ExchangeWire邀请了百余位业内领导者，结合2016年的整体现状，就移动产业的未来进行了讨论。行业新贵们如何解密未来，跟随Taptica小编一探究竟吧～
移动场景仍是第一场景
Fetch战略与创新主管Julian Smith预测：“未来的一年中移动场景仍然是消费者依附的第一场景，藉此更多品牌将在手机端与消费者近距离互动。”
从营销的角度来看，随着移动定位技术的日臻成熟，广告商能更加准确地匹配目标用户群，目标市场划分也更加精准。对目标市场的精准洞察使品牌得以更为立体地描绘用户画像，并据此提供相应的线下服务，从而打通线上与线下的零售界限。如此，消费者在移动场景的购物体验不断提升，品牌忠诚度得以建立。
此外，手机支付技术的不断升级使得移动App消费加速扩张。截至去年年中，已有超过一半的美国消费者使用App进行消费，比去年的数量增加了一倍。值得一提的是，星巴克有超过五分之一的交易是通过app完成的。Judopay首席执行官Dennis Jones认为，在2017年，许多垂直行业将面临来自App消费的挑战，那些还没准备好迎接移动浪潮的行业， 必将面临被新兴产业颠覆的危机。“当你能通过手机完成这一切时，没人会愿意再为一份午餐在餐厅排队结账。或许在这新一年中，大家动动手指就能为总统大选投票了。”
站在品牌传播的角度，Julian Smith强调了品牌交互模式的发展，社交App为品牌开辟了更加多元的传播渠道， 以微信为代表推出的品牌交互模式正在崛起，越来越多的品牌不再局限于使用单向传播，而是积极寻求与消费者建立个人联系。一些品牌尝试通过智能聊天应用与消费者互动， 比如Facebook在去年早些时候就已经推出的Messenger chatbot智能聊天系统。Snapchat，WhatsApp等聊天App则采用嵌入简短视频广告的策略。HIRO Media 首席营销官Oded Napchi将这种新兴广告形式称为“快餐式广告”，他认为这种线上视频广告与聊天应用的结合能帮助品牌更好地接触到消费者。
移动广告的新时代
在这样的大趋势下，2017年我们将看到移动广告业态的转型及移动广告产品的进一步优化。
Sublime Skinz英国区总经理Lisa Menaldo指出，品牌面临着广告拦截数量增加、Google对常见广告形式的限制等挑战，必须要提供更个性化、更有影响力和更有创意的广告来提升用户体验。同时，互动广告局（IAB）等业内机构也会制定相应的指导方针和更严格的行业标准来规范整个广告市场环境。例如今年冬季即将通过的IAB“展示广告方针”（Display Advertising Guidelines）将禁止弹出式广告、自动扩展和自动播放式广告等诸多会令消费者反感的广告形式，并提倡适配多屏幕的广告形态和更为软性而非介入性的广告形式。“这是移动广告未来必经之路。” Lisa Menaldo讲到。
寻求移动测评的一致性
Adelphic首席执行官Michael Collins认为，移动程序化的广泛应用促使移动广告支出和移动商机之间的差距日渐缩减，移动广告业日趋成熟。移动广告支出在2016年上半年增长了56％，移动广告预算增加到17亿英镑。 投资大幅增加，对移动测评一致性的要求也越来越高。智能手机应用变化不断，不断更新的广告形式衍生出不同的指标，这使得移动测评成为一个很大的挑战。Integral Ad Science总经理Jason Cooper预测，移动网络的影响将在2017年日趋明朗，但移动网络与App中的广告欺诈、可见率和品牌安全环境等问题仍需更多关注 。
广告商将更加追求移动验证的准确性， 因此发行商需要提供透明且一致的测评标准。Jason Cooper强调：“提供移动广告绩效的透明度测评将有助于移动产业的良性发展。”
Taptica一直致力于全球最佳流量，建立可靠的反作弊系统，在新的一年有多重更新，且待小编下次娓娓道来～
点击
阅读原文
了解更多详情
