力拔山兮气盖世。时不利兮骓不逝。
骓不逝兮可奈何！虞兮虞兮奈若何！
---项羽《垓下歌》
短短四句，洋溢着无与伦比的豪气，又蕴含着满腔深情；叹尽丰富的内容和复杂的情感。相对于永恒的自然界来说，个体的人极其脆弱，即使是英雄豪杰，在奔腾不息的历史长河里也不过像一朵大的浪花，转瞬即逝，令人感喟；但爱却是长存的，它一直是人类使自己奋发和纯净的有力精神支柱之一，纵或是杀人不眨眼的魔头，在爱的面前也不免有匍伏拜倒的一日，令人赞叹！
两千年后的今天，在西楚霸王的宫殿所在地，一个相伴大家十余年的老书店带着对读者的那份爱，重装出发，与读者一起，进行一场梦回汉朝的文化之旅。
实体书店行业经过近几年的不断努力和探索，在多元化的道路上一度迷失，同质化严重，形式主义盛行，在文化内涵及内容生产上鲜少有突破。锐艺设计经实地考察调研并与品牌方密切沟通，本案将利用其得天独厚的文化IP，在经营内容和消费场景营造上寻求突破口。
01
汉文化IP
打造淮海中心城市的文化地标
互联网的兴起一度让这家老牌书店陷入困境，在“关停”和“坚守”之间，业主选择了后者，因为成本压力太大，为了生存下去，业主将原来高达4000余平米的体量压缩到1500平米左右，足足减少了接近2/3的面积。
是断臂求生，也是破茧成蝶，“苔花如米小，也学牡丹开”，业主启用了新的命名“如苔”，毅然开启了一段新的征程。
都说书店能代表一个城市的气质，这不仅是因为书店自带的文化属性，更重要的是书店业主的“情怀”与“坚持”！如苔书城的前身是“博库书城”，在徐州深耕十余年，已经成了老幼皆知的、影响力最大的、当地人心中最好的书店，不仅成了一代人的记忆，更是这个城市的最重要的一部分。
徐州是两汉文化的发源地，有“刘邦故里、项羽故都”之称，因此锐艺设计决定将汉文化的建筑语言和符号应用到整个空间中，单从店面设计便可感知一二。
门面造型采用斗拱的简易构造，表达传统建筑文化符号的同时，也让门面增加了层次感和识别度。
在布局规划中，跑马场式的环形动线作为主轴，串联各个主要空间，入门以后，我们设置了一条“汉文化街”将人流引至门店深处。
汉文化街主要以一条带有斜屋顶的长廊组成，曲折有度，不仅呼应了汉代的斜屋顶的传统，更是让空间独立起来，形成具有围合感的街区形象。
街区顶部配合汉代复古灯饰，不规则而又错落有致，将空间无限延展
马车作为汉代的主要交通工具，在这里把其元素运用到陈列道具上，结合当地特色的文创产品，让整个空间从内容到形式无不散发着典雅的风味。
位于书店的正中心，作为整个门店的“正殿”采用的是汉朝建筑的“主殿”语言，以采光天棚为中心，大斜坡屋顶环绕四周，形成“双廊”围合的主厅。正中空白处规划为你多功能厅，可开放可封闭，满足多种场景需求。
动线末端同时也是此入口，规划独立的咖啡区，不同的座椅形式满足各种组合需求，其中最具特色的应该是“连廊形”座椅，采用古建筑的木构架作为空间限定，结合中式座椅，典雅而有新意。
古典窗棂及其延伸而来的不同形式的组合，在空间中起到很好的装点作用，同时又能满足陈列需求。
汉代的油纸伞在这里变成了灯饰，散布在吊顶上，起到照明的同时，强化了门店的IP 属性。
除了建筑语言及环境氛围以外，在经营内容上和策划活动上也顺应国潮的兴起，不仅有汉服及当地的文创产品，更是举办各种国学活动。
从场景到内容，从形式到体验，汉文化IP属性在这交辉呼应中给读者留下了很深的印象，这里不再是一家书店，而是汉文化的体验场，古城徐州的一张名片，淮海中心城市的新文化地标！
02
重叠空间
在理想与现实之间增加更多的可能性
从老店的面积缩小2/3，经营空间大幅压缩，因此锐艺设计尽可能将空间的功能进行叠加，在“正殿”中央，除了满足日常的图书陈列需求，特别是开学季的“超载”图书展陈需求量，也可以用来举办大型的演讲、举办艺术展等，集多种功能于一身。
图书展陈
入口的标识系统
后区通往夹层的楼梯，就是连贯一二楼的交通，同时也是阅读平台，每到周末，这里会举办各种活动，因此，休息平台自然形成了一个天然舞台。
动线末端的咖啡区在二楼夹层的位置自然形成“空中楼阁”，视野开阔，不仅是阅读的私密场所，更是作为vip和大客户们的社交场，有时也以短租的方式举行对外的活动。达到了一个空间多种功用的效果。
在“童话镇”中，益智玩具区旁边规划了绘本之家，在这里可以借阅绘本，可以体验益智玩具，做手工等亲子活动空间。
咖啡&阅读&活动区是半开放区域，亦叠加了多种功能。
03
从场景到内容
主题聚焦、重获新生
如果说场景的转换提供了一个舞台，那么内容的开发才是重中之重。锐艺设计与品牌方合作已久，对品牌方的经营内容理解深入。作为一家老牌书店，学前儿童的能量是本次开发的重点，因此“儿童天地”作为店中店，充分体现了品牌自身的品类优势：益智玩具、绘本借阅、童书。
文具是品牌方的优势品类，在全国来说都是名列前茅的，因此除了一般的学生文具区以外，特意规划了精品文具馆。
咖啡和书是绝配，也是吸引文青的利器。因此，不仅在空间落位上还是调性塑造上，在本次的调整中都提升了一定的高度，人满为患的现场可以看出一些端倪来。
学生一直是老书店的主要客流，本次调整除了要保留住这些主要客流以外，把相当一部分的心思用到吸引儿童家庭客群以及文青上了。
各种文化活动、演讲、国学等在这里不间断上演，使得该文化平台持续火热
为了保持门店的活力和新鲜感，锐艺设计在主入口设置3个大厨窗，根据不同的时段、主题，橱窗会有不同的场景展示，常换常新，活力永驻。
如苔书城的改造工作，从传统书店到新的文化地标，以“汉文化”为空间设计主题，借用文化IP的运用，通过跑马场式的环形动线将各个不同空间联动，与不同主题区域碰撞，形成独特的集阅读、社交、商务、办公、销售与文艺活动为一体的场所体验。在为新老读者提供了新一代文化社交空间的同时，也令空间也反过来影响着人们的生活方式，影响着这座文化古城。
项目名称：如苔书城·徐州金地广场店
项目类别：商业文化空间
项目地址：徐州中山北路6号金地商都三楼如苔
项目面积：1500平方米
设计机构：锐艺装饰设计（上海）有限公司
设计主创：林鹏（ James Lin）
设计团队：Bing Yang, Amy Zhang, Jingzhong Fu, Lucy,
服务内容：空间/标识系统/灯光设计
空间摄影：王磊等
完成时间：2020年8月
ADDRESS | 上海市莘朱路288弄2号楼A座2304
E-MAIL | James5401@126.com
WEBSITE | www.regroup.com.cn
微信账号 ｜ JamesLin20121208
