小小的一个人，在笔尖中走过了童年。
小小的一支笔，记录了你的整个青春。
不卑不亢，不慌不忙，写我主张！
品牌方在文具行业已经耕耘十余年，本次希望创立一个全新品牌形象，进入幼儿到中学生以下的文具细分市场。从品牌识别到终端门店打造，锐艺设计为本项目提供了品牌全案服务。
品牌策略关键词：流量入口搭建，设置引爆点
市调发现1:行业整体增长逐年放缓；
文具行业是我国轻工产业发展最迅速、最完善的行业之一，在经历20世纪90年代至2012年的高速发展阶段后，我国文具市场现已步入平稳增长的成长后期，2019年中国文具市场规模达到726.1亿元，其中办公文具市场规模为550.1亿元，同比增长4.4%；学生文具市场规模为176.0亿元，同比增长6.75%，整体增长逐年放缓。
市调发现2:竞争环境日益激烈；
文具生产技术与行业进入壁垒较低，目前我国从事文具行业制造的企业接近万家，而整条文具产业链上下游企业多达10万余家，可见虽然文具行业本身市场巨大，行业竞争异常激烈。
市调发现3:市场没有绝对的领导者，品牌市占率低；
我国文具行业TOP5晨光、齐心、得力、广博、真彩均为本土企业，年销售规模均达到10亿元以上，但集中度较低，CR4不到17%
市调发现4:儿童文具、学生文具潜力巨大；
相对办公文具市场，学龄儿童及学生文具的市场依然潜力巨大，特别是三胎放宽以后，随着政策导向，每年新生儿的数量有攀升的趋势，学生文具的增长幅度更显著。
市调发现5:儿童及学生周边文创玩具类商品是新的增长点；
潮玩市场的兴起，让潮玩消费已经成为时髦，学龄儿童相关的周边文创商品发展迅速。教育改革，减负措施后，对儿童周边的创意类商品需求被放大。
根据市调发现，锐艺设计结合品牌方SWOT分析后，制定品牌战略，并参与设计产品结构
产品结构规划上，锐艺建议依照学龄儿童的需求，发展文具周边商品，扩充品类。具体来讲从两个方向上着手：
方向一：流量思维，搭建流量入口，增加目的性商品：儿童绘本以及物美价廉的面包甜品。
方向二：提升转化率。增加文具周边商品：学生生活创意类商品、益智玩具类商品。不仅能丰富产品线，提高提袋率，更能提供更多的进店理由。玩具类商品相较于文具更能吸引儿童进店。
从目标客群的需求出发，确立我们的品牌定位，在品类规划上，流量商品和核心收益类商品相结合，不仅提供更多的购买理由，更是提升了消费者的购买情绪。
品牌设计关键词：超级符号&超级谚语
中文名：如苔，英文名：writea；品牌方是一个很有情怀的业主，以“如苔”为命也颇具深意，不仅是对于品牌寄予希望，期待让这个小小文具，也能做成大大的品牌；同时对于目标客群也是一份祝福，让如苔伴随其茁壮成长，成为优秀人才。
基于品牌内涵，锐艺提炼出该品牌的识别设计准则：
从如米苔花为灵感，用花瓣的元素作为超级符号，简洁的字体体现圆润现代，辨识度高。
在所有的视觉媒介，重复使用花瓣的元素，增加品牌的曝光度，提升其“元价值”。
从话语体系中，为契合现代儿童的个性及与众不同，超级谚语提炼为：如苔，写我主张。以书写传达品牌主题，以主张凸显品牌个性。
空间设计关键词：货架思维，做最引人瞩目的品牌
门店形象产品化一直是锐艺设计极力倡导的，街道是货架，门店就是产品，是品牌具像化的存在，所有视觉元素都要和品牌关联。因此，在品牌主色的选择上，采用明亮的橙黄色，既符合儿童品类的活泼感，在街道上又会非常显著。
在门店规划上，200平方米店中央采用核心打卡点，环绕核心区分布三大功能区：文具区、玩具区、生活区。每个区域各自独立，同时也相互关联，便于商品的过渡与组合。
甜品区作为第三方合作品牌，被规划在入口处的生活创意区，通过色香味在引流的同时，也能增加曝光率和提袋率。
项目名称：Writea 如苔
项目类别：商业零售空间
项目地址：浙江省台州市宝龙广场三楼
项目面积：200平方米
设计机构：锐艺装饰设计（上海）有限公司
设计主创：林鹏（ James Lin）
设计团队：Katty Zhou, Steven Lai, Miller Zhang, Akka Ma,Amy Zhang,
服务内容：品牌识别/空间/标识系统/灯光设计
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