打架、倒立、彻夜排队......Nike这个钩子，是如何让全世界男人疯狂的

4天暴涨900%，00后都跑去炒鞋了

炒房大妈强势入局鞋圈

资本介入

炒鞋年入百万

男孩一面墙，XX一套房

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关于炒鞋的话题持续在朋友圈发酵，大家对球鞋负面的评价也越来越多。

事实上，球鞋炒作并不是近两年才有的，但国内引爆炒鞋话题，故事大概要从今年发售的一双Travis Scott x Air Jordan 1倒钩说起。

这双发售价1299的球鞋，因为联名、突袭发售、全球限量38000双等原因，一度被炒至20000的高价，随后迅速回落至5000，直到6月前后，转手价格才趋于稳定，保持在10000上下。

虽然这双鞋的当下均价是起初发售价的6-7倍，但很遗憾，要拿到身价号码牌，Travis Scott x Air Jordan 1倒钩还得往后稍稍。

当时，ins上有博主发PO称自己买到了一双右脚swooshlogo倒贴的黑金脚趾aj1，并称这是dope mistake，并用轻松口吻艾特官方求解释。

Nike的解释当然是没有给到，而且更令人意外的是，评论区里的sneakers对疑似“工厂失误”的倒钩aj1不仅没有质疑，反而非常有好感，于是众人纷纷发去贺电。

“这种错版可遇不可求”

“全球仅此一双”

“兄弟你好幸运”

......

这种脑回路和对商机的敏锐，极果君想，不是那种收藏几十双球鞋的玩家，大概是不会懂吧。

毕竟如果错版产品发生在其他行业，厂家很大程度上是需要召回并且赔偿的，但球鞋印错一个logo，不会影响穿着和质量，甚至还导致它成为“隐形定制款”。

也就是这种原因，这双Nike Air Jordan I“Gold Toe”被卖出了96000美元（当时折合人民币65万左右）的天价。

无独有偶，2018年9月前后，同样的错版倒钩扣碎Air Jordan 1，在意大利Dropout Milan店内开出了146000美元的天价，在当时折合人民币99万多！

相比之下，stockx最新出手价格排行榜，排名第一的Nike Dunk SB Low Paris，也仅卖出了25000美元的价格。

类似炒卖消息频繁在鞋圈传播发酵，无数sneaker都在等待借着天价球鞋大赚一笔。

或许近两年类似的炒卖消息太多，惊动了Nike官方。

2018年11月，Nike推出了一双Air Jordan 1 “Not For Resale” ，中文aj1禁止转卖。

这双鞋在鞋舌/鞋后跟/鞋底多处印有标语“no photo”“not for resale””wear me”，试图以此号召粉丝不要转卖炒作球鞋。

但很“遗憾”，这双鞋仍然在国内被炒到破万人民币的高价。Stockx上近期出售价虽然大跌几百刀，但仍然卖出了1022美元的价格。

随即有美国球鞋玩家认真了解这双鞋的发售行情，发现红黑配色的禁止转卖仅发售17000双。有权限发售的线下店铺大约10家，发售首日，每家店面仅发布了约24双。

说起来，这双鞋是多年前aj1老鞋款，穿着感在当下算不上出色，制作工艺也根本算不上复杂，但有能力做到大范围量产的Nike，仍然采取限量发售的举措。

Nike原话是这么说的：该新款 Air Jordan I 不得转售。买了就要穿。把它从盒子里取出，穿上它四处走走，就算它会起皱、磨损和变脏也无妨。只要穿上它，你就可以大肆炫耀。不要把它存放起来，更不要在网上拍卖。重申一遍，新推 Air Jordan I 不得转售。

来自supreme007

所以问题就来了，Not for resale，说给谁听呢？

狂热的买鞋者

为了贯穿Not for resale的宗旨，国内外很多球鞋店铺都制定了相应的买鞋规则。

除了设置买鞋者穿着Nike（aj）、参与抽签等购买门槛，2018年国外球鞋精品店oneness在发售禁止转卖时，要求中签者必须穿上新鞋并留下鞋盒。

这种做法，因此引发很多人不满。但所谓，上有政策下有对策，为了顺利转卖球鞋，购买者们都使尽了浑身解数。

2018年7月，德国知名鞋店Solebox店在发售Air Max 1 Parra 时，特意注明需要中签者穿新鞋子走出店外。

但为了方便之后转卖，无数买家事先准备好各种清洁工具，仔细清理；甚至，网上还流传一张倒立图——为了不脏鞋，你得选择倒立行走。。。

于是这张图便火了。。。▼

在国内，类似的疯狂或许有过之而无不及。

2018年3月，为了抢购黑红脚趾，南京一处现场发生打架事件；发售当天，黑红脚趾和aj1分别登上微博热搜，成为全民讨论的热点。

和这些举动比起来，安安静静排队和线上刷snkrs显得佛系太多了。

几番折腾下来，Nike很多经典鞋款，收藏价值价格高，尤其是圈内关于倒钩、反钩等鞋款的特殊地位，几乎已经形成了共识，不然也不会有“钩子一反，倾家荡产”的说法。

很夸张，但也很真实。

面对喜欢的鞋款，无数玩家（其中不乏十几年的老玩家）明知道这只是一场场商业行为，仍然忍不住深陷其中。

因为这个世界上，论玩logo玩swoosh，大概没有品牌比它6。

除了鞋款鞋型的演变，配色的重置，光是一个Nike swoosh就有倒钩、反钩、断钩、叠钩、拆线、大钩、小钩、彩虹、果冻钩、隐形抽象钩子等多种玩法......

2017 年，Nike推出Travis Scott x Air Force 1，开启换钩子新玩法。

2019年，Nike又发布了Air Jordan 3 Tinker “Air Max 1” ，并配上纹路、反光等四种不同的钩子。

Sacai x Nike Blazer Mid、Sacai x Nike LDV Waffle ，大概是各种重叠鞋款中最出彩的设计。

Air Jordan 1 High OG “Couture Defiant”

Air Jordan 1 Mid 涂鸦

The Air Max Plus上可更换移动swoosh

Nike Air Foamposite Pro All Star 

Nike Air Force 1Low Logos Pack White

Nike Air VaporMax Plus “Black/Wolf Grey”，不花个几秒，你可能看不到那个大的抽象的swoosh。

和五彩缤纷的买鞋故事相比，钩子的发明历史实在有够无聊。

1971年，Nike的创始人Phil Knight在波特兰州立大学偶然听见Carolyn Davidson说没钱买油画，于是提议给她个兼职的活——画个logo，薪水是每小时2美元。

大约17.5小时后，Nike swoosh 钩子logo诞生了。但Phil Knight对这个设计似乎并不算满意，但毕竟为此花了35刀，他最终接受了这项设计。

“Well, I don’t love it,but maybe it will grow on me.”

关于Phil Knight这种佛系态度，在1983年也曾有过佐证，他曾开玩笑说，“我从没想过她会花17.5个小时来完成这个项目！”（英国每日邮报）

对于钩子的意义，很多人都企图赋予它更深刻的含义，有人说它是胜利女神的翅膀，有人说它灵感源自Nike胜利女神。然而真相是，Carolyn Davidson在设计Nike 钩子时，仅仅只考虑了和Nike字母搭配的视觉美感。

如今，48年过去了，Nike logo更换过数次，但swoosh始终被保留下来。

对于Nike来说，一个钩子承载了数百亿的生意，但对于粉丝来说，这早已成为生活的一部分。更何况，很多鞋款（尤其是aj系列）背后，是无数人青春热血的见证。

在ins上，不少艺术爱好者纷纷创作了swoosh周边画作，各种客制swoosh鞋款也层出不穷。

资深玩家兼绘画者Davide Bedoni曾推出恶搞SwooshArt 系列，本篇封面就是来自于此

今日开撩

你收藏过多少双“钩子鞋”？

又有怎样的玩鞋故事？

这似乎是个暴露年龄的故事

买鞋爽，一直买鞋一直爽