这个国庆，24亿人次的流动背后，是一场无声的消费革命。年轻人用帐篷和租赁装备，重新定义了旅行方式。
这个国庆假期，当你打开朋友圈，或许会发现这样的景象：不再是酒店窗外的城市夜景，而是繁星下色彩各异的帐篷；不再是拥挤的景点打卡照，而是户外便携相机记录下的自然风光。
在武汉木兰草原，超过4000顶帐篷连成金色海洋；青海茶卡盐湖停车场变身“帐篷村”；深圳大鹏半岛滨海区域成为“帐篷天堂”。不再是小众爱好，而是主流选择。
与此同时，租赁经济悄然爆发。00后以62%的占比成为旅游租赁消费主力，便携相机、运动相机、无人机等设备租赁订单量同比激增348%。年轻人正抛弃“占有式消费”，拥抱“使用式消费”。
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数字背后，帐篷与酒店的黄金周冷暖对比
交通部数据显示，国庆中秋黄金周期间，全社会跨区域人员流动量高达24.32亿人次，创下历史新高。
文旅部统计则显示，8天超级假期全国国内出游达8.88亿人次，总消费8090亿元。
但传统的酒店业并未如愿分享这份红利。云南有酒店从业者晒出的房态报表显示，10月1日入住率仅20%，10月2日23%，随后几天更是一路下滑至11%左右。
在四川一知名景区，酒店10月2日和3日的入住率尚能维持在75%以上，但从4日之后迅速下滑至30%以下。
不仅民宿和经济型酒店遭遇寒流，高端酒店也不得不放下身段。广州有五星级酒店推出含双早的买一送一活动，上海、绍兴的多家五星级酒店则加入“国庆不涨价”行列。
与部分酒店民宿空置形成鲜明对比的是帐篷的“泛滥”。京东数据显示，国庆期间帐篷、睡袋销量涨了两倍，携程露营订单翻了三倍，美团平台上的露营订单比五一期间暴涨410%。
有网友算了一笔账：一些经济型酒店在黄金周的价格从200元涨到800元，相当于全套露营装备购置成本的1/3。但酒店只有一晚的使用权，露营装备却是自己的资产。
02
帐篷经济崛起，小装备撑起大市场
帐篷销售在这个黄金周呈现爆发式增长。线上市场尤其活跃，销量突破10万+的爆款帐篷普遍主打“自动速开”“一拎即走”，价格集中在128至400元区间。
在多家老牌户外品牌旗舰店中，低价产品销量遥遥领先。骆驼旗舰店一款售价86元的“亲子速开帐”销量达3.3万件；牧高笛一款278元的“全波段防晒”帐篷全网热卖超7万件。
“低门槛、易操作”成为线上消费的核心驱动力。 不过，平价爆款虽然走量迅猛，但用户复购率不足8%，品牌正将增长重心转向“场景延伸”。
阳台微露营、车顶帐篷等细分品类销量增速已超50%。 户外经济的爆发也带动了相关装备的增长。京东消费数据显示，公路自行车及骑行服消费额较2021年假期同比增长两倍，户外鞋服同比增长77.9%。
户外运动装备的畅销不是孤立事件，而是整体消费转向的外在表现。它标志着户外休闲文化正从“小众爱好”向“全民生活方式”跨越。
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租赁经济兴起，年轻人拥抱“轻量化”消费
当帐篷改变住宿方式，租赁则改变了消费模式。闲鱼数据显示，五一前夕整体租赁成交量较去年同期增长127%，以便携式运动相机为代表的“旅游拍照搭子”租赁需求增长600%。
户外桌椅租赁量较去年同期增长114%，户外帐篷等商品租赁量环比增长88%。 租赁模式降低了高品质旅行的门槛。一根专业钓竿动辄数千元甚至上万元，对偶尔体验的年轻人来说，租赁无疑是更优选择。
这种消费转变的核心是从“占有”到“使用”的转变。年轻人不愿为低频使用的高价商品买单，却渴望通过专业设备获得优质体验与社交素材。
租赁经济本质上是一种“轻量化消费革命”。它减轻了消费者的经济负担和储物负担，符合年轻人“断舍离”的生活理念。
有研究机构数据显示，2023年我国新租赁行业市场规模达152.7亿元，预计2024年至2028年将以80.3%的年复合增长率高速增长。
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消费观念变革，Z世代如何重构旅游市场
与70后、80后相比，Z世代的消费观念呈现明显差异。四川大学旅游学院教授杨振之指出，这首先是年轻人消费观念趋于理性的表现。
“他们反对不合理的‘溢价’，更追求商品或体验的真实价值，是‘反向消费’的典型案例。”
与因成本考量转向露营的王晨不同，31岁的林沐将帐篷旅行视为主动的生活选择。 他选择在川西新都桥海拔3300米的营地扎营，配备专业装备，目的是体验“冷冽的真实”。
社交媒体的普及也改变了消费逻辑。年轻人携带帐篷出行的背后，折射出年轻群体中兴起的“自带床位”出行新趋势。 帐篷被赋予了“探索”“自然”“潮流”等标签，满足了年轻人身份建构与分享的需求。
新能源汽车的普及为帐篷旅游补足了“技术板块”。 相对于传统燃油车，新能源汽车的放电功能成为露营者户外用电的最大优势。
05
县域旅游崛起，市井小城成最大赢家
与帐篷和租赁经济同时崛起的是县域旅游的爆发。这个黄金周，三四线城市和县城成为最大赢家。 高德扫街榜的“烟火城市榜”显示，丽江、乐山、大理、抚顺、北海等三四线城市占据前十名中的九席。
在热门景区榜单中，众多县域跻身其中。山西应县、广东博罗、辽宁凌海、贵州镇远、福建长汀等地景区，成为热门“奔县”景区。
“不是大城市去不起，而是县城更有性价比”——“性价比”和“松弛感”共同构成了“奔县游”的吸引力。
县域旅游的崛起得益于物理基建和数字基建的双重支撑。市市通高铁、县县通高速、村村通公路，打破了横在大城市与小县城之间的障碍。
数字技术“上山下乡”，平台经济全面普及，让小县城与大城市几乎不存在数字鸿沟。 高德扫街榜基于真实出行行为，通过信用评估体系、AI技术等，挖掘县域最真实、最本土、最特色的一面，让更多“小地方”被看见。
06
未来趋势，从价格内卷到场景创新
当低价帐篷陷入“83元生死线”竞争时，头部玩家已转向场景深耕。 天津某厂商推出的“钓鱼沐浴两用帐”，通过增加PVC透明观景窗设计，价格溢价40%仍供不应求。
未来五年，野外旅游用品行业将呈现三大趋势：产品向轻量化与多功能集成方向演进，供应链向区域化集群发展，销售渠道向OMO模式深度整合。 预计到2030年，中国野外旅游用品市场规模将突破1000亿元。
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无论是帐篷还是租赁装备，无论是“奔县游”还是“夜经济”，其核心都是消费者对真实、个性化体验的追求。技术的进步为这种追求提供了实现路径，让更多人能以更低成本、更便捷方式获得独特体验。
黄金周消费场景的变化，映照出的是中国消费市场正在发生的深刻变革：从追求品牌到注重体验，从盲目跟风到个性表达，从物质占有到精神满足。
那么，你热衷的出游方式是什么呢？