文/金错刀
昨天，刀哥问办公室一个爱运动的93年小孩：
哎，你为啥不买德尔惠的鞋？
他说：
为什么要买？
这话真把刀哥给问住了！
昔日潮牌，今天屌丝货！
特步、德尔惠这些品牌，想当年可都是我们的潮流圣品啊。
15年前，甚至10年前，那时过生日、聚会去麦当劳、肯德基还是一件很洋气的事情。
逛美特斯邦威，还会有时尚时尚最时尚的的感觉。
（今天端木带我去了美特斯邦威，
买了很多衣服鞋子
照镜子的时候，
我都不知道那个女孩是谁。）
穿德尔惠这种有牌子的鞋，
相亲根本不会被拒，
很fashion好吗？
而现在，小到00后，大到80后，
聚会要去夜店high！
偶像剧里的大品牌只会是LV、Gucci、Chanel。
买衣服最平价的地方是：Zara、优衣库以及H&M等。运动品牌最低标配是阿迪、Nike、 new balance。
穿特步相亲会被拒绝，
穿德尔惠出门被觉得是屌丝！
网络爆文
《这就是屌丝，偷偷看看他们中有谁》中，
对屌丝的特征的总结
其实，德尔惠们早该死了！
当德尔惠停业的消息传来时，刀哥第一反应是惋惜，看过晋江这一批鞋业的兴衰史后，反倒觉得，各有各的不幸，但整体来说，其实，德尔惠们早该死了！
德尔惠们包括德尔惠、喜得龙、鳄莱特、来克等国产品牌，他们基本都来自晋江，创始人也基本都姓丁。
20年前的德尔惠们，就像这几年的O2O、共享单车、站在时代的风口浪尖，他们的成功，大多是因为获取了中国劳动力廉价的红利！
用现在的话说，就是站在了风口上！
在1978年之前，土地资源匮乏的晋江出了名的穷，人均年收入仅52元。12年后的2000年，晋江确迎来了一个历史性跨越——首次跃入全国百强县“前十”。
因为别看晋江穷，但地处东南海，交通优势明显，再加上改革开放的风气，制造业纷纷这里发家致富。
制作门槛低、需求量巨大的旅游鞋成为晋江人最爱干的行业。
靠着代工，这些丁姓人赚到了第一桶金，但很快，他们意识到，靠干代工旅游鞋赚的钱太少了，想赚大钱，必须转型做体育品牌。
安踏是当时第一个吃螃蟹的人，此后，晋江人紧随其后，也纷纷请体育明星承包了cctv5的广告，史称“央视版的晋江频道”。
随后，2004年，丁姓人们又开始集体大打娱乐牌，德尔惠请来周杰伦、安踏有萧亚轩、林俊杰、361°签下郭富城、特步更是财大气粗，一口气拿下潘玮柏、蔡依林、SHE。
一代人的青春偶像，全被网罗殆尽。
这些年，在当时也是花的值！有了偶像做代言，那几年晋江的运动品牌可谓是志得意满！
2002年，德尔惠销量突破3.5亿元；
2004年，喜得龙销售680万双旅游鞋、服装年产450万套，年销售额高达6.2亿元，
同年，安踏的销量也达到了3.11亿元。
但李宁明显更胜一筹，率先进入资本市场，这极大刺激了晋江人，他们再次扎堆上市。
这次，安踏在2007年率先登顶，上市当天收盘市值达到187亿港币。丁世忠也凭借50亿元的资产，排名“《福布斯》2007年中国富豪榜”第117位。
随后，喜得龙上市、德尔惠力求上市……
除了扎堆上市，大家还扎堆扩张，扎堆开店，扎堆生产……
结果，当人口红利逐渐消失，外来运动品牌阿迪、耐克、快消品牌zara、H&M等逐渐进入中国，一代国产大品牌的芳华，迅速结束！
他们的东西很快在一二线就卖不出了，他们不是想着品牌升级，而是直接选择——转战三四线城市。
毕竟我们国家市场大了嘛！，降价！降价！再降价！总有人买单的！
一降再降，终于让昔日大品牌，沦为屌丝货。
当然，也有人选择做电商，但做了，并不等于努力做好了。
最后当小镇青年都觉得他们low时，大多数就只能默默死去。
相关资料显示：
三十多年时间里，晋江曾经的3000多家制鞋厂，变成了如今十来家有规模的品牌。
德尔惠、喜得龙、金莱克等不是停业，就是倒闭！
他们做错了什么？这句嘲讽，直击要害：
除了周杰伦，德尔惠还剩什么？
你不知道活下来的对手，
都干了啥？
当德尔惠们安心享受国产红利时，你知道其他人在做什么吗？
竞品李宁在断臂求生，努力融入年轻人。
2012年至2014年，李宁三年间亏损31亿元，关店近1800店，2016关店收窄，整体盈利能力仍有所下滑。
2015年开始，李宁将由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。退居幕后的李宁重新走向台前，开通微博，互动、卖萌、写鸡汤，卖力提高曝光度，不断融入年轻人。
在2015年度扭亏为盈（净利润为1400万元）后，到2017上半年净利润达到1.89亿，翻了近44倍。
搞了品牌升级的安踏，也活下来了！
外来和尚在搞核心竞争力！
Zara、H&M一年请N多设计师，还动不动搞个联名款，Nike每年光在中国投入的广告费用就高达20亿美元，占整个销售额的5%。
为什么要这么急着搞核心竞争力？
当当从一路开挂的“玛丽苏”沦落到“英雄没落”的地步时，李国庆最有感悟：
“商业规模并不等于竞争优势和竞争门槛。
如果想要成为市场领导者，首先需要有特色，有独一无二的优势，同时还要设置行业障碍，防止其他竞争对手进入。”
所以当德尔惠们只享受了国产红利，却没有核心竞争力时，也难怪93年小孩会反问：
为什么要买德尔惠？
德尔惠们要是现在创业，
基本也是做炮灰的命！
其实，要是把德尔惠放在现如今的互联网，也是分分钟做炮灰的命！
因为互联网下的竞争，比上个世纪，惨烈N多倍。
小蓝单车，产品做的杠杠的，就因为资金跟不上，死了！
马化腾，微信手握9亿的用户，他却焦虑的每晚睡不好，成天想着怎么投资、转型！
华为，年年几千亿的进账，却天天喊着：要死了、要死了！
所以，不思进取的德尔惠们，早该死了！
奥巴马邻居卖房的启示--彻底改变你的思维
奥巴马上任后不久，就离开芝加哥老家，偕妻子米歇尔和两个女儿入住白宫。面对多家媒体的采访，奥巴马深情地表示，他非常喜欢位于芝加哥海德公园的老房子，等任期满了之后，他还会带着家人回去居住的。
这个消息可让比尔高兴坏了，因为他是奥巴马的老邻居。几年前，比尔曾经和人打赌，他信誓旦旦地说自己到了2010年，一定会成为百万富翁，眼看期限只剩1年了，他的目标还远未实现。现在，机会终于来了。他的房子因奥巴马而身价百倍。能和全世界最著名的人物之一--美国总统奥巴马做邻居，这是多么难得的事情!因此，他满怀希望地将自己的房子交给中介公司出售。
为了推销自己的房子，比尔还特意建了一个网站，全方位介绍他的住宅:这幢豪宅拥有17个房间，近600平米，非常实用舒适。更重要的是，奥巴马曾经多次来此做客，还在他家的壁炉前拍过一个竞选广告。这是一栋已经被载入史册的房子!比尔相信，有了这些卖点，他的房子一定能卖出300万美元以上的高价。
不出所料，这个网站很快就有几十万人点击浏览，然而，让比尔大跌眼镜的是，关注房子的人虽多，但没有一个人愿意购买。到底是什么原因让买家们望房却步呢?
为了弄明白究竟是怎么回事，比尔仔细地查看了网站上的留言。原来，大家担心买了他的房子之后，就会生活在严密的监控之下。是呀，奥巴马和他的妻女虽然都去了白宫，但这里依然有多名特工在保护奥巴马的其他家人，附近的公共场合也都被密集的摄像头所覆盖。只要出了家门，隐私权就很难得到保护。
更要命的是，等奥巴马届满回来之后，各路记者肯定会蜂拥而至。那时，邻居们的生活必将受到更严重的干扰。到那时，每天出入这里，恐怕都将受到保安和特工像对待犯人那样的检查和盘问。这样的居住环境，跟在监狱又有什么区别呢?就连朋友们，估计也会因为怕麻烦而不敢上门了!
就这样，过了1年多，房子依然没卖出去。比尔非常心焦，他此前向家人承诺过，房子卖出后就全家一起去度假，但一直到现在还不能兑现诺言。他和朋友打的赌也眼看就要输了，正在这时，一个叫丹尼尔的年轻人找到了他。丹尼尔告诉比尔想买房的原因，他和奥巴马一样，都有黑人血统。奥巴马是他的偶像，不过，他还从未和奥巴马握过手。如果他买下这里，就有机会见到总统了。
房子终于有买主了，比尔激动得差点掉泪。虽然丹尼尔非常愿意买比尔的房子，但问题是，他支付不起太多的钱。比尔好不容易遇到一个买主，当然不愿轻易放过，他作出了很大的让步，最后，两人签下了如下协议:丹尼尔首付30万美元，然后每月再付30万，5个月内共付清140万美元。房子则在首付款付清后，归丹尼尔所有。
比尔很高兴，虽然房子的最终售价远远低于当初他期望的300万，但20多年前，他买下此房时，只花了几万美元，因此还是赚了。何况上了年纪的他早想落叶归根，搬回乡下的农庄了。
拿到首付款后，比尔给丹尼尔留下了自己的账号，然后带着家人出去旅游了。出发那天，他得知丹尼尔将房子抵押给银行，贷了一笔款。等半个多月后回来，比尔发现丹尼尔竟将这栋豪宅改造成了幼儿园。原来，丹尼尔本来就是一家幼儿园的园长，因此，在这里办个幼儿园不是难事。
当房子的用途从居住改为幼儿园之后，那些过于严密的监控就显得很有必要。这个毗邻奥巴马老宅的幼儿园，成了全美最安全的幼儿园。不少富豪都愿意把孩子送到这里来。
为了给幼儿园做推广，丹尼尔还联系到了不少名人来给园里的孩子们上课。这些名人中有不少是黑人明星，他们为奥巴马感到骄傲，也为能给奥巴马隔壁的幼儿园讲课而激动，再加上这里是记者们时刻关注的地方，来这里与孩子们交流，自然能增加曝光率，因此，名人们都很乐意接受丹尼尔的邀请。
第一个月，丹尼尔用收到的首期学费轻松地支付了比尔30万。幼儿园开张两个月后，奥巴马抽空回老家转了一圈，顺便看望了一下他的新邻居们，这一下，丹尼尔幼儿园更加有名。越来越多的名人主动表示愿意无偿来与孩子们交流。更有很多家长打电话，想让自己的孩子来此受教育，为此多付几倍的学费他们也乐意。
很多广告商也开始争先恐后地联系丹尼尔，他们想在幼儿园的外墙上做广告，这里的曝光率实在太高了，不做广告太可惜了。为此，丹尼尔打算进行一次拍卖广告墙的活动。想来参加竞标的品牌很多，但像烟、零食、酒这样的广告，无论出多少钱，丹尼尔都不允许他们参加竞标。
5个月后，比尔就收齐了140万美元的房款，终于在2010年年末如愿以偿地成了百万富翁。不过，比尔明白，这场交易中，最大的赢家并不是自己，而是奥巴马的新邻居--幼儿园园长丹尼尔。
启示:高度决定了深度与远度，我们每天都能有机会触摸到丹尼尔那种商业机会，可惜，我们缺少敏锐的眼光与果敢，放任那些商机擦身而过，追悔莫及。不要一味羡慕别人的财富，机会取决于自己平日的观察和不断学习的商业知识。
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