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随着 NFT 火遍全球，国内市场也迅速跟进，NFT 进入中国市场后，被弱化了交易投资属性， 更多是以“数字藏品”的身份出现。国内的数字藏品市场从鲸探在 2021 年中发布的两款 NFT 皮肤“敦煌飞天”与“九色鹿”之后开始逐步成长。基于不同的成长环境，目前国内 NFT 市场正在寻找属于自身的合规、合法、合适的发展道路，互联网大厂、上市公司及中小创企业以不同的方式构建数字藏品交易平台，形成了差异化发展的竞争格局。
本报告以多重视角展现数字藏品行业发展沿革、现状和未来预测。报告深刻且开创性的提出数字藏品行业目前所面临的“假性存量竞争”阶段困局，通过罗列分析当前国内外的各类头部品牌的动态布局，得以洞悉行业发展方向和趋势。
行业飞速发展
从2021年6月1日到2022年5月31日, 一年的微信指数数据显示，NFT的热度不减，最高峰值在2022年4月2日突升达到了31,079,764。
同一时间段内，数字藏品微信指数呈现出明显的爆发式递增，在2022年4月6日达到峰值: 35,806,493.
NFT微信指数，数据场景来源占比最大的是公众号,其次为视频号，接着是用户主动搜索关键词;数字藏品微信指数，数据场景来源同样以公众号内容为主，用户主动搜索位居第二,其次是相关视频号内容。
名人进军NFT 数字藏品
NFT数字藏品作为数字化领域的新文创模式，逐渐吸弓|着越来越多圈外人关注,同时包括众多有影响力的明星艺人。随着众多行业传统名人的纷纷涉足，NFT已如潮水般涌向音乐、娱乐、游戏、艺术、体育、时尚等各个领域。
1、海外名人
➢莱昂内尔梅西
2021年8月5日,阿根廷足球明星莱昂内尔梅西宣布,其名为"Messiverse'的系列NFT 作品可在Ethernity Chain平台购买。
➢库里(Stephen Curry)
2021年8月，NBA球星史蒂芬库里用约18万美元买下了NFT作品Bored Ape Yacht Club (BAYC) ,并将其推特头像更换为该作品,紧接着又买了一-只绑着 篮球框的狗狗的Bored Ape Kennel Club NFT头像作品。
二、知名华人
➢周杰伦
2021年12月31日，周杰伦在社交平台发布了- -张其名下潮PHANTACi与元宇宙平台 Ezek合作发行的NFT项目Phanta Bear NFT图片,初始发行最高限额10000个,单价0.26个以太币(约6200元)，总价超过6200万元。
Phanta Bear NFT在周杰伦为其站台后，陆续获得了如陈冠希、五月天等多位名人加持,该项目在短时间内得到大量曝光,以至于成交量和地板价暴涨。截至2022年2月17日中午,周杰伦加持的NFT项目PhantaBear交易总额突破1亿美元。
➢余文乐
余文乐算是入局NFT数字藏品领域较早一波的明星之一， 在2021年4月份，余文乐将 Instagram头像换为Cryptopunk NFT作品。9月17日-9月28日，佳士得网上拍卖了几款 热门NFT,其中包括Bored Ape Yacht Club (BAYC) #8746、 CryptoPunk #9997。这些都是余文乐的部分私人珍藏NFT,以庆祝其40岁生日。
未来展望
数字藏品作为数字化时代的新文创模式，在近一年的时间内快速发展并占领市场,与此同时不断完善生态构建,朝着合规化进步,打入包括传统文化领域在内的多场景应用。不论传统的大厂还是新兴的中小企业，正逐渐琢磨和摸索数字藏品的魅力并加入其中。未来,数字藏品主流化势不可挡。
目前来看，国内数字藏品的主要应用场景集中在收藏品、艺术品、音乐等领域，还有很大的空间亟待拓展。由于国内数字藏品弱化了产品的二次交易属性,更符合监管要求,但目前发展还停留在初级阶段,因为大部分数字藏品项目的主要目的和实际价值是为品牌营销,想要找到与数字经济生态形成强力结合的切入点还需要一-段路程。
同时，NFT市场也存在- -些相关问题及风险,包括但不限于: 1、发售平台合规问题; 2、 市场缺乏监管问题; 3、 消费者思想认识问题; 4、数字藏品(NFT)质量问题; 5、市场风险防 控问题; 6、平台技术存储风险; 7、 量子计算机技术的冲击。
国内数字藏品市场未来六大趋势预测:
➢向小众领域进军， 数字藏品边界不断拓展
➢z世代年轻消费主体崛起，市场活跃度更高
➢零售巨头和元老级时尚品牌成为数字藏品新风尚标
➢PGC模式向UGC模式发展，激发用户共创能力
➢数字藏品规范体系不断完善，向合规化发展
➢数字藏品突破初级消费阶段，将衍生出多种业态
作为区块链技术的一项创新应用，NFT在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出了一定的潜在价值。但也存在炒作、非法金融活动等风险隐患。从长远发展来看，对待NFT这一新技术、新概念，既要包容又不能纵容，既要鼓励创新也要约束其避免出界。
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