数字藏品的核心价值已从 “确权收藏” 延伸至 “社交连接”，越来越多平台通过 “数藏为纽带、社交为内核” 的模式，实现用户粘性与生态活力的双重提升
本文通过不同领域案例，拆解其 “数藏 + 社交” 的核心玩法与成效
01
1. HOTDOG 平台：非遗 IP + 用户双向共创
·背景：国内数字藏品平台，以 “正版授权 + 文化共创” 为核心，聚焦非遗与国潮 IP 开发
·“数藏 + 社交” 核心玩法：
·共创机制拉近距离：推出 “签约艺术家扶持计划”，用户可通过投票、评论参与藏品设计决策，甚至在 “共创工坊” 对敦煌飞天、秦俑等 IP 藏品进行二次创作（如为秦俑自定义服饰、武器），形成 “艺术家 - 平台 - 用户” 三方互动
·文化社交沉淀：围绕非遗 IP 构建垂直社区，用户分享藏品背后的文化解读、创作思路，例如 “敦煌飞天・数字乐舞” 系列上线后，超 10 万用户在社区交流 3D 建模细节与壁画文化背景，形成 “收藏即传播” 的社交闭环
·成效：用户平均创作时长超行业 40%，二次传播率达 65%，成为非遗数字化与社交结合的标杆
2. 西安城墙 “雁塔月色” 数字藏品：小程序社交裂变
·背景：西安城墙借助数字藏品推广文旅 IP，依托小程序实现轻量级互动
·“数藏 + 社交” 核心玩法：
·扫码领藏 + 社交分享：游客扫描实体门票二维码即可领取 “雁塔月色” 动态数字藏品，藏品内置 “分享得限定皮肤” 机制，用户转发至社交平台可解锁额外权益
·UGC 内容沉淀：鼓励用户在小程序社区晒出 “藏品 + 实景打卡照”，形成 “线上收藏 - 线下体验 - 社交传播” 的链路。
·成效：3 个月激活百万用户，成为文旅行业 “数藏 + 小程序社交” 的流量裂变样本
02
文旅场景类：以数藏打通线上线下社交
1. 通通 AI 社交平台：元宇宙旅行 + 群社交
·背景：2025 年国庆期间推出 “山河共此时・国庆元宇宙旅行节”，主打 AI 与元宇宙技术融合的旅行社交。
·“数藏 + 社交” 核心玩法：
·群社交匹配同好：用户按目的地、兴趣标签加入旅行群，群内可共享优惠、拼单购票，还能组队展示 AI 生成的旅行数字藏品（如景区纪念 NFT），解决单人旅行 “社交孤岛” 问题
·任务激励社交留存：群内发起 “数字藏品收集赛”，组队完成平台任务可解锁抽奖资格（最高赢 iPhone17），活动后群关系持续沉淀，形成长期旅行社交圈
·成效：吸引数千家景区入驻，新用户注册量环比提升 200%，群内用户日均互动次数超 15 次
2. 大运河 “行大运，游好运” 数藏文旅系列
·背景：辰和博物院推出的大运河杭州段专属数藏，聚焦 “线上收藏 + 线下打卡” 的文旅融合
·“数藏 + 社交” 核心玩法：
·权益联动促社交传播：用户购买数字藏品（如 “油纸伞” NFT）可解锁线下权益（手工艺活态馆绘画体验课），需在社交平台晒 “藏品 + 打卡照” 方可兑换，带动 UGC 传播
·身份认同强化社交粘性：赋予用户 “运河守护者” 身份，鼓励在社区分享运河历史故事，形成 “文化认同 - 社交互动 - 消费转化” 的闭环
·成效：带动运河沿线街区客流增长 35%，数藏相关话题在社交平台阅读量超 2 亿
03
社交平台类：依托流量生态实现数藏破圈
04
垂直场景类：以数藏赋能细分社交需求
05
案例共性总结：数字藏品与社交融合的 3 个关键
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