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大数据时代下，企业营销体系有何提升路径

加拓集团

2022-07-08

导读：大数据不仅融进了我们生活的方方面面，也在各行各业的应用中取得了不错的成效。

近年来，智能技术不断发展，大数据不仅融进了我们生活的方方面面，也在各行各业的应用中取得了不错的成效。

但不可否认，我们对大数据的开发依然只停留在初级阶段，对企业来说，大数据还有无限发掘和利用的空间。

随着信息化的不断加深，企业正慢慢向数字化转型升级，大数据技术面向的企业将会从原本的大型企业不断向中小型企业扩大。越来越多的企业意识到大数据是开拓市场的有力工具，如果能将大数据利用到营销的各个环节，企业营销活动将会呈现更多可能性。

大数据时代，用户信息的获取变得轻而易举，而营销的目的正是触达用户，一场成功的营销活动不外乎做到以下几点:

及时抓住热点

商家利用大数据自动收集各大平台的热点话题，大大节省了手动搜集的时间以及耗费的成本。快速找到具有营销价值的热点和素材，在此基础上制定出相关的具有爆点的的营销方案。

2021年2月份，“土味情话”席卷各大平台，支付宝联合咪咕音乐、口袋铃声推出了“恋爱ing”主题营销。虽然这是一场明显的营销活动，但在“土味情话”热点冲击下，观众乐此不疲地参与到这场活动，微博话题讨论量达到7.7万，这场围绕“土味情话”的营销大获成功。

与用户建立情感链接

大数据的一大特征在于所有人的行为路径都有据可查，通过用户行为，我们很容易就能分析出用户的心理状况以及情感需求，从而制造出能让观众产生情感共鸣的营销活动。

2021年“3.8妇女节”来临之际，NEIWAI以“微不足道，不分你我”为主题推出一组广告大片与海报，传达出美的千百种定义，没有一种身材是微不足道的，不少女性为此共情，一时之间相关话题在网络刷屏。这场营销活动的制胜关键在于营销团队抓住了女性容易为外貌焦虑的心理现状，站在女性视角去打破陈旧思想，直击女性心理需求。

刷屏洗脑

洗脑式营销在很多年前就已经盛行，例如当年的脑白金广告。在如今的大数据时代，这类营销方式的实行就变得简单多了。

去年6月份，蜜雪冰城主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》在各大平台刷屏，雪王成功出圈，魔性的歌曲在B站获得1000万+播放量，在抖音上流量更是破亿。陈旧的营销方式在新的时代，反而得到了意想不到的效果。