一、Facebook投放关键术语
定义：广告被展示给用户的次数。
重要性：反映广告的覆盖范围和潜在触达人数。
优化策略：通过选择更准确的受众定位和设置广告投放时间来提升曝光量。
2. 点击率（Click-Through Rate, CTR）
定义：广告被点击的次数与曝光量之比。
重要性：衡量广告吸引力和受众兴趣的重要指标。
计算公式：CTR = （广告点击次数 / 广告曝光量）x 100%
优化策略：优化广告的创意、标题和描述，使之更加吸引人，同时可以尝试A/B测试来确定哪种创意效果更好。
3. 转化率（Conversion Rate, CVR）
定义：广告点击后实际转化为目标行为（如购买、注册）的比例。
计算公式：CVR = （转化次数 / 广告点击次数）x 100%
重要性：反映广告是否真正打动用户的需求，以及产品是否解决用户的痛点。
优化策略：优化落地页的设计和内容，使之与广告主题一致，同时可以考虑设置转化跟踪代码，准确追踪转化行为。
4. 千次展示成本（Cost Per Mille, CPM）
定义：广告在平台上每展示1000次的平均成本。
计算公式：CPM = （广告总支出 / 广告曝光量）x 1000
重要性：反映广告位的价格，并影响广告的触及范围和总体效果。
优化策略：根据投放国家、受众定位、广告创意及受众反馈等因素调整策略，以平衡成本与效果。
5. 安装成本（Cost Per Install, CPI）
定义：用户从点击广告到下载应用并激活的全过程成本。
计算公式：CPI = （广告总支出 / 安装并激活应用的用户数量）
重要性：衡量广告效率和前端链路成效的重要指标，对应用推广尤为关键。
优化策略：关注CPM或CTR的变动，优化广告内容和创意，以及提升商店页转化率。
6. 平均点击成本（Cost Per Click, CPC）
定义：广告主每次点击所需支付的平均费用。
计算公式：CPC = 广告总支出 / 广告点击次数
重要性：反映广告投放的成本效益。
优化策略：通过优化广告质量分数、提高CTR和转化率等方式来降低CPC。
7. 广告频次（Ad Frequency）
定义：一个广告被同一用户看到的平均次数。
计算公式：广告频次 = 广告曝光次数 / 独立用户数
重要性：过高的频次可能导致用户疲劳和不满，降低广告效果。
优化策略：监测广告频率，适时调整广告投放策略，确保广告对目标受众仍具有吸引力。
8. 投资回报率（Return On Investment, ROI）
定义：广告投入与产生的回报之间的比例。
计算公式：ROI = （收入 - 成本）/ 花费 x 100%
重要性：衡量广告投放整体效果的综合指标，直接关联到广告投入与产出的效益。
优化策略：通过实时监测和分析数据，优化广告投放策略，提高转化率和降低成本，以提升广告ROI。
9. 预算使用（Budget Spent）
定义：广告预算的使用情况，包括每日预算、总预算等。
重要性：帮助广告主了解广告预算的使用效率和成本控制情况。
计算公式 100%
优化策略：根据预算使用情况和广告效果调整投放策略，确保预算的有效利用。
10. 社交参与度（Social Engagement）
定义：用户对广告的互动行为，如点赞、评论、分享等。
重要性：反映广告对用户的吸引力和影响力。
优化策略：优化广告的创意和呼吁行动，鼓励用户进行积极的社交参与。
二，延伸拓展
10.信息流（Feeds）广告
出现在社交媒体用户好友动态中的广告，比如微信朋友圈经常刷到的那类广告。
11.SEM（搜索引擎营销：Search Engine Marketing）
基于搜索引擎平台（比如百度、谷歌等）的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。让用户主动地找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单。
12.SEO（搜索引擎优化：Search Engine Optimization）
指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等及站外优化，比如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
13.植入式广告：在电影或电视剧或者其它综艺节目插入相关的广告。
14.EDM：全称"Electronic Direct Marketing"，就是电子邮件营销。
15.AdWords：Google 的关键词竞价广告。
16.Banner：横幅广告，网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。
17.DSP（Demand-Side Platform：需求方平台广告）
在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。需求方（DSP）提出广告需求，由交易平台（Ad Exchange）连接供应平台（SSP），通过数据管理平台（DMP）找到精准用户，实时竞价（RTB）计算出该次广告展示需求方需要出的价格。
18.RTB（实时竞价：Real Time Bidding）
用户在浏览器的行为、操作等浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，在下一次浏览网页的时候，用户将被推送符合偏好的广告。
19.互联网广告交易平台（Ad Exchange）
互联网广告交易平台，像股票交易平台一样，Ad Exchange联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。
20.DMP（Data-Management Platform：数据管理平台）
数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。