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文章来源丨theblock 律动
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前言
Black Mirror「黑镜」是 Netflix 上热门的反乌托邦主题剧集，在全球范围内共获得了 79 项提名，其中获奖 21 项。现在，他们也进军了 Web3 市场，推出了一个名为「Smile Club」的 NFT 项目。
有影响力的 Web2 企业/IP 进军 Web3 市场我们已经见过很多。Black Mirror 值得关注的原因是负责其 Web3 业务孵化的团队是音乐元宇宙游戏平台公司 @pixelynx_io。PIXELYNX 由 DJ 和电子音乐家 Joel Zimmerman、Richie Hawtin 和其他几位行业专业人士创立，2021 年末完成由 Animoca 领投的 450 万美元种子轮融资，其后 Animoca 又在 2022 年 12 月 2 日宣布通过其控股子公司已收购 PIXELYNX 的多数股权。PIXELYNX 旗下有一个 Web3 交互式音乐平台 @KORUS_AI 也值得关注。
Smile Club 的 Mint 时间目前定在 3 月 7 日，总量和 Mint 价格尚未确定。在官网每天对着摄像头微笑 5 秒钟可以获得 10 点 XP，每邀请一个新人可以获得 25 点 XP，最后 XP 排行前 1000 的玩家可以获得保证白名单，前 50 的玩家可以获得 Free Mint 资格。
虽然 NFT 具体的效用有待进一步披露，但因为它是来自 Black Mirror 官方的项目，又用了圈内常用的运营手法，这颇让我有些感慨。
运营方式背后的故事
Smile Club 是根据 Black Mirror S03E01:的故事线来设计的项目。那么 Black Mirror S03E01:讲了什么？
Black Mirror S03E01 中，大家生活在一个「评分决定一切」的世界中。女主人公在剧集的开始就在对着镜子练习微笑，只因与人的相处需要小心翼翼——防止别人给你差评导致个人的评分降低，低评分会让你失业，让你在众人眼中是一个「坏人」。
为了享受高评分（高素质）人群才能享受到的租房 8 折优惠来租到自己心仪的房子，女主人公付费咨询如何成为高分人群中的「优质人」，并决心参加一个久未联系的高分朋友的婚礼以在短期内获得大量好评。但一切事与愿违，出门不小心撞上一个路人，差评；打车稍微晚到了几秒，差评。
在前往婚礼现场的路上，女主人公因为低评分被无数次拒载以后，被评分只有 1+ 的好心女司机搭救。女司机曾是一个评分高达 4.6 的「优质人」，她的丈夫因为罹患癌症需要新治疗方法的拯救，但因为她的丈夫评分只有 4.3，医院就收回了床位让给了评分 4.4 的更「优质」的人。女司机从此活回自己，有啥说啥，导致评分快速跳水。
女主人公最后一身狼狈来到了婚礼现场，她说了她心里最想说的那些话，也因为大闹婚礼现场进了号子。在号子里她和对面的男人完全释放说着粗话，在号子里走出了自己的套子，剧集结束。
所以，Smile Club 的白单分发方式正是按照这个故事线来设计。
「贵族链」不再只是「贵」，
而是真的「贵族」了
以太坊成为「贵族链」不再只是因为 Gas 费用高昂，而是对于新玩家和没有流量的小玩家来说，这里几乎不再有他们的空间。
无论是来自 Web2 有着强大背景的如 Black Mirror: Smile Club 这样的项目，还是很多 Web3 Native 的新项目，这样的分发方式已经几乎成为主流：
- 低 supply 但 Free Mint，影响力者可以轻松得到机会
- 肝度爆表的白单竞赛，以疯狂拉人头为主
- 进也进不去的 Discord，进去只是获得了开肝的机会
- 机器人扎堆的 Twitter 交互，你的评论被淹没在茫茫人海中
我们会不停地接触形形色色的大 V，或是大社区，尝试混脸熟来获得更好的「生存空间」。在这个过程中，我们真的还在享受一个 NFT 项目最原始最基本的乐趣吗？我们做这些的意义究竟何在？我们真的还是自己吗？
我来到这个圈子已经快 3 年，到今天已经进出过无数个群，见证到无数个群友在里面灌水，只是如今，很多曾经活跃的群友已经不再活跃，甚至退圈。你想过屏幕背后的那个朋友究竟是一个什么样的人吗？又或者从未想过了解。
只有在线下喝一杯酒，聊一晚天，那样的感受才是真实的。
有多少粉丝、有多少钱、有什么样的 NFT，是一个人的全部吗？我说不是，你肯定也会这么说，但这个圈子现在其实就有着一种黑镜的感觉——大 V 们的评论区人声鼎沸，但大家很少会去翻一些有趣的评论或者收获一些好玩的交互，因为粉丝量少成了「低评分」的透明人而被自动过滤。
而很想成为那些叱咤风云的大 V 的，又会模仿他们的运营手法，以期自己成为下一个大 V——这仿佛是一场每个人都活在套子里的狩猎游戏，大家都在处心积虑地获取别人的关注，但不关心屏幕后的那个活生生的人。
结语
希望玩 NFT 的过程，不但是大家都赚到钱的过程，更是一个认识到发现有趣的项目和有趣的朋友的过程。
社区
NFT 具有「网络超能力」：每个代币都隐式地将持有者联系在一起，形成一个由具有共同兴趣和经验的人组成的网络。这就像我们在 Web2 中习惯的网络效应类型，只不过这里的价值是由资产而不是平台产生的。NFT 使人们能够找到自己的部落，然后为他们的合作提供基础。NFT 在不同环境中越突出，相关网络就会变得越强大。
此外，NFT 让持有者与品牌进行双向对话。一些 NFT 授予治理权，就像在 DAO 或去中心化自治组织中一样。但即使不授予这些权利，NFT 仍然可以锚定品牌支持者的社区，并赋予他们品牌资产的所有权。我们将 NFT 背景下的粉丝群体描述为具有「半透膜」：想法和实验可以从 NFT 持有者中渗透出来，而品牌本身可以整合最成功的想法和实验。
进化
所有这些结合在一起，构成了一个强大的数字品牌建设组件。通过 NFT，创作者、公司可以建立一个社区，其成员个人认同该品牌，并受到激励和授权为其做出贡献。将这些人彼此以及品牌联系起来可以引导他们以意想不到的、令人兴奋的方式发展。
结语
这里的总结只是皮毛。结果是，随着项目登上 NFT 阶梯，它们有可能将普通消费者互动升级为多方面的社区体验。因此，我们预计 NFT 将在线上和线下应用中变得无处不在。
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