小程序7日众生相，今日头条「阉割」了，罗胖带着1000万用户跑了！

小程序上线后的第7天，就有一堆消息炸开小九家的小程序群：

1、今日头条lite小程序版本，“阉割”了！“阉割”了！

1月15日晚有网友发现今日头条lite小程序版本已经暂停，截止发稿前，小编发现该版本的今日头条已经恢复使用，其中暂停的具体原因官方尚未披露。即使是这样，也有用户反馈失去核心算法优势的「阉割版」今日头条只有“推荐”和“视频”两个选项，也不能搜索，体验实在是不好，故而弃之不用。

2 、罗胖带着1000万用户跑了...

逻辑思维团队出品的“得到Plus”也停止 服务...

1月9日之前，张小龙几轮对小程序的「曝光」吊足了大家的胃口。上线当天， 随着各家小程序曝光，最先内测的几个小程序，也都展现出强劲的获客能力。但仅仅过了一周之后，我们看到上面几条消息，不禁愕然。

罗辑思维的撤退，一开始就有答案的。

一方面，这是苹果商店和微信平台之间的纠葛。去年苹果商店的规则调整之前，开发者能从中得到的利润是7成，当然还不完全是7成，2%的交易税也是跑不了的。据统计，苹果商店因此在2016年获得了80-90亿美元的销售总额，这样的收入规模苹果自然不愿意让给微信。

另外一方面，微信也在小程序发布之初指出了上面这个问题，「游戏、直播和虚拟物品等功能尚未开放」这一举措是为了避开与苹果的付费下载和内购两种模式的竞争。

在互联网，跑的最快的还是媒体人。 在小程序发布当日，9.cn统计的一份榜单里，当天发布的Top100小程序中，富媒体类别的就占了21家。

所以这番小程序热，是靠10万+的媒体炒起来的？不急，且看下一些数据。

去哪儿酒店：上线三日日均UV3万+，留存率高达80%左右！

新品有戏：目前浏览量已突破50万大关。

小睡眠：首日上线获得70万访问量

据说，美团的同学正在没日没夜的改他们小程序的Bug，优化功能，并在所有美团的宣传页上印上小程序的二维码。

任何热门产品，火爆之后都会随时间冷却下来。对于小程序喊出的「连接一切」的口号，「场景」、「线下」、「用户时间」等关键词，产品经理和创业者应该在新的一年里都认真思考和实践。

至于要不要做小程序，就要多了解小程序到底要做什么？不要急着收起开发文档，撤掉项目资金，砍掉项目团队。

没有入口，有好有坏

不给小程序入口，其实说的是不给小程序一个“应用商店”和“搜索引擎”式的，能够导入用户流量的方式。尽管在底栏“发现”的“小程序”里面，你能找到自己用过的所有小程序，但你几乎没有可能发现新的小程序。

这是因为小程序有一个搜索栏，但它不支持模糊搜索。举个例子：你发现小程序很有意思，想看看有没有能替代日历的小程序，就搜索“日历”，却发现搜不到任何结果。除非知道某个特定的小程序的准确全名，否则是绝对搜不到的，至少在今天不行。从这一点上，微信的确没有给小程序以“入口”。（后文中对这个设定还有详细分析）

这有好有坏。从用户的角度，如果你真的很喜欢简单一点，不要任何不智能的所谓“智能小程序推荐”之类的小程序商城，这个设定正和你意；坏处在于发现和找到你需要的新小程序太难了。

推荐一个查找小技巧：

9.cn小程序商店整理了500多个小程序，可以方便查找。除了扫一扫二维码添加、长摁名称微信查找，还推出比较智能化的查找方式：即长摁识别官方公众号二维码，直接在微信公众号找到对应小程序。

什么是场景？

仅从定义上来看，“什么样的用户”在“什么样的环境”下产生了“什么样的行为”这个完整的过程，可以被称之为一个场景。一个具备高价值的场景还有一个重要的特征就是：用户会频繁地进入。打开手机看看吧，除了系统服务，哪个App占的使用时间和消耗电量最多？大部分无疑就是微信了，而从官方给出的数据 报告里我们也看到一个惊人的数字：一半的微信用户每天使用微信的时间长达1个半小时。

数据来源：2016微信数据报告

如果微信能每天占用你1-2小时的时间，那么除了聊天，发红包，看朋友圈，那为什么它不能让你在里面干更多的事情，占用你更多的时间呢？

所以，微信本身已经成为场景。

关键词是线下，场景使用

很多人发现，小程序的二维码是无法支持长摁识别的，而且微信搜索也只支持精确搜索，错一个字符，你都挖不出宝来。 小程序上线第三天，微信官方推文带来一个线下场景化应用指南。可 见，小程序重要的一个入口，是线下扫描二维码。

• 公交+小程序：知道什么时候公交来。

• 航空+小程序：提醒你航班到了、延误了、该登机了。

• 旅行+小程序：行程、酒店...回家和旅行的琐碎都放在微信里。

• 娱乐+小程序：KTV扫码点歌，唱完了叫个代驾，安全回家。

• 快递+小程序：一键呼唤快递小哥，看自己的快递到哪儿了。

• 天气+小程序：天气时好时坏，重点是要查查雾霾。

• 健康+小程序：终结生病去排队三小时，看病五分钟，医院排队的“噩梦”。

• 驾车+小程序：加油、充电不想下车，一码搞定。

• 安全+小程序：扫码求助交警，多一份安全感。

从上述场景，可以提炼出两个特征：

1、从线下的场景中分享用户的时间

2、缩短了用户使用服务的路径

比如说，加油站排队加油这个场景中，本来你的时间全部被排队、繁琐的购票流程所占据了，在加油站排队场景下，你是否会更愿意扫码完成相关的服务？

再比如，如果你在等公交车，你是愿意傻傻盲目地等，还是愿意扫一扫公交小程序，看下公交车到哪里了？

罗胖在2016年末的跨年演讲里，说到一段关于时间的概念，可以用来描述小程序的场景。

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