T1王朝的背后——亏损的电竞战队

这个游戏谁在赚钱？在回答这个问题之前，我们先问另一个问题——电竞战队赚钱的方式是什么？首先电竞战队需要参加各种比赛，以英雄联盟为例，作为英雄联盟最重要赛事的S赛，2023年S赛奖池共约225万美金，作为今年的冠军战队T1可获得约100万美金。值得一提的是Faker选手的年薪约为600万美元。冠军奖金不足以支付队内一位选手的工资。中国赛区代表队JDG战队被爆出战队五位主力选手年薪超过1亿人民币。可见，参加比赛夺冠的奖金对于战队盈利只是杯水车薪，并且电竞战队众多，真正有实力争夺冠军也是少部分，绝大多数战队与奖金无关。

电竞战队也不同于传统体育如足球篮球，传统体育项目可以通过卖票和周边产品如球衣等进行盈利，此外传统体育的电视转播费用是巨额的，这些就可使传统体育赚的盆满钵满。而电竞比赛场馆容纳的人数远低于传统体育，票的单价也远远不如，转播费用的价格也相去甚远，以篮球为例，NBA目前每年转播费用约为26亿美金，而LPL(中国英雄联盟职业联赛）转播费用为4亿人民币。可见电子竞技盈利十分困难。

EDG战队是中国英雄联盟赛区最成功的战队（有没有“之一”值得商榷），其教练姬星曾表示中国英雄联盟赛区战队只有EDG是盈利的，并且也仅仅是维持开支。前文提到花钱豪气的JDG战队，更是一直亏损。不仅仅是英雄联盟战队，其他电竞游戏如CS:GO也是如此。这个游戏没有人在赚钱。

既然没有战队赚到钱，大伙凑啥热闹呢？或许会有人认为电子竞技行业处于初创期，前期投入多导致亏损实属正常。事实并非如此，中国电子竞技在2018年之后迎来一个飞速增长期。李宁，趣加，苏宁，微博等巨无霸公司进场投资，距离现在已经有五年。而电子竞技在韩国的起步则更早，T1战队第一次获得全球总决赛冠军已经是十年前，韩国在那时便有较为成熟的电竞产业链。而作为韩国最优秀的T1战队在今天依然亏损，可见前期投入多，企业处于初创期亏损并不是一个合理的理由。此外，电子竞技不同于传统体育的稳定，往往不能长时间维持热度。比起足球五大联赛，篮球NBA联赛几十年热度不减，英雄联盟热度维持10年已经是电竞史的一个奇迹。换句话来说，普通企业处于初创期的时间可能都会超过一款游戏的完整生命周期。赔本赚吆喝的行为可能不适用于电竞战队。

既然电竞战队盈利如此困难，为何资本纷纷进场投资？以前文提到的李宁为例，李宁作为著名的运动品牌且近年来往潮流方向转型，在签约了冠军选手金泰相后，立马让其参与了时装走秀，极大地提高了李宁品牌的曝光度。滔博是耐克，阿迪达斯等品牌的中国代理商，在签约了明星选手喻文波后，其品牌曝光度飙升，有精算师计算过喻文波选手的签约可为滔博公司带来3000万人民币以上的收益。而T1战队背后的公司是SK电讯公司，韩国著名的电信巨头。上述公司所做的均为需要流量的产业，而电竞行业最不缺的就是流量。

近年来电子竞技比赛的结果霸榜微博热搜已经是家常便饭，著名电竞选手如简自豪的生活动态登上热搜也并不稀奇。简而言之，电竞战队选手的流量不逊色于顶流明星。相比于顶流明星高昂的代言费用，各大综艺的天价广告位，自家战队的选手就能维持热度岂不划算？更何况电竞在其生命周期内带来热度的持续性是几十秒的广告无法比拟的。相当于用更低廉的广告费取得了更好的宣传效果。

不仅仅是广告，电竞酒店，电竞主题公园等电竞地产发展方兴未艾。电竞的流量带动了附近的购物中心，这些也有着比较重要的盈利空间。而电竞对于当地的文旅产业发展也有着重要作用。杭州就有电竞主题的地铁，老牌队伍WE战队也帮助了西安进行文化宣传，可见电竞战队在企业与政府的合作中也起到了纽带的作用。

电竞战队就是这样一个独特的存在，它以附庸于并服务于金主所在的公司发挥作用，其价值无法通过其单独的财务报表体现。但这并不意味着电竞战队就值得资本投资。电子竞技流量持续时长较短一直是个问题，很可能存在资本投资某一游戏战队后，战队所在的游戏热度全无完全无法达到预期效果的情况。流量不足，后期的房地产，文旅宣传也无从谈起。说到底电竞战队为各大品牌提供了新的广告方式，而该不该投资仍然需要结合实际。

责编｜瞻澜宣传猿

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