是福是祸？直播电商行业可能迎来重大调整

放眼全球任何国家的直播带货都没有像中国一样疯狂，随着媒体时代的到来，通信技术的发展和普及，直播电商行业的发展如日中天，加上疫情的爆发，再一次给直播电商行业带来了高速增长的机会。2022年，直播电商行业的市场份额为3.5万亿，而2023年直接给出了4.5万亿的预测，足足增加了1万亿的市场份额，使得很多人纷纷涌入直播电商行业，上至央视主持人，下至平民老百姓，以及一些专业的MCN机构，都盯上了直播电商这块“肥肉”。

从曾主持过9次春晚的“央视一姐”李思思，到中文国际频道主持人刘芳菲，在今年10月相继离开主持行业，转战直播电商领域，还有大家熟知的“央视boys”也进军到直播电商领域。

随着互联头部主播的高频次曝光，直播带货似乎被普通人尤其是年轻人视为一种捷径，本来应该作为社会劳动力的中流砥柱的年轻人，大大减少了去做基础工作的意愿，所以实体工厂招不到人，也降低了相应的生产力。同时，真正流入直播行业的人很快也会发现：只有极少数个体会被捧成榜样案例，绝大多数只能成为平台的NPC，可因为已经被拉高的期望，普通人也难以回到普通的岗位上。

现在的直播电商已经打败了绝大部分的传统商业模式，像疯狂小杨哥、辛巴等头部的主播，一场直播的收入可达8位数，甚至一年下来的收入可以对标一些上市公司总收入，但是直播电商是市场存量，蛋糕就这么大，大部分市场份额被直播带货分走了，传统商业必然萎靡不振。可也有人说直播电商也带来了新的工作机会，比如至少在物流领域提供相应的就业机会，但其实这是谬论，因为在实体店中购买同样需要物流，所以直播带货在物流环节并没有创造新的工作机会。

不过有一说一，直播带货并不是一开始就被人讨厌，早期的直播带货是直接对接源头工厂的，对于厂家来讲出厂价没有变，反而因为渠道变得更“丝滑”而有了效率的提升；对于消费者来讲，能用更低的价格买到同样的商品，消费者也占了便宜；唯独只有哪些赚差价的中间商利益受损，于是这些大主播为了赚到更多的钱，不断压低出厂价，于是对于厂家，就陷入降价了就没有收入和不降价就失去客户之间的矛盾，最后纷纷沦为这些大主播的打工仔。同时，实体店面还面临着高额的经营成本，比如房租、人工、水电、运输、仓储等，而直播带货往往无需为这些方面付出高昂的成本，如果实体店实在无路可走，就只能选择“打不过，就加入”了，从而进一步加剧经济恶化。所以，本质上直播带货并没有创造新的需求，还影响了实体经济的发展。

另外，直播电商除了赶上了通信技术发展之后的营销模式变革之外，也赶上人口红利，中国电商渗透率是27%，日本和美国分别只有7%和12%，本质是欧美日本的人力成本昂贵，而中国人力便宜，可未来00后跑物流的意愿大大降低，所以随着物流成本的增加，电商也会受到影响，人们会觉得没那么方便或者没那么便宜。

为什么说现在应该调整直播电商行业？就是因为极少数主播赚走了绝大部分利润，但是有些人会辩解：直播带货确实给消费者带来了方便和福利，实体经济是自己在竞争当中出局，头部主播也是不偷不抢的，只要是依法纳税，就不应该受到限制。如果直播电商真是这么无辜的话，就不会有多达32个国家禁止或限制直播带货了，背后的原因也是当前经济低迷的重要原因。

从经济学角度解释就是直播电商行业的乘数作用太差了，乘数作用就是一笔钱消费之后从而引起其他消费的连锁反应，简单来讲就是挣到钱的群体很多，于是消费的人就多，就会让更多的人挣到钱，从而带来更多的消费。可李佳琪年收入18亿，相当每天都中一张500万的彩票，对于李佳琪个人来讲，这些钱只有极少部分用于消费，基本上就是直接存起来或者转移海外。一个人的收入就是另外一个人的支出，钱都躺在少数富人的账户里，经济当然就不会好，这也是我们为什么持续货币放水、持续拉动经济，可经济依然低迷的原因之一。再加上直播电商还继承了互联网行业赢家通吃的特点，导致头部主播完全有能力把一整个领域的市场份额全部垄断，也间接的导致了失业率的飙升。

靠少数人暴富吹起来的GDP是虚假的泡沫，注定一戳就破，这也是为什么国家持续货币放水、持续拉动经济，可经济依然低迷的原因之一，所以就业率更能反应真实的经济形势。乘数作用很差的行业，比如医美、教培等，未来有可能被整顿，而那些能够解决就业的行业，未来则会收到更多扶持。

尽管直播电商还有很多问题需要解决，但在全球经济都不景气的背景下，直播带货反而是促进经济内循环的较好出路，相信国家后续会对直播电商行业进行政策性的调整，让直播电商成为每一个人实现共同富裕的机会。

责编｜瞻澜宣传猿

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