在全球化的今天，企业出海是一场既充满机遇又布满挑战的旅程。近期，中国电商巨头Temu因未完成合规注册被越南政府暂停运营的事件，再次为所有出海企业敲响了警钟。这不仅是对跨境电商的警示，更是对所有希望进入海外市场的企业的深刻启示。汉顿摩根始终致力于帮助客户实现合规运营，确保海外拓展稳健发展。
Temu在越南的合规风波：教训与反思
Temu在10月进入越南市场后，以极具竞争力的价格迅速吸引了大量消费者。然而，越南政府早在此前已明确规定，所有外国电商平台必须完成商业注册，否则将面临禁止运营的风险。根据越南《电子商务法》以及《投资法》等相关法律，任何在越南开展电子商务服务的外资企业，必须向越南工贸部（MoIT）完成商业注册，获得经营许可后方可合法运营。此外，平台还需遵守关于消费者权益保护、广告发布、税务合规等一系列规定。
此次Temu未能在11月底前完成注册，导致其互联网域名和应用被屏蔽。据越南工贸部发布的公告，Temu已被要求停止一切违反越南法律的服务、商业和广告活动，并在网站上发布正式通知，告知用户正在进行合规注册。尽管目前越南站依然可以正常访问，且用户能够完成订单支付，但这些订单无法通过越南海关清关。越南海关总署已明确指示，未注册的跨境电商平台的货物将被禁止清关，直至获得合法运营资格。
越南监管政策的核心要点
1. 注册与审批流程：
外国电商平台必须向越南工贸部提交经营注册申请，并接受电子商务与数字经济局（VEDEA）的审核。合规注册完成后，平台方可在越南合法运营。
2. 消费者保护法规：
根据《消费者权益保护法》，平台需确保提供真实商品信息，防止假冒伪劣产品流入市场，并在网站上公开合规状态和相关通知。Temu此前未满足这一要求，增加了监管部门的审查力度。
3. 税收与关务要求：
越南政府近期通过的税法修订取消了低价进口商品的免税政策。未来，所有进口商品将需缴纳增值税（VAT）。海关总署的最新通知也强化了对未注册平台的货物监管，确保税收合规。
对跨境电商的警示意义
Temu事件揭示了合规在出海过程中的不可替代性。越南市场对外资电商的监管日趋严格，尤其在保护本土中小企业和维护市场秩序方面展现出强硬态度。印度尼西亚的类似情况表明，东南亚市场整体正在强化外资电商平台的合规要求，包括注册许可、税务合规、消费者权益保护等多个方面。
华为在越南的成功经验提供了鲜明对比。其始终将合规作为首要任务，严格遵守当地法律法规，树立了正面的品牌形象。相较之下，Temu的失误不仅导致业务暂停，也可能影响其在越南市场的长期发展潜力。
汉顿摩根的合规服务：为出海保驾护航
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