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外卖市场争夺日趋白热化，餐饮商家瞄准微信小程序外卖

加拓集团

2022-06-18

导读：数智化时代下，餐饮行业市场竞争愈发激烈，外卖业务成为餐饮行业营收增长的重要突破口，据加拓集团了解，我国网上外

数智化时代下，餐饮行业市场竞争愈发激烈，外卖业务成为餐饮行业营收增长的重要突破口，据加拓集团了解，我国网上外卖用户规模已突破4.5亿。

众所周知，美团、饿了么是外卖平台的两大巨头，对于餐饮商家而言，他们希望外卖平台越来越多，行业不被一两家主导，那么他们就可以享受外卖市场的新红利。因此微信小程序外卖的诞生让众多商家看到了新机遇，众多餐饮商家将目标瞄准了微信小程序外卖，那么微信小程序外卖到底有何魅力呢？

微信小程序流量渗透多场景

相比传统的APP应用，微信小程序便捷、运营成本低和轻体量特点吸引用户持续使用，且微信小程序日活超过4.5亿，在超大流量的加持下，微信小程序可以精准抓住目标用户。

微信小程序通过聚拢流量，搭载微信社交属性，可以渗透公众号、朋友圈、微信搜索等诸多场景。商家通过微信小程序可以多场景切入，链接线下消费端，构建全场景营销渠道。

微信小程序外卖是私域的基建

微信小程序流量基数大，渗透多场景，可以说微信小程序是为运营私域流量而生，因此对于餐饮商家而言，微信小程序外卖是做私域的基建。

微信小程序外卖可以将悬空的私域流量落地，激活商家的私域流量池，通过小程序的优质商家内容和好友背书机制，以扫码、朋友圈分享等形式，无需强推就能让用户进入到自己的小程序场景中，实现高效精准触达，推动拉新、留存、促活，促进用户转化再裂变。

餐饮商家搭建私域流量后，用户对商家的忠诚度以及消费频次会更高，商家也可以多上线高客单商品，以此扩大门店营收。

助力商家实现降本增效

当下，“堂食为主，外卖为辅”成为了众多餐饮商家的主流经营理念，过去餐饮商家可以借着外卖生态红利获得高速增长，但是现在外卖市场竞争愈发激烈，外卖平台的高抽佣增加了外卖业务的成本负担，商户的盈利空间越来越小。而微信小程序外卖不同于其他外卖平台，免去三方平台抽成，帮助商家获得更多利润空间。

微信小程序外卖还拥有下单自提和配送到家的功能，商家可自己配送或选择三方配送平台，例如顺丰、达达、蜂鸟专送等，解决了时效不稳、运力效能低、配送成本高等配送痛点，帮餐饮商家完成即时配送。

数智化是门店商家不可避免的时代进程，微信小程序外卖的功能价值无疑是帮助商家提升了收益和品牌价值，助力商家朝数智化转型更进了一步。

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