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为什么做微信小程序外卖？

加拓集团

2022-04-08

导读：随着现代社会的发展，智能手机一定程度上成为了人们生活中不可缺少的部分，根据官方数据得出，智能手机在中国的普及

随着现代社会的发展，智能手机一定程度上成为了人们生活中不可缺少的部分，根据官方数据得出，智能手机在中国的普及率已经达到了96%，而微信这一社交APP则是覆盖了99%的智能手机。显然微信已经成为了手机用户社交的重要领域。

微信小程序外卖则是以微信用户为入口，通过线上揽客，线上服务的方式，实现了线上线下的深度融合与多方互动，充分的将线下服务与移动互联网结合到了一起，完成O2O闭环的一款订餐服务，从战略层面来说，此举前景必然是广阔的。

美团、饿了么红利不断减少微信外卖重磅而出

美团、饿了么在2014年左右进入了外卖这一领域，为了抢夺更高的市场占有率，无论是哪家外卖平台均给予商家高额的平台补贴。随着顾客消费习惯的养成以及市场划分基本成型。两大平台于2017年开始不断缩减对于商家的补贴，随着高额的平台抽成、顾客消费习惯的升级以及不断增加的外卖配送费用，致使越来越多的商家被迫转型。在利润空间不断被压缩的时间节点上，微信外卖重磅而出，以低佣抽成、私域流量聚集引起大波关注。

公域与私域流量对决利润成为最大抓手

天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。“低佣抽成，私域流量”才是真正瞄准了商家的实际所需。

那么什么是公域流量？什么又是私域流量？简单来说，公域流量就是在一个开放的流量池所获取的资源，例如美团，当用户进入网站或平台中搜索某一类产品时，出现的便是同等类型的商品以及排名展示，这种开放性的兼容性的资源便是大家都可以获取的，以信息流为代表的今日头条、腾讯新闻都是如此。

与公域流量恰恰相反的便是私域流量，它是基于初次产生“关系”基础上相对于封闭的信任流量。以微信小程序为例，当与用户建立初次联系后，客户产生信任度并建立起与商家之间的黏性，由此触发一次又一次的直接下单，由此私域流量就是一个由信任关系而产生的封闭性的流量池。在美团、饿了么这类公域流量池所获得的红利越来越少，这就是为什么越来越多的商家愿意去打造自己的微信外卖小程序。

打造商家自身营销平台摆脱第三方捆绑

在利润的刺激下，越来越多的商家开始入驻微信小程序外卖平台，根据自身营销特点组建小程序商城。但大多数商家走进门店的数字化运营中，又出现了诸多问题。