【瞻澜热点】流媒体之王Netflix

作者｜陈薪竹

编辑｜陈薪竹

Netflix，美国奈飞公司，是一家世界知名的会员订阅制流媒体播放平台。近期，作为“流媒体之王”奈飞公司的股价不断下跌。奈飞2022年第一季度财报显示全球净付费用户减少20万，是11年来首次净订户不增反降。随后奈飞盘后暴跌超25%，股价下逼260美元，创2018年12月底以来最低。今年一季度营收78.7亿美元，同比9.8%，低于分析师预计的79.4亿美元，预计二季度营收80.5亿美元，低于分析师82亿美元的预期，公司还预期二季度全球付费用户将减少200万。

奈飞股价暴跌背后存在什么样的原因，小编认为主要分为三点：

第一，奈飞公司曾经是用户群体的必选项，但现在它并不是了。奈飞公司是流媒体平台会员订阅制的先行者，先行者也拥有一些“垄断”的特性，它是流媒体用户的必选项，所以用户不得不为它买单，因此曾经的奈飞公司可以一直保持股盘的稳定上升。

但现在，随着各行各业竞争的愈发激烈，各大流媒体平台公司争相效仿。比如，爱奇艺就是2013年第一个在国内引进会员订阅制的公司，随后，腾讯，优酷也开启了会员订阅制的商业模式，国内的流媒体平台公司卷到如此程度，其余各国的也是同样。

再加上奈飞公司还在对会员连年涨价，愿意付费的老用户也在逐渐被其他平台挖走。奈飞公司不再是流媒体平台用户群体的必选项了，用户群体不断流失，实际收入逐渐偏离预期轨迹，因此，奈飞股价不断下跌。

第二，后疫情时期，以奈飞为首的流媒体平台营利优势逐渐下降。奈飞股价增长最明显的时期就是美国疫情刚刚爆发的阶段。用户群体宅在家中，对流媒体平台的使用上升，用户群体增大，使用率增加。据统计，奈飞用户每天在奈飞平台看剧的时间达到3.2小时。奈飞获得巨大受益。但后疫情时期，在人们恢复忙碌之后，用户群体逐渐减少，使大家认为奈飞成为泡沫经济，股民的购买意愿也会下降。

第三，今年第一季度的财报打击了股民对奈飞的信心。虽然实际上，对俄制裁让奈飞损失了七十万用户，对奈飞第一季度的营利造成不小影响，但11年来首次净订户不增反降，表面的数字的确会打击股民信心，因为实际营利数额没有达到分析师预期，让大家不由担忧奈飞的涨势是否已经达到巅峰。

说了这么一些股价下跌背后的原因，让我们来分析一下奈飞的商业模式，奈飞是否真的在走下坡路。

奈飞采用的是会员订阅制的模式，也就是用户通过按月付费的方式才能够观看影片，而公司拿着用户付的钱再去购买引进新影片来吸引更多用户的商业模式。自2011年起，奈飞的创始人之一哈斯廷斯斥巨资拍摄高品质电视剧《纸牌屋》，并且收获一千万新用户，更体现了“内容为王”商业模式的重要性。之后的几年奈飞又用《女子监狱》、《马可波罗》、《爱尔兰人》、《鱿鱼游戏》......等一系列爆款剧维系着奈飞的用户粘性，并为奈飞带来大量的新用户群体。

对于今年第一季度的财报，奈飞总共减少20万用户，但是除去对俄制裁损失的七十万，其实奈飞增加了50万用户。而且奈飞总用户2.22亿人，对于这样庞大的基数，20万用户的损失并不算大。其次奈飞单季营收78.68亿，净利润15.97亿，在现在全球经济低靡的背景下，各行各业举步维艰，奈飞的营收成正比增长，增长接近两位数，其实已经算是很不错了。

奈飞的实力仍然强大，未来的股价会是什么样的走势还很难说，政治、经济局势等多方面都会有所影响，或许第二个季度的财报出来之后会更加明了。如果奈飞抓住暑期档的黄金期再出一款爆款剧，让奈飞的口碑飞速上升，也许又能让奈飞的股价重新回升，相信抓住“内容为王”的优势会给奈飞的股价带来新的转机。