一天一苹果，刘海远离我

与华为Mate 50系列发布仅隔一天，9月8日凌晨1点，苹果举办秋季新品发布会，发布了Apple Watch系列、AirPods Pro 2以及iPhone 14系列。

在发布会上及发布会后各社交平台引发最多讨论的仍属iPhone14/14Pro。硬件方面，iPhone 14采用的仍是iPhone 13 Pro的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro则用上了最新的A16仿生芯片。除此以外，大体上的改变还有支持卫星通信及拍照、摄影功能的提升。

颜色方面，苹果继续坚持色卡战略，发布会显示，iPhone 14有浅蓝色、粉紫色、午夜色（黑色）、星光色（白色）、红色五种颜色，iPhone 14 Pro则是暗紫色、金色、银色、黑色四种颜色。

最令人瞩目的则是被苹果命名为“灵动岛”的新功能设计，这个设计将存在多年的刘海，变为一个居中的显示条。同时，以显示条为中心，苹果针对性地做了诸多系统软件适配，让看上去的缺陷，转换成了交互上的亮点。

▲图源：小红书

十年来，苹果仍运营着9个主要的硬件产品线中，贡献着约50%的营业收入、三分之二以上的硬件产品收入，苹果皇冠上唯一的明珠仍然是iPhone，iPhone是整个苹果软硬件生态的核心。然而就发布会后社交媒体的讨论看来，此次iPhone14/14Pro的发布尽管带来了灵动岛的设计，大体上乏善可陈的创新仍旧没有给用户带来全新的价值或使用价值。

手机行业创新方面的乏力使得目前全球手机用户的平均换机周期已超过31个月，全球智能手机出货量因此下降了11%。由于目前手机产业的规模巨大，手机产业不景气的震动波，不但向上冲击供应链，也会向下冲击渠道商，进而对整体经济带来影响。

多家苹果产业链企业毛利率下滑，盈利水平受到一定影响。以头部企业为例，上半年，立讯精密得益于并购扩张等原因，实现营收净利双增长，但其在通讯互联产品及精密组件和消费性电子产品上，上半年毛利率分别同比下滑了1.8%和4.26%。歌尔股份上半年业绩也呈现出相似的变化趋势，营收净利方面均获得不错的同比增幅，但精密零组件和智能声学整机产品毛利率有所下降，降幅分别为1.16%和1.33%。相比之下，蓝思科技（300433.SZ）上半年的业绩数据更为黯淡一些，实现营收191.83亿元，同比下滑10.32%；归属净利润亏损3.05亿元，同比骤降113.20%。毛利率方面，整体产品总计下滑11.11%。

苹果为应对下半年的经济困境，也已暂停招聘新员工，并冻结支出增长。2022财年第三季度，苹果的营收同比增速仅为1.87%，净利润同比增速已经降至-10.59%。

聚焦国内，动态防控背景下，务实消费成主流趋势，今年上半年人们对消费电子产品的需求也出现放缓迹象。2022年上半年，中国智能手机销量约1.34亿部，同比下降16.9%。

这也使得苹果在2022年第一季度中国市场形成负增长。

虽称之为“温”点，灵动岛的设计还是给苹果手机较以往带来了更多热度。随着苹果新机热度不断升温，消费电子进入传统销售旺季，苹果产业链企业有望一扫上半年阴霾，不同供应链企业受到的影响不同，但总体来看，苹果持续走强依然是一个利好的基本面，苹果新机售价预期上涨，也有利于拉升供应链企业的营收和利润水平。

有员工透露消息：深圳富士康已进入备货阶段，生产十分繁忙，深圳观澜工厂近一个月的备货大致在35万部，主要是满足新品发布后的出货量。“最近的生产都在Ramp（由小批量转至大规模生产阶段）后的一个峰值。” 

与iPhone 14同期发布的最新一代苹果耳机也已在量产路上。目前立讯精密（002475.SZ）和歌尔股份（002241.SZ）共有十几条产线进入量产状态，产线数量是生产上一代AirPods时的两倍。“代工厂现在很忙，一天开设两个班，一个班可以生产5800多副耳机。立讯精密现在是满负荷运转，歌尔股份也已经一个多月没有放假了。”消息人士透露，接下来立讯精密还将新增几条产线，用以生产苹果最新一代耳机。

截至当天收盘，苹果公司股价155.96美元/股，涨幅0.93%，总市值25064亿美元。

撰稿人｜欧阳天天

责编｜瞻澜宣传猿

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